从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，湖北利川市旅游局在重庆多路公交车做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的车身广告，随后引起了社会的极大争议。日前，重庆工商局要求迅速撤换该广告。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。（7月8日《新京报》）

　　湖北利川市的确不是太出名，在看到这则新闻之前，笔者还真没怎么听说过利川这个名字，但是因为利川市旅游局在重庆公交车上做的这个极具“创意思维”的广告，利川这个名字倒是真被笔者给记住了，但这个“记住”却不代表这个广告给大家留下了良好印象，继而对某个地方产生了向往。所以，广告内容被记住，不等于这个地方的风景人情也被认同了。

　　“我靠”本来是一句骂人的话，是很粗俗的一句口头语，一个地方的旅游管理部门在宣传推广地方旅游资源时，不可能不对宣传推广用语进行字斟句酌的推敲和讨论，而“我靠重庆”这样容易让人产生歧义的句子，肯定相关部门的负责人在集体讨论的时候也会提到，但这句广告语依然被推出，就是已经做好了被群众质疑的准备。而面对这种质疑，制作推出这则广告的湖北省利川县旅游局负责人作了一番解释，比如利川和重庆地理位置上“紧靠”在一起，所以“我靠”体现的是一种地理关系；比如利川确实想“依靠”重庆发展旅游业，“我靠”又体现了一种市场依赖关系。最后，这位旅游局局长还不无得意地表示，不论广告效果如何，反正“凉城”利川是被大家记住了……

　　好一句“反正‘凉城’利川是被大家记住了”，这句话应该是说是旅游局官员的真心话——不管用什么方式，不管产生什么歧义，吸引住公众的眼球，给公众留下印象就算是万事大吉了。在很多官员看来，只要你留意了，肯定就会产生广告效应，但事实是否如此？打个不是太恰当的比方，很多不太出名的演员可能会寄望于一些绯闻甚至丑闻来实现声名远播的目的，但在现在这样一个信息时代，绯闻和丑闻所产生的广告效应可能会让更多的机会与之擦肩而过，当然，也有较少的幸运者，比如某车模，因为不雅视频的流出竟然越发大红大紫了，但更多的却是如曾经参加某相亲节目的女嘉宾，虽然给观众留下了深刻印象，但却永远不再电视上出现了，因为舆论压力太大。

　　利川虽然是一个小城市，但在笔者看来，推介利川，完全不需要在容易产生歧义的推广语上下功夫，这样的广告词只会降低利川的品位，作为小城，还是应该在生态旅游的优势宣传上下功夫，把一些大城市周边没有的自然环境优势和当下白领对大自然的向往结合起来，这样或许更容易获得人们的认同。

　　不雅的词句虽然给人留下了深刻印象，但终究格调太低，靠不住，建议利川旅游局能再借此机会，推出一些大雅的宣传语，肯定会有更好效果。（王丽）