90%的动漫市场仍被日美占据外来文化强势“入侵”？中国动漫如何突围？整理/见习记者匡萍

　　贰超人英雄与“酷日本”

　　“我要代表月亮消灭你！”“真相只有一个！”“休息、休息一下。”对很多中国人来说，这些洋动漫中的经典台词已经耳熟能详，成为深刻的童年回忆。日美动漫，不仅形成了成熟的产业结构，还成为文化输出的重要载体，在影响国民生活方式、思维方式上起着潜移默化的巨大作用。

　　“那是只鸟？那是飞机？那是——超人！”

　　动漫是“动画”和“漫画”的合称和缩写， 最早起源于18世纪的欧洲出现的卡通艺术形式。19世纪，随着欧洲移民的不断涌入，原本流行于欧洲的卡通艺术也开始登陆美国。

　　二十世纪初，卡通漫画始终在寻找与美国文化的交汇点，直到三十年代初，美国卡通漫画的黄金时代才真的来临。超人、蝙蝠侠等众多超级英雄形象都产生在这个时期。这是漫画艺术与美国文化碰撞的必然结果。美国文化的核心就是所谓的“个人主义”。这是一种以崇尚个人奋斗和强调优先保护个人利益为要旨的文化。出于这种文化背景，特别是在三十年代的大萧条和二次大战给美国社会带来剧烈冲击的情况下，人们欣赏和渴望“救世主”式的超级英雄，将他们看作是希望和力量的象征。

　　这一时期，美国的动画也保持着强劲的发展势头，一位从农场走出来的年轻人华特·迪士尼，以仅有的3200美元注册成立了“迪士尼兄弟动画制作公司”。近百年来，这家公司一直走在技术和创新的前沿，分布在世界各地的迪士尼乐园，更成为人们心中永远的乐土。

　　在这个发展过程中，围绕着卡通产品，美国的娱乐产业形成了一套完整的商业运作体系，并实现在全球范围内的扩展，成为了一股强大的文化力量。目前，迪士尼已在中国建立了5000到1万多个品牌店，中文版《米老鼠》每期发行量达40多万份，成为中国发行量最大的卡通杂志，迪士尼已经着手进入中国动漫和网络游戏领域。

　　最具影响力的“日本制造”，既非丰田汽车更非松下电器，而是动画片

　　与美国动漫潜移默化的文化输出方式不同，日本动漫的文化输出带有浓重的官方色彩。

　　1983年迪士尼进入日本东京，东京迪士尼依照美国迪士尼乐园修建，被誉为亚洲第一游乐园，创下了数倍于投资的巨额利润。这让日本政府下大决心来发展日本动漫产业。2005年整个动漫产业占日本 GDP的比例超过了16%，超过了汽车工业。日本政府还曾拨款 24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。

　　2010年6月8日，日本经济产业省制造产业局成立了一个专门协助向海外推销日本的设计、动漫以及时装等流行文化产业的新部门“酷日本室”，希望在世界上培养更多的“日本游戏迷”和“日本动漫迷”，变“产品输出”为“文化输出”。 2012年5月28日，人民网报道称，日本外务省日前已经制定了旨在加强文化输出、推动“酷日本”文化出口的新方针。日本经济学者断言：在全世界范围内，最具影响力的“日本制造”既非丰田汽车更非松下电器，而是动画片！

　　叁 洋动漫的强势入侵

　　近几年来，如何看待“伪娘”等受日本动漫影响出现的中国社会现象，如何面对占领中国90%市场的日美动漫产品，都引发了激烈的口水战。有人称，有强大的对手是一件好事；有的担心，“很黄很暴力”的日本动漫伤害中国儿童的身心健康，更有网友称如此强势的文化输出就是一种“文化侵略”。

　　中国的硬汉都睡觉去啦？

　　“这个世界疯了吗？为什么我们要簇拥这么低级的审美情趣，中国的硬汉都睡觉去啦？！”2012年4月14日，来自武汉各高校的“伪娘”组成的“爱丽丝伪娘团”，再度引发人们对“伪娘”现象的热议。

　　尽管著名性学家李银河示意“宽容”，但中国青少年研究中心副主任孙云晓对此痛心疾首，曾写出《拯救男孩》一书，认为在缺乏正确榜样的情况下，男孩将越来越缺乏阳刚之气，“此风长行，后果将很严重。”中国军事科学学会副秘书长罗援少将，更在媒体上撰文称，现在社会上有个不好的现象，阴柔之气上升，阳刚之气下降。“如果我们的舆论导向和影视指南不是弘扬尚武精神、英雄情怀、爱国情操，而是渲染娘娘腔、脂粉气，那么一旦国难临头，这个民族是没有凝聚力、战斗力和生命力的。”

　　“很黄很暴力”的日本动漫背后，带有一种“文化侵略”？

　　一家动漫社的社长认为，来自日本动漫所带来的异装、变身、伪娘、萝莉审美，御宅族等现象实属正常。就跟流行歌、流行电影一样，每个圈子都有自己的语言和标示。而这也体现了动漫的多元化，但令他不满的是，中国“永远只是表面上的跟风与模仿，动漫文化产业仍旧裹足不前。”

　　5月18日发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》指出，中国90%的动漫市场仍被日美产品占据。网友BONU则认为，他小时候也很喜欢看日本动漫，但成人后发现，如此强势的洋动漫特别是“很黄很暴力”的日本动漫背后，带有一种“文化侵略”，中国应当警惕这种文化殖民。2010年，上海迪士尼乐园项目正式启动，同样引发这样的质疑。

　　有一个强大的对手是好事

　　也有专家认为，用“文化入侵”来形容这一现象并不准确，现在已经不是闭关锁国的时代了，经济全球化的同时，必然带来全球文化市场的交融和包容，要以更平和的心态接受事实。毕竟，动漫和音乐一样，是一种超越种族、国家的世界语言。在法律许可的范围内，可以让风行世界的卡通形象在中国一样畅通无阻。至于本土、本国的动画生产者们是否有危机感，能否创造出和这些形象一样可爱的卡通片，是另外值得探讨的事情。

　　在著名媒体人五岳散人看来，与外国动漫文化巨头相比，中国政府的保护有点过头了。现在规定动画片只能在几点几点放，而且这一时段必须放国产的，国外的动画片不能超过百分之几的比例。温室里的苗子永远长不好，经不起风雨。有一个强大的对手是好事，“因为你可以真真正正地领悟到什么叫竞争，然后你才能去和它竞争，才能有所提高。这就是市场经济的美妙之所在。在冲击面前，中国一定会有一大批的产业站出来，把这个市场做好、做大。”

　　肆 中国软实力

　　据说，英国首相撒切尔夫人曾颇为自信地安慰西方人说，中国不可能成为一个大国，因为中国没有可以输出的价值观。 中国如何发展自己的软实力？中国的文化价值观能不能产生世界范围内的影响和认同？中国文化产业的发展不仅仅是经济问题，更重要的是政治问题，也是民族尊严问题。

　　澳大利亚报纸上对中国提出的三个问题

　　2012年5月26日，博鳌亚洲论坛国际咨询委员会委员，原外经贸部首席谈判代表、副部长龙永图在东南大学的演讲中，提到当前中国一个迫切需要解决的问题：我们的“软实力”还跟不上我们的“硬实力”。

　　他指出，当不少人讨论什么时候中国能够超过美国，成为全球第一大经济体的时候，澳大利亚的一家报纸向中国提出了三个问题：“一、你们什么时候才能使全球大多数国家的精英都愿意把自己的孩子送到中国去留学，而不是送到美国和欧洲去留学；二、你们什么时候才能使全球大多数人特别是年轻人更多地看中国的电影、听中国音乐、阅读中国的书籍；三、什么时候全球的消费者选购产品的时候，更多的是选择中国的品牌，而不是美国、欧洲的品牌。”

　　这三个问题击中了中国经济发展的一个软肋，只有当中国经济从软实力方面真正和自己的硬实力匹配，才会在世界上具有真正的影响力。

　　“入世”谈判时，美国大的媒体以及电影界的巨头全部聚集北京

　　而如何面对像日美动漫这样强势的文化输出产品，涉及到中国文化产业的对外开放问题。

　　龙永图认为，中国文化产业的开放是有步骤的、渐进的、适度的，我们从来都不赞成无条件的、完全的开放。文化产业的发展不仅仅是经济问题，更重要的是政治问题，也是民族尊严问题。令他印象深刻的是，“入世”谈判的时候，美国一些大的媒体以及一些电影界的巨头全部聚集北京，给中国代表团施加很大的压力，当时他的态度就是不予理睬。因为当时国内文化产业的开放时机还不成熟。现在随着国际交流日益增多以及中国本土文化产业的发展，他认为可以逐步把门开得大一点。中国的文化产业要参与国际竞争，不能关起门来自己搞。提高竞争水平，努力让我们的文化产品打出去，这才是我们应有的精神状态。

　　“亚洲英雄”哆啦A梦：充满魅力和人性，让人温暖

　　2008年3月19日，日本外务省正式任命著名动画片《机器猫》中的主人公哆啦A梦为日本的动漫文化大使。2002年， 美国《时代》周刊曾评选“哆啦A梦”为“亚洲英雄”，称“日本文化输出中从来没有哪一种像‘哆啦A梦’一样充满魅力和人性，让人温暖。他拥有解决一切问题的答案或者工具。他传递的信息能够穿越任何语言：未来令人欣喜、现实可以弥补，无论情绪多么低落，你仍然可以是幸福的。”

　　有人说，一流国家输出文化和价值，二流国家输出技术和规则，三流国家输出产品和劳力。 优秀的动漫品牌形象，可以成为一种外交手段，更成为被广泛接受与认可的一个国家与民族的文化象征。中国动漫需要创作出经典的品牌形象，更需要强大的民族精神创造力和思想开放的自主消化能力。

　　据《光明日报》、《新世纪周刊》、《环球时报》等

　　■整理/见习记者匡萍