解放碑环艺电影城 记者 邹飞 实习生 周怡 摄解放碑金逸国际电影城 记者 邹飞 实习生 周怡 摄解放碑万众英利国际影城大厅记者 唐浩 摄

　　商报记者 刘晓娜 实习生 黄玉熹

　　重庆影院市场又来了新面孔。

　　20日，万众英利国际影城在解放碑开业，这是解放碑电影院市场第6位竞争者。

　　事实上，解放碑电影院扎堆，仅是重庆电影院市场冰山一角。来自市文广局的统计显示，目前，全市有76家电影院，其中46家挤在主城。要在解放碑贴身肉搏“抢票房”，充满太多的不确定性，“更是一场你死我活的‘暗战’！”一位不愿具名的业内人士坦言。如今他们过得怎么样？是否都能活下来？商圈以外，有没有新天地？近日，本报记者对此进行了调查采访。

　　前仆后继影院扎堆

　　万众英利国际影城进驻，在业内看来压力不小，因为就在距万众英利不足1000米的魁星楼内的中数五麟电影院，断断续续开了两年后，于去年3月黯然关门。

　　中数五麟电影院的死因很多，但重要原因是“被挤出局的”。解放碑17.5影院相关负责人表示：“它曾经将团购价做到9元，能不垮吗？”渝中区文广新局文化发展科科长江文兵认为，选址不利、体量低、环境差也是中数五麟倒闭的原因，“魁星楼老建筑本来空间高度不够，让人有些压抑。自从金逸影院在距其500米远外的地王广场开业后，就没有观众愿去中数五麟了。”

　　中数五麟倒下并没让其他影院止步。除了万众英利国际影城，今年内，还有两家电影院将进驻解放碑。“我们很看好重庆未来的市场潜力，现在要做的就是把点铺开占据先机。”嘉禾影院负责人吴清松说，未来两年，他们在重庆将再开3家店。

　　而市文广局的数据显示，主城区共有46家影院，其中25家在五大商圈。南坪有5家，观音桥有6家，三峡广场和杨家坪也都有三四家。

　　市文广局产业处副处长何洪元称，主城电影院扎堆有喜有忧，喜的是，说明重庆市民生活水平提高了，各种档次的电影院让市民多了选择空间；忧的是，如此多的影院扎堆肉搏，同质化竞争会形成无序“暗战”。

　　而倒下的中数五麟电影院，就是同质化竞争的牺牲者。

　　几家欢喜几家愁

　　中数五麟电影院被挤出局，留下来的影院活得也并不轻松。

　　去年，重庆的电影票房达4亿元，UME、万达就超过50%。去年，解放碑几个影城加起来，还抵不上万达南坪店的收入。

　　这种强者愈强的趋势还在继续。“今年上半年，UME5家店总票房收入达8000万，占了重庆的‘半壁江山’。”UME国际影城副总经理熊浩童说，与部分影院收入下滑不同，UME依然在增长。万达紧跟其后，占了12%左右。

　　与UME、万达相比，更多影院则在为生计发愁。

　　昨日，在解放碑女人广场的17.5影院，大厅里看不到观众，工作人员也寥寥可数。据悉，这家影院有6个厅744个座位。从去年10月开业以来，至今还没盈利。其实，它的租金算最低的，每个月如能卖50万票房就可保本。该影院负责人说：“现在离盈利还有一段艰苦的路程。”

　　比17.5影院压力更大的是万众英利国际影城。据悉，万众英利国际影城年租金高达1000万元，刷新了重庆影院租金纪录。该影城总经理邹骑兵算了一笔账，如果要盈利，票房一年必须要做上3000万，但此前渝中区没有一家影院达到过这个高度。

　　“江北嘉禾店，一个月突破100万都很困难。”嘉禾影院负责人吴清松说，虽然在观音桥商圈，但是九街位置较偏，人气并不旺，与UME、万达等大佬竞争，压力可想而知。

　　原因

　　担忧客源流失 价格战欲罢不能

　　为什么主城各大影院多数活得辛苦？

　　“今年上半年电影市场票房收入增速明显减缓，除了与整体经济下滑有关外，也与影院数量猛增的负面影响有关。”渝中区文广新局副局长吴辉说，目前，各大影院扎堆抢客，最直接的手段就是价格战——团购。

　　但“杀敌一千，自损八百”，团购带来客流的同时，也让影院受伤不轻，却欲罢不能。据市文广局统计，去年，我市电影票均价从前年的33.59元，降到了去年的31.99元。

　　“一旦停止团购，很多影院只有等死。”重庆环艺影城总经理王文玮说，很多影院团购顾客占了50%以上。主城区46家电影院，只有“财大气粗”的UME没有做团购。

　　“价格太低影院要赔本，但是一旦停止团购，观众便不愿再来。团购人群太多，影院的设备也会折寿。”卢米埃影城总经理张乐生说，他们今年1月开始推出团购，但是始终控制着力度。

　　华谊兄弟重庆地区总经理吴卓峰认为，因为市场蛋糕还不够大，都在抢夺客流。一旦有影院开了头，其他影院也不得不跟上。有业内人士认为，不久后，重庆影院市场将经历一次“洗牌”，一些小影院必然被淘汰。

　　客流大配套好 商圈成必争之地

　　竞争如此惨烈，为何影院还前仆后继？

　　万众英利国际影城总经理邹骑兵说：“商圈里配套完善，人流量大。”

　　“看电影还没成为消费者的习惯，如果一个地方只能看电影，而没有其他活动，几乎不可能。”重庆环艺影城总经理王文玮认为，商圈集中了各种吃喝玩乐的场所，消费者逛了街、吃了饭就可以“顺便”看电影。

　　而沙坪坝煌华横店电影城总经理严利平算过一笔账：“在人流量大的商圈投资影院，半年就能步入正轨，而在一个没有人气的地方，培育市场至少需要5年，仅房租、水电、人力支出就能把一家小影院拖死。”

　　不过，华谊兄弟重庆地区总经理吴卓峰说：“如果一个犹太人在马路边开一个加油站挣了钱，其他犹太人的思路是在旁边开餐馆、超市做配套服务；但是换做中国人，就会在附近一家接一家地开加油站。”

　　出路

　　做大蛋糕 走个性化路线

　　影院在几大商圈挤得“头破血流”，如何才能避免同质化竞争？

　　“一个区域的同行，应想办法如何将蛋糕做大，培养更多的电影消费人群。”江北区文广新局副局长李柏松说。为此，江北区即将成立电影行业协会，由各影院商讨制定行业标准、价格标准，规范市场。同样，渝中区的影院经营者，也在呼吁成立行业协会。

　　而重庆保利万和院线电影有限公司副董事长李恩民表示，国外电影院其实不是靠票房赚钱，利润来源于出售玩具、纪念品、可乐、爆米花等增值业务，中国电影院目前对这一块的挖掘还远远不够。同时，影院还要走个性化的品质路线形成特色，做大市场。

　　袁家岗华谊兄弟影院月票房收入约90万元，虽然只有南坪店的50%，但华谊兄弟重庆地区总经理吴卓峰信心十足地说：“袁家岗市场还是空白，有很大培育空间。”对不久后将在大坪开业的UME，他认为可以带动商业氛围，将蛋糕做大。

　　其实，在惨烈的竞争中，已有很多影院开始到五大商圈以外的区域布局。UME在大坪、涪陵；万达在大渡口、冉家坝；卢米埃在两路口、北部新区……

　　合理布局 政府提前规划

　　影院在找出路，政府也在帮忙想办法。

　　市文广局产业处副处长何洪元认为，重庆的电影院总数还需增加，但布局要合理，投资者千万不要扎堆主城区已饱和的商圈。

　　江北、渝北区的文广新局本来对区域内的电影院有布局规划，但电影院往往是已经装修好向政府申请放映许可证时，政府才知道。“如果不给放映许可证，就是让投资者上百万打水漂。如果给了，又与整体规划不符。”渝中区文广新局文化发展科科长江文兵说。

　　最近，市文广局要求各区改变电影院“先装修再报批”的方式，提前与开发商、投资者进行沟通。何洪元说：“投资者如果想在重庆开电影院，请先到各区文广新局咨询，以避免盲目投资。”