杜子建为云南企业界精英讲解企业微博营销 ■ 都市时报记者 吴双红

　　■ 都市时报记者 吴双红 王琳

　　杜子建 安徽作家，1966年8月出生于贵池市茅坦乡，华艺传媒集团创始人兼首席战略官、作协会员，其最新著作《企业微博管理手册》和《微力无边》被称为微博时代必备工具书。

　　昨天在翠湖君乐酒店举行的“2012昆明·政企微博应用交流峰会”上，华艺传媒集团创始人杜子建用了6个多小时，给近百名云南企业界的精英们上了一堂轻松实用的企业微博营销课。

　　“当新浪注册仅50万人时，我就意识到微博营销的概念。”杜子建说，网络的发展使得企业越来越意识到互联网传播的重要性。“很多人问我，微博能活多久？”杜子建预言，至少10年之内没有可以替代微博的媒介，“因为它同时具备媒介属性、社交属性、管道属性、自平台属性等4种属性，并且门槛很低，对使用者的文字驾驭能力没有多高的要求。”

　　乔布斯卖的是需求、史玉柱卖的是“送礼”、马云卖的是“便宜”、江南春卖的是“无聊”……讲到营销，杜子建的见解一针见血。他分析说，微博改变了一些人，也推动了一些企业理念的创新，比如银河SOHO、雷军的小米手机、徐智明的快书包等。

　　“据我公司统计，微博上的负面消息只占2%，负面消息会无意识地扩大，加上感知大于事实，所以大家在微博里总能看见负面消息。”如果出现危机怎么办？杜子建给出的答案是，抢时间、给态度、给服务、给事实、给答案。“微博给职能部门带来的公关机会叫‘黄金5分钟’”。

　　支招

　　1、如何看待方韩之战?

　　杜子建：在方韩事件之前，韩寒很酷、很洒脱，也不在乎，但自从方舟子质疑后，韩寒居然用一个月的时间去证明、去表现自己的在乎。当时韩寒就应该说：“方舟子，我代不代笔，关你什么事！”一句话就解决了。

　　对于韩寒的身高事件，杜子建开玩笑说：“韩寒应该告诉方舟子，只有刘菊花老师给他量了身高，方舟子才会相信。”

　　2、我是一个数学老师，想知道怎么通过微博赚钱？

　　杜子建：高中数学老师的概念太普通，你可以营销一些精彩的数学游戏，把这些数学游戏开发成APP，开发成智力产品，放到淘宝店，卖“快乐数学”的概念。

　　3、我是做地产的，有没有国内比较成功的案例？

　　杜子建：我做过一个案例，总共56套房子，一套是1亿，1天之内全部卖出了。在昆明，你要先了解有购房需求的人有多少。潘石屹有一次拿了一套70万元的房子，最后拍出100多万元。北京的银河SOHO楼盘，他们夫妻两人发发微博就卖完了。

　　4、昆明的环保组织如何让更多的人了解环保理念？

　　杜子建：去做事件。比如组织一批人专门到香格里拉捡垃圾，从善良、好玩、有趣出发，做一两件感动的事情。

　　语录

　　●微博的感知是大于事实的，你所有的迟滞时间都是滋生谣言的。情人眼里出西施就是感知大于事实。

　　●每个人都有影响力，但未必每个人都能成为有影响力的人。

　　●以前老杜是搞世界小姐的，微博总用户量才50万的时候，我就毅然把我的选美小姐公司关闭了。

　　●中国是个有绝对自由的国家，前提是你会不会写字。

　　●微博是个持弱凌强的社会，不能逞强、不能自大、不能晒富、不能吹牛。

　　●我不支持大家去骂甘露露，她很可怜的，一个妈妈怎么可以这样恶性开发自己的女儿呢？

　　●如果本·拉登活着，我一定把这个老头忽悠到中国来玩一趟。只要你敢想，一定有路径可走。

　　●消费者没有义务知道自己的需求。