宣传方式的创新 旅游局局长“跑龙套”演戏为了谁？
“只要能发展南阳旅游，让我干什么都可以。”昨天上午，南阳市旅游局局长黄乐这样回应。一天前，因为在一部宣传南阳旅游的微电影中客串群众演员，黄乐和其他3名局领导受到网友关注，甚至被讽“哪有这么胖的乞丐”。
□东方今报记者 张定有
通讯员 郭家聚
●局领导“跑龙套”
7月8日上午，南阳府衙大院，两个清代装束的“棋迷”席地而坐，因一步悔棋大声争执，附近一名乞丐打扮的人迅速跑来围观。
“棋迷”甲讥讽悔棋的“棋迷”乙：你有病！“棋迷”乙反讥：你有药？“棋迷”甲：有，病毒胶囊，这就给你！
围观者立即哄堂大笑起来。
这是一部微电影的拍摄场景，“棋迷”甲的扮演者，是南阳市旅游局局长黄乐，“棋迷”乙是局调研员刘建中，旁边看热闹的“乞丐”，则是局纪检组长杨云梯。拍微电影需要群众演员，为了节省费用，正值双休日的黄乐，当天带着另外3名局领导来到了现场。
到现场后，导演事先并没有交代谁演什么角色，只拿来4套衣服叫大家换上。因为衣服并不合体，滑稽的装扮引起了第一阵哄笑。从未触过电，对话又让人忍俊不禁，接下来，哄笑更是一阵接着一阵，不是说错了台词，就是演员表情不合要求。此前只接受过电视采访的调研员刘建中描述，“既新奇又紧张”，只有1分钟的场景，他们拍了1个多小时。
●局长愿意演乞丐
纪检组长杨云梯说，昨天早上一上班就有朋友打电话，说他上了各大门户网站的头题。上午点击网页，才知道网友的评论集中在“局长扮乞丐”上。
“哪有这么胖的乞丐，分明就是个贪官”，看到这，杨云梯称自己心里多少有些别扭。“如果不是拍电影宣传南阳旅游，打死我都不会去做群众演员，咱不是那块料。”杨云梯说。
调研员刘建中的心态相对平和，自称为南阳旅游出了把力，不在乎角色大小和好坏。他说，微电影投入有限，当天机关里还有8个同志也参加了拍摄，大家甚至把家里的狗都牵到了现场。
“如果让你扮演乞丐，你会接受吗？”昨天上午，记者拨通了局长黄乐的电话，他抽空参加完微电影拍摄后，即动身到郑州开会去了。
“只要能发展南阳旅游，让我做什么都可以。”电话中的黄乐快人快语。
“你是局长，平常都是严肃的面孔，当时可有那么多下属在现场呀？”记者又问。
“宣传效果最重要。引起这么多网友关注，说明我们的宣传思路对头！”黄乐回答。
●宣传方式的创新
黄乐等人客串的微电影，名字叫《官德启示录之魂游南阳》，是南阳市通过网络宣传当地旅游资源的手笔之一。该片以当下备受关注的食品安全问题为线索，讲述一个误入歧途的局级干部，在旅游过程中通过一次奇妙的“魂游之旅”回到古代，收获了为官之道的感悟，最后迷途知返而重获新生。
影片在内乡县衙、南阳府衙和武侯祠拍摄，结合了当下流行的甄嬛体、淘宝体、相声桥段、游戏桥段、热门事件、应景的音乐背景设计等，用搞笑、滑稽、无厘头、黑色幽默的方式呈现在观众面前。本片导演张志斌介绍，利用创意微电影的方式拍摄旅游局官方宣传片，在国内尚属首次。
“南阳旅游在整体知名度和重点景区的打造上，还要下很多工夫。”内乡县衙博物馆馆长王晓杰说，好的宣传不留痕迹，但总能让人记住。南阳市民王大伟认为，这部微电影的宣传效果值得期待，“把时尚的元素引入旅游宣传，不是大篷车、推介会等其他传统宣传方式可以比肩的”。
■ 无独有偶
近日，湖北利川旅游局委托某公交广告公司，在当地公交车上印刷的“我靠重庆，凉城利川”广告词引发巨大争议，被指“为求轰动效应用语低俗”。
当地旅游局局长解释称：此为“依靠重庆的战略选择”，而非网络用语“我靠”之意。
“我靠重庆”貌似不雅的用语也好，旅游局官员“跑龙套”出演“宣传微电影”也好，其实，单单就广告本身而言，并无不妥，或者说它们应该算是中国广告的创新，只是作为“受众”的重庆与广大网友不习惯罢了。
■ 春晓评弹
秀出来也要做出来
“只要能推动南阳旅游发展， 让我干啥都行。”面对质疑，河南南阳旅游局局长如此回应。
关于官员“作秀”的新闻往往十分惹人关注，一是因为他们本身的官员身份，二是因为他们的行为总能够触动我们内心深处那根脆弱的心弦。曾经的“拜登吃面”、“拖鞋市长”无不引发质疑而后又让人心生敬畏。虽然旅游局局长为了当地景区宣传而“跑龙套”也不过是“分内之事”，不过，如果我们的公仆都能把“分内事”做好了，想必我们的社会就会多一些公正。
官员要面对群众，要博得关注，形象展示就不可避免，作“秀”在某种程度上应成为必修课。官员作“秀”不可怕，既然出来秀，至少有东西值得拿出来，说明其还是做了一定的实事。
旅游局局长通过“跑龙套”，把家乡推荐出去，对于当地可谓好事。“作秀”的理想境界是务实，对于南阳这位旅游局局长来说，“秀出来”更要“做出来”。如果把景点打造得别致好玩，景区卫生又文明、不宰客也无乱收费，相信这样会更受欢迎。
东方今报评论员 李春晓
被业界认为“生于恶搞、死于广告”的微电影，目前仍作为“营销手段”或者“传播形式”而广泛存在，无论如何，作为新的广告形式，它好像还有很大的空间。图为南阳市旅游局领导在微电影中饰演的乞丐与棋迷。
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