美国一项研究显示，经济不景气，美容产品和名牌牛仔裤的销售额却逆势增长，类似“口红效应”的现象再现。这是因为女性为提升吸引力，更注重打扮。

　　购买欲调查

　　美国得克萨斯基督教大学社会心理学助教萨拉·E·希尔为研究经济衰退对女性消费习惯的影响，带领研究人员展开一系列实验。

　　他们在研究实际销售数据的同时，询问消费者在经济衰退的情况下是否愿意购买某些商品。结果显示，受调查男性表示对任何产品均没有购买欲望，而女性则对无法提升自己吸引力的产品没有购买欲望。

　　路透社5日援引希尔的话报道：“尽管在经济衰退的前提下，男性和女性均降低了消费水准，但美容产品是个例外。”“我们确实发现存在明显的口红效应”，她说，这时价格不再是个问题。

　　证“口红效应”

　　“口红效应”这一经济理论是研究人员在上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加。经济学家发现，经济不景气，女性难以承受例如买车、度假等大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。

　　希尔说，这是首次用实验证明“口红效应”，女性的购买欲源自对吸引力的渴望，深深扎根于女性的求偶心理。

　　研究报告由最新一期《人的性格和社会心理杂志》发表。希尔说：“作为对经济衰退的回应，女性消费美容产品的欲望增强。她们尽管对某些商品合上钱包，但对能提升自己魅力的产品仍十分大方。”

　　“女性希望做些什么让自我感觉更好，最终我们发现，那是美容产品和牛仔裤。”

　　销售额“说话”

　　“口红效应”曾多次出现：1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。

　　市 场 调 研 公 司 TNSWorldpanel2009年调查发现，2008年全球金融危机后，在欧美国家，“口红效应”让位于“粉底效应”。如今大部分女性认为粉底是生活中不可或缺的美容产品，只有一些60岁以上女性认为口红比其他化妆品重要。

　　美国知名市场调查分析及研究机构NPD集团公司的调查则显示，2011年，美国出现“指甲油效应”。

　　根据NPD集团公司的最新统计数据，2011年，美国护肤品、化妆品和香水的销售比上年增长11%；中国、墨西哥和阿根廷的美容产品销售比上年翻番；英国美容产品销售增长9%，法国增长3%。

　　(新华社供本报特稿 乔颖)