在电子商务如此发达的今天，网购成为一种时尚，一种潮流，是人们生活中不可缺少的一部分。然而单纯的购物不能满足人们的需求，于是产生了社会化的购物分享，社交+购物受到人们的青睐。

　　社区化分享的兴起

　　美丽说创立于2009年11月，专注于女性时尚领域，专注为白领和准白领女性解决穿衣打扮，美容护肤的问题。截止2012年4月，美丽说注册用户数超过1500万，每天页面访问量超过1.64亿，移动客户端安装量超过720万，是目前国内最大的社区型女性时尚媒体。

　　在美丽说成功之后， 在母婴、 零食等各个范畴均涌现不同的效仿者。 阿里巴巴团体旗下C2C 网站淘宝网曾仿照该模式推出了众多相似产品。之后，人人网推出实名制购物分享平台人人逛街，麦田推母婴亲子购物分享社区宝宝淘；此外，蘑菇街和炫采网（www.xuancai100.com）也是一个典范的模拟者，蘑菇街用其独特的方式也获得了成功。 目前，美丽说和蘑菇街已经获得了高额的风险投资。

　　残酷的竞争

　　美丽说引领了时尚，并迅速占领了市场，随后蘑菇街也取得了成功，两家网站。的众多购物分享网站亦想在购物分享领域分得一块美羹，殊不知在光环背后暗藏着多少苦楚和残酷的竞争。这块美羹真的那么美味可口吗的？

　　某家购物分享网的的负责人就透露说，网站从策划到运营已经烧掉了100多万，而目前属运营初期，还不敢大规模投放广告，收入是微乎其微。如果接下来拿不到投资的话将导致资金链断裂，网站难逃被关闭的厄运。目前也是处于一个“食之无肉，弃之有味”的非常时期。

　　的确如此，做网站的都希望能拿到风投。风投就这么容易拿到吗？风投有着其独特的风险评估规则，虽然称为风险投资，但是有风险的项目他们也不会投的。美丽说和蘑菇街是因为具备了强大的用户群，在这两大巨头盛行的年代里，又有那一家可以建立自己的用户群体呢？

　　2012年的购物分享在两大巨头的打压下，可能还没有尝到美味就死在摇篮中了。就像去年的团购一样，曾经风靡一时随后倒下一片。尽管马云曾经说“今天很残忍，明天更残忍，后台很美好。但绝大多数人死在明天晚上，看不到后天的阳光。”购物分享有几个能坚持到后天呢？