张宇良资深地产评论人
当前商业地产怪象:言商业地产,必言主力店;若招主力店,首选五百强。这是绝大部分商业地产的开发模式,本无可厚非,但若神话主力店,必将折戟沉沙。
“主力店”并非中国特色式叫法,在国外主力店被称为“an-chor stores”,寓意它们像锚一样,牢牢定住商场的形象、定位和价值。另外,主力店知名度高、信誉好,有强大的集客能力。但对于商业项目来说,并不是有了主力店就一定成功!
首先,对于项目开发商来讲,客大必被欺。一般来讲,主力店在经营面积、地段、层高、进深、柱距、荷载、广告位等基本条件上,有很苛刻的要求,要满足这些要求,开发商往往要牺牲巨大的赢利空间。比如,一般如家乐福、沃尔玛、大润发等都要求层高5.5米以上,还要配备200(具体根据经营面积)以上的专用车位,购物区荷载500千克/平方米等这些基本的要求,还往往要求其他楼层的品牌跟自有产品冲突最小,虽说是商务条件可以谈判,但开发者资金链压力巨大,命悬一线,谈判筹码微乎其微。
再比如租金,主力店的租金往往是小店铺的 1/3甚至 1/10。不少开发商为吸引主力店,还会开出长达一两年的免租期条件,甚至提供装修费用。
其次,风险集中,受制于人。主力店对项目有些硬件的规定,使得开发者害怕招不到主力店,在设计定位、定向招商时,针对性过强,几乎是量身定制,尤其是商业建筑结构、商场动线和平面布局全都围绕主力店展开,计划把所有的赌注压在一家租户上,使商场时时刻刻受制于主力店。一旦主力店撤场,这个项目陷入死循环。
主力店模式有风险,那么对于还未拿地的开发者,一定要摒弃假大空的主力店概念,回归地段。
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