导读：携程自掏腰包32亿元，首次加入在线旅游价格战。从不屑一顾到高调促销，携程180度大转变让小网站大呼：吃不消！

　　中广网北京7月7日（记者张奥）据经济之声报道，在线旅游网站携程宣布，投入32亿元人民币，从7月份开始进行为期一年的低价促销。32亿元的总预算比携程往年的年度营销经费高出近10倍，这也是携程成立12年以来的首次大规模促销。作为行业老大，携程一直不屑于价格战，为何现在却如此高调促销？

　　作为纳斯达克上市公司，携程拿出32亿元人民币促销，短期内肯定会影响收益，所以外界一直怀疑这个数额的真实性。携程网相关工作人员李婧铭强调，32亿完全是携程自掏腰包，并不是供应商让利。

　　李婧铭：预算也体现了携程决策层对于价格战的决心和态度。价格战的前提是不会牺牲品质和水准，我们是主动让利。

　　1999年成立的携程由于先发优势以及资本运作，成为在线旅游行业的老大。尽管在激烈的竞争中，携程的市场份额有所下降，但面对同行的促销以及热闹的价格战，它一直是不屑一顾的。不过，现在携程没法再无动于衷了，李婧铭说，既然价格战已经是趋势，携程也没必要回避了。

　　李婧铭：携程以前是持克制态度，现在价格战已经是大势所趋，携程有优秀的财务表现和充分的现金流，比竞争对手更有实力在价值战上赢得价格战。

　　不过在业内人士看来，携程这次看似主动出击，实际上是面对围追堵，想用回马枪突出重围。中国社科院旅游研究中心主任刘思敏认为，在线旅游第一阵营的厮杀已经开始，携程感到了危机。

　　刘思敏：大家对价格的敏感多过品牌的忠诚。尤其是百度注资去哪儿网、艺龙加盟腾讯，这两家得到了强有力的财力后盾。他们都想成为在线旅游的龙头老大。

　　第一阵营中的较量日渐血腥，去哪儿网旅游基金会秘书长尹睿反复强调，去年底在旅行类网站月度访问次数统计中，去哪儿网已经高居榜首。对于携程投入重金打响价格战，她用去哪网CEO庄辰超的话做以回应。

　　尹睿：追赶者对比领先者的比例，三条黄金线，20%、50%、70%。对领先者而言，真正的阻击线是20%-50%的区域，领先者让追赶者超过了50%已经可以进棺材了。

　　携程公布的2012年一季度财报显示，由于毛利率下降、运营支出上升，公司净利润下降28%，但仍有1.69亿元人民币，距离被打败还有一段距离。刘思敏也认为，在线旅游是马拉松，不是短跑冲刺。

　　刘思敏：本来是春秋时代，想马上一统天下建立王朝还不太可能。价格战短期内分出高下不太实现，但行业洗牌正在进行，中小的在线旅游可能面临灭顶之灾。

　　中小在线旅游网站的命运现在还不得而知，不过，有一点是没有疑问的，那就是在价格战中，消费者能得到很多实惠。