美国一项研究显示，经济不景气，美容产品和名牌牛仔裤销售额却逆势增长，类似“口红效应”现象再现。这是因为女性为提升吸引力，更注重打扮。

　　购买欲调查

　　美国得克萨斯基督教大学社会心理学助教希尔为研究经济衰退对女性消费习惯的影响，在研究实际销售数据的同时，询问消费者在经济衰退的情况下是否愿意购买某些商品。结果显示，受调查男性表示对任何产品均没有购买欲望，而女性则对无法提升自己吸引力的产品没有购买欲望。

　　希尔说：“在经济衰退下，男性和女性均降低了消费水准，但美容产品是例外，我们确实发现明显的‘口红效应’。”

　　证“口红效应”

　　“口红效应”这一经济理论在上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出，当时美国工业产值减半，但化妆品销售增加。经济学家发现，经济不景气，女性难以承受买车、度假等大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。

　　希尔说，这是首次用实验证明“口红效应”，女性的购买欲源自对吸引力的渴望，深深扎根于女性的求偶心理。

　　希尔说：“作为对经济衰退的回应，女性消费美容产品的欲望增强。她们尽管对某些商品合上钱包，但对能提升自己魅力的产品仍十分大方。”

　　销售额“说话”

　　“口红效应”曾多次出现：1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。

　　2008年全球金融危机后，“口红效应”让位于“粉底效应”。如今大部分女性认为粉底是不可或缺的美容产品，只有一些60岁以上女性认为口红更重要。

　　2011年，美国美容产品销售比上年增长11%，中国、墨西哥和阿根廷美容产品销售比上年翻番，英国美容产品销售增长9%，法国增长3%。

　　乔颖(新华社供本报稿)