跳转到正文内容

凡客借巨人试水网游服饰 互联网界唱响"最炫混搭风"

http://www.sina.com.cn  2012年07月17日18:28  中国广播网 微博

  中广网北京7月17日消息 据经济之声《天下公司》报道,有句话说得好,在互联网上,一切皆有可能。最近,网游公司巨人网络与卖服装的凡客公司,这两个看似不可能产生关联的公司,联合起来做了一笔交易。据报道,巨人网络公司已与凡客诚品达成合作,双方将针对玩家群体推出特别定制的产品,其中包括服装、鞋包等品类。此外,巨人还会向凡客开放其旗下的《仙侠世界》、《巫师之怒》、《征途2》等核心产品,与之联合开发面向玩家的主题服饰与商品。

  两家企业为何要进行如此的合作呢?我们采访了凡客公司。凡客相关负责人说,凡客一直都在找比较合适的游戏公司合作,而巨人的《征途》等游戏有很多粉丝,这些人也和凡客的消费群体比较吻合,所以两家公司联手合作,准备打开网游的市场。

  凡客相关负责人:从资源互换慢慢做起来,这次我们会借着月底的chinajoy活动,他们会把一些游戏的形象授权给我们,然后我们把这些运用在服装和家居的开发上面。我们现在授权的时间是一年,这一年间,我们会不间断会有一些联合开发的产品出来。

  从去年开始,凡客先后得到了NBA中国、欧洲杯足球赛的授权,推出了不少体育系列的休闲服装,而这些授权都是要付费的。不过这次与巨人合作,凡客免费获得了《仙侠世界》、《巫师之怒》、《征途2》等核心产品的授权。

  在很多人看来,凡客占到不少便宜,毕竟巨人拥有上亿玩家,它能给凡客带来客户资源更多。不过巨人网络公关总监马全智始终认为,这是一次优势互补的双赢,他坦言双方的合作一拍即合。

  马全智:跨界的合作近年来越来越多,融合度越来越高,大家都希望把业务触角更大的扩展。众所周知,现在纯网游、纯电商领域的竞争都是红海市场,通过这样的合作能够给双方来带一定的增量,有一些不一样的。我们在各自领域借到各自领域的优势资源,比如凡客在互联网、快消积累了受众群和很好的影响力。巨人网络在游戏相关的领域,有上亿的玩家。我们希望这两块优势资源结合起来,双方都可以收益。

  业内人士分析认为,如今游戏战场竞争激烈,巨人用户增长遭遇瓶颈,他们很希望借助新渠道,吸引到更多用户,此前他们曾和新浪、腾讯展开过合作。马全智说,与凡客合作的确是看中他们的客户资源。

  马全智:电商用户当习惯管和消费能力,包括他们的上网习惯和我们的游戏客户有非常大的重合度,但之前通过我们的广告、营销等宣传手段,覆盖到电商客户层次不算太深,如果我们现在直接和电商合作,有助于打开客户对我们的了解。

  在双方的合作意向中也透露了,除了出品游戏休闲服饰外,共享客户资源也将是重点。凡客相关负责人说,凡客此前与小米,现在与巨人,都是在尝试跨界营销,他们也在探讨深入合作模式。

  凡客相关负责人:打通用户是我们比较美好的规划。包括我们和小米的合作,我们想到大家都是互联网用户,怎么把这些重合的用户账号打通,可以方便让他们在网上进行游戏、购物,我们现在是在想如何通过跨界营销,把账号打通。

  听完了合作双方的说法之后,我们再来听一些业内人士的观点。易观国际网游分析师玉轶认为,巨人很注重品牌营销,甚至曾经在纽约时报广场上打广告,现在与凡客合作它更多的为了整体营销。

  玉轶:不一定指望T恤衫上的LOGO和形象去扩充新用户,而更多是网游企业里首个和凡客达成合作的品牌,提升自己的整个业务线的品牌知名度或品牌档次感觉,我们不把它称之为广告投放,更多是公关行为,它做的是把整个巨人品牌往外推广。

  电商专家鲁振旺更关注四面出击的凡客,从NBA、欧洲杯、豪门足球俱乐部到现在的网络游戏,凡客不断结盟,扩充产品,实际上是压力大的表现。

  鲁振旺:去年的多元化进行化妆品销售,家居销售其实并不是很成功,所以凡客应该再次寻找机会,包括跟小米合作,想要卖书,进军3C品类,包括这次跟巨人的合作,我认为都是在进行新业务的尝试,并没有确定的发展方向。但是我感觉有一个大致的规划,不能盲目进行,适度出击。因为现在凡客留的时间成本比较大。

分享到:

 
  • 新闻朝鲜授予玄永哲朝鲜人民军次帅称号
  • 体育中超-恒大三叉戟成亚洲最佳外援热门人选
  • 娱乐史泰龙长子暴毙 曾与父亲合演两部电影
  • 财经高利贷拖垮山西民营煤企:十个老板九个贷
  • 科技雅虎任命谷歌前高管梅耶尔为新任CEO
  • 博客94岁老人拾荒养女儿 清朝妃嫔如何侍寝
  • 读书盘点:历史上被开棺验尸的领导人们(图)
  • 教育河北高中生源大战:给钱给物贿赂老师
  • 育儿幼儿园招生家长排队惊动警方 微博关注
  • 健康跟Ta学第3期:冬病夏治“三伏贴”
  • 女性众星跟风文章裸泳 用止汗剂会得乳腺癌吗
  • 尚品闻着臭吃着香的奶酪 腕表国度仲夏夜之梦
  • 星座测试你有桃花劫吗 啥星座婚姻最美满
  • 收藏佳士得上半年艺术品销售狂揽35亿美元
  • 神舟九号飞船发射升空
  • 穆巴拉克病重
  • 朝鲜将发射卫星
  • 印尼8.5级地震
  • 中菲舰船在黄岩岛对峙
  • 香港特首选举
  • 2012年全国两会
  • 中国工人苏丹遭劫持
  • 新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2012 SINA Corporation, All Rights Reserved

    新浪公司 版权所有