从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起了社会的极大争议。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。日前，重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。（据7月8日《重庆晨报》）

　　“我靠重庆”确实令人过目不忘，或许，这正是该广告始作俑者想要追求的效果。现如今，不光一些明星和商家为了招徕眼球无所不用其极，有的地方政府部门宣传时也开始玩起擦边球，很有一点“语不惊人死不休”的意味。此前，江西省宜春市的雷人宣传语“一座叫春的城市”，就是其中最著名的代表作。

　　尽管相关人员矢口否认此“靠”非彼“靠”，但想必略有常识者都很清楚这里边的“意思”。中国的语言文字博大精深，一个字往往就有很多种含义，因此使用时应该尽量避免歧义。作为政府部门，在这方面理应做好表率，现在却故意使用此类暧昧字眼儿，到底意欲何为？或许正如当地旅游局局长所说，就是为了追求“利川凉城被大家记住”的效果吧。

　　宜春通过“叫春”知名度飙升，利川通过“我靠重庆”据说也“被大家记住了”。不知道这样的榜样会不会带给其他地方以“刺激”，有样学样，在宣传上剑走偏锋，没有最低俗只有更低俗？至于这样的知名度到底是“美名”还是“丑名”甚至是“臭名”，恐怕就没人在意了。而靠玩低俗来制造噱头的短期行为，能否给地方带来真正的经济利益，就更是只有“天知道”了。

　　确有个别商家或地方因炒作得到过一时之利，也确有靠低俗炒作侥幸成功的投机者。但从长远来看，类似的做法最终收获的只能是“鄙视”。商业领域和娱乐圈的恶俗炒作之风必须刹住，某些地方政府部门为宣传不择手段的做法，更必须立即叫停。

　　□乔志峰