热议奢侈品深度中国化

　　(6月30日，由中国经营报与复旦大学管理学院主办、华侨城上海置地协办的“中经·复旦奢侈品高峰论坛”在上海华侨城苏河湾艺术馆成功举办。

　　上海市政协副主席周汉民，闸北区副区长林龙斌，中国经营报副总编辑吴刚，复旦管院孙一民副院长，DFS环球免税集团市场副总裁毕群，CIC首席执行官张伟，福卡经济研究所副所长何万蓬，著名设计师李鸿雁，宾士域中国区总经理张瑶，宾利中国总经理郑顺景，乐雅国际总裁陆晓明等嘉宾参加了本次活动。与会者对奢侈品的深度中国化进行了热烈探讨。

　　奢侈品消费升级

　　随着中国经济发展的快速积累，一个新富阶层正在形成，这一阶层的消费理念与以前发生了很大的变化，这也引起整个社会的消费变革。其主要表现之一为：对品牌以及奢侈品的不遗余力，而中国也成了各种奢侈品牌的必争之地。这一消费变革，对当前的中国商业形态有着深刻影响。

　　根据最新数据统计，中国奢侈品市场消费总额已经超过全球总量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场，奢侈品已经聚焦中国。上海作为中国的经济中心，首当其冲成为了奢侈品的战略重地。

　　从奢侈品的起源来看，中国并不缺乏所谓的奢侈品，古玩字画、珠宝玉器等都是中国人生活中经常出现的奢侈品。在中国古代，不乏很多为皇室工作的手工艺人，其创作的艺术品精美绝伦：刺绣、陶器、配件等无不精雕细琢、令人惊叹，其中许多作品用现代工艺都很难完成。康亁盛世时期，宫廷还成立过清宫造办处，主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。很多钟表、鼻烟壶、景泰蓝、珐琅等都曾是清朝王室及大臣们的珍爱之物留传至今。

　　由此看来，中国在历史上是具备生产奢侈品的文化、人才、工艺基础的。然而时至今日，中国本土奢侈品牌依然仍处于萌芽阶段，远远无法满足国内迅速膨胀的奢侈品消费市场。与此同时，西方奢侈品行业的从业者日益从小型家族企业变身为跨国公司。为争夺品牌的控制权，奢侈品产业并购烽烟四起，风投、私募、并购基金纷纷出手，打造新的奢侈品帝国，且各出奇招在中国市场进行扩张，品牌旗舰店接踵而来，其中也包含从遥远的欧美地区跑来香港上市的品牌。

　　近几年来，尽管奢侈品在中国市场发展速度有所减缓，但奢侈品牌们对中国市场的渴望却从未降低过，而如何深度中国化，似乎也成了奢侈品牌掌门人向全球总部汇报时的关键词。

　　中经复旦联合打造论坛

　　在论坛鳞次栉比的当下，尚未有一个能够影响到整个行业的奢侈品论坛出现，而在中国时尚发源地的上海，这样一个论坛更是万众期待。

　　复旦大学在国内最早开办 “奢侈品和时尚产业管理研究”MBA课程，聚焦各大国际奢侈品牌的中国攻略，在奢侈品产业的管理与研究方面首屈一指。

　　同时，作为一份拥有27年历史的商业经济类媒体，《中国经营报》一贯秉承为读者创造价值，我们希望依托专业化的采编团队，深入奢侈品行业一线进行调查：关注奢侈品牌的商业“肌理”，还原奢侈品牌的营销智慧。经过前期多方调研和密集筹备，2011年12月19日，《中国经营报》奢侈品版全新开版，与诸多奢侈品牌经营者、行业专家、学者共同讨论了近期行业的热点与发展趋势，这也是在国内财经媒体中首个以行业视角还原奢侈品企业本来面目的版面，深得业内人士广泛好评。

　　关于奢侈品在中国的发展与消费，以及行业内所面临的机遇和挑战等，复旦管院和《中国经营报》依托各自的优势，联手打造中国最有影响力的奢侈品论坛，占领行业制高点，还原奢侈品企业原本的面貌，引导行业舆论与发展方向，关注这个行业的成长与发展。

　　在时尚发源地展望未来

　　本次论坛选址于上海的母亲河—苏州河北岸的苏河湾区域，这片区域对于本次奢侈品论坛而言具有重要的寓意：

　　苏河湾区域作为海派文明的发源地，曾是中国民族资本的聚集地、重要物资的集散中心，本土情愫浓厚，民族文化鲜明。这里有上海市优秀历史保护建筑——上海总商会，代言中国民族工商业的苏州河沿线银行仓库群，有上海最为经典的石库门风情建筑群——慎余里。这里不仅是上海海派文化的传承之所，更是近现代中国历史上诸多名人大师的昔日故里，著名海派艺术家吴昌硕、世界知名艺术大师严培明都曾在这里居住过。与此同时，中国电影文化也曾从这里起航，双清别墅“徐园”正是放映中国第一部电影的地方……昔日的苏河湾积淀了老上海众多的佳话与典故，与上海跑马厅(现人民广场区域)、外滩万国建筑群一脉相连，共同辉映着“十里洋场”的繁华盛景。选择在苏河湾举办此次论坛，是顺应世界奢侈品牌立足中国本土文化，试图深度本土化浪潮的决定。

　　在沉寂了多年之后，作为上海市“十二·五”规划的重点项目之一的苏河湾整体3.19平方公里区域，未来将被打造成为市中心全新的高端商务商业区和以金融服务业为主的高档现代服务业集聚区，融合历史、文化、艺术、人文、时尚等奢侈品元素，在延续历史文脉的同时，实现一场世界级的城市复兴。

　　作为苏河湾区域的龙头项目，华侨城苏河湾将传承历史文脉，为上海呈现一座融合历史人文、高端居住、精品商业、时尚艺术、休闲娱乐为一体的顶级滨水城市综合体，拉开这场世界级城市复兴的序幕。华侨城苏河湾东起河南中路，西临西藏北路，沿母亲河—苏州河长达1公里黄金岸线。其庞大的商业体量将囊括全球一线奢侈品、宝格丽奢华酒店、多功能演绎中心、艺术家工作室、特色餐饮等一系列商业业态。此外，华侨城苏河湾还将引入以私密、定制为主题的奢华创意类品牌群，关注创意类品牌背后的文化理念，营造一种以设计创意为主题的商业氛围，整体形成一片融艺术、时尚、创意等为一体的精品商业群。

　　历史、当下、未来。苏河湾纵穿于城市的时间轴上。独有的区位稀缺性和不可复制的历史厚重感使得苏河湾成为奢侈品论坛举办地的不二之选。在这里，将带您进入美轮美奂的奢侈品舞台。

　　我们齐聚一堂，在此见证城市的复兴。