为促进旅游，湖北恩施去年组织“凉民证”活动，今年“凉民证”广告仍见诸路牌，引起舆论的热烈讨论。作为谐音广告，“凉民证”究竟在制造轰动效应还是影响语言生态?勾起历史记忆，“凉民证”究竟是伤害了民族感情还是人们小题大做?

　　“谐”音广告莫用“斜”了

　　北京 叶知秋

　　由于能够激发联想、吸引眼球，谐音一直是广告运作的“宠儿”。用得其“正”，自然会为广告添彩加分;但用“斜”了，则往往适得其反、得不偿失。恩施“凉民证”勾起了人们关于抗日战争时期殖民统治的记忆，拿历史耍花活，用民族之殇为商业利益埋单，这样的谐音广告，公众自然不会买账。

　　此前，江西宜春以“一座叫春的城市”为宣传语、湖北利川以“我靠重庆”做广告语，都招来批评质疑。为什么谐音的路上不断有人用汉语的多音多义挑战低俗的想象力?究其原因，是一种“无论好名还是臭名，只要出名就有名”的内在逻辑在作祟，而社会的整体浮躁和各种利益的驱使，加速了广告的低俗化甚至恶俗化。

　　有研究表明，在谐音传播中，当两个意思并存时，有敏感语义的会占上风，其不良意义就会凸显。若一味追求轰动效应而忽视了负面效应，片面地追求眼球经济而踩踏受众的认知底线，健康的社会文化和舆论氛围就会笼上娱乐至死的迷雾。管理部门也该管管那些跑出格的恶俗广告，进一步规范广告用语，让谐音修辞绽放出应有的光彩。

　　伤害民族感情属于过度联想

　　广东 凯 风

　　由“凉民证”联想到“良民证”，尚属正常联想，这亦是旅游机构炒作的本来目的。但由此上升到伤害民族感情的高度，并形成一定的舆论风潮，则不能不说是一种过度联想。如果一个旅游机构的“恶俗创意”就能伤害到民族感情，这与其说是我们的民族感情和历史情结深沉厚重，不如说民族感情太廉价、太脆弱。

　　苦难历史应当铭记，民族感情应当呵护。否定历史、忘记屈辱、美化苦难无疑是对民族感情的漠视和伤害，但是铭记历史应该有更加自信从容的心态，如果人们在心灵深处坦然面对历史，就会对这种畸变的谐音广告多一份泰然处之，少一些过度联想。动辄上升到民族感情的背后，其实是弱国心态在催化发酵。

　　弱国心态“害人害己”，既不能使我们正确看待自己，也不能平等待人。而泛民族感情化的认知方式，使一个具体事件无端上升到民族感情的高度，无益于具体事件的认知评价，实损于健康民族感情的涵养培育。如果不能从这种杯弓蛇影、动辄得咎的弱国心态中走出，无论中国的经济总量如何位居世界前列，我们也很难成为受世界尊重的大国国民。

　　 【微博之论】

　　@我爱大海:我们在做任何事情的时候，都需要在准确表述的基础上去吸引眼球，而不能产生歧义或者通过联想产生歧义。恩施为市民提供旅游优惠本来是一件好事，却因为吸引眼球的广告炒作伤害到国人的民族情感成为争议的焦点。这不仅是做广告需要避免的，各级政府也需要从中吸取教训。

　　@我的平凡:把这件事上升到民族感情层面也许有点小题大做了。但不得不指出的是，商家肯定是要拿这三个字来吸引眼球，制造轰动效应的。

　　@Natienaltheater:恩施“凉民证”是否是日本鬼子“良民证”新版?搞活地方旅游无可厚非，但决不可伤害民族感情和牺牲地方利益迎合某些人和某些组织。

　　@殷伟标_冷眼观潮:文化建设和传承，应从小事做起。商业行为也应受到规范。

　　@Xsffxs:发放“凉民证”勾起国民“良民证”、“鬼子进村”的历史伤痕是自取其辱、自虐中的快感。发展旅游借用“凉民证”炒作，有违公序良俗、侵触国民尊严和道德底线。切望:恩施景区不要因“凉民证”擦边“轰动”捂着嘴偷着乐。切记:这是在伤害民族感情。

　　@清水一滴可:广告本来就为炒作，有些话幽默与夸张都无可厚非。但有些话会触到民族心灵的痛处，易引起不堪回首的联想，这就让人感觉像吞了苍蝇一样难受。商业广告要有创意，但绝不能以唤起人们难言的痛苦，来吸引眼球。这在国际上都是无良无德的行为。

　　@绿色小溪:广告是一门艺术，更是一种文化，而文化就要讲感情、重品位、有思想。“凉民证”与当年日本鬼子为中国人办的“良民证”完全谐音，这就不能不说会伤及人民的民族情感，其所带来的负面宣传效果也是难免的。