中广网北京7月26日消息 据经济之声《天下公司》报道，今天（26日），有消息说，盛大游戏海外战略升级，他们计划在欧洲建立运营中心。对此，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊表示，今年他们已经收购了德国的一家运营公司，并借此面向整个欧洲推广了他们的游戏《龙之谷》。

　　此外，盛大将逐步在新加坡和欧洲建立运营中心，积极布局海外市场。谭群钊还信心满满地说；

　　谭群钊：我们会在欧洲建立一个新的运营中心，在东南亚以及其他的一些国家和地区继续的直接运营或者说通过授权代理的方式推出新的产品。

　　与此同时，完美世界董事长兼CEO池宇峰也介绍了公司海外拓展计划。他说，完美世界第一步是授权出去。第二步则是在比较大的地区建立自己运营队伍，目前已经在美国、欧洲和日本建立比较强推广队伍。至于他们的第三步，就是在全球范围内投资研发。

　　谈到游戏产业盛大游戏董事长谭群钊称，过去几年，他一直有一个观点，认为在整个互联网行业里面游戏行业是最开放的，因为他们有自己非常独立的商业模式，有非常清晰的产品，产品本身可以跟任何一个平台进行合作，产品和产品之间的竞争，同类型的产品充满了竞争，但是他们竞争是良性的，用户可以选择A产品，也可以选择B产品。的确，游戏行业谈开放是非常理直气壮的，因为整个互联网开放过程中游戏行业都扮演了非常重要的角色。但是对用户来说，游戏企业的管理和商业模式都不重要，游戏本身才重要。

　　对此，完美世界董事长池宇峰则认为，文化产业发展中企业的最大贡献归结为踏踏实实做好自己的文化产品，做好产品切忌浮躁，回归本质，回归本质就是潜心研发，慢工出细活，耐得住寂寞，才能收获繁华。

　　对于游戏企业应回归游戏本质，盛大游戏董事长谭群钊认为，重视游戏可玩性和服务，老老实实把游戏开发好、服务好才是开放本质基础，也是行业得以不断发展基础。

　　我们注意到，不论是盛大还是完美都在重新提及回归游戏本质这一话题。回归游戏本质对游戏产业发展是否至关重要？对此，优扬传媒集团的胡宗京认为：

　　胡宗京：其实之前一线中国原创的游戏品质都一般，模仿、借鉴，然后山寨比较多，又便宜又快，只要拿出来就能占领市场先机。由于这种导向，前几年只要出了产品就能挣钱，现在量越来越多了，也就是说你去做山寨，成功的机会太少了，推广成本也在提高，所以大家这个时候最好的方式也是最根本的方式，必须去回到网络游戏的本质，就是你要生产出好的产品来，你要去做品牌，你必须回归这个本质，因为游戏也是一个内容产业，它的本质就是做产品，你要做优质的产品，而真正挣钱的是好的产品，优质的产品，它的边际效应会逐步提高，边际成本会扩大。所以你必须把从运营和推广这部分的费用回到产品。

　　对于海外拓展，盛大在新加坡，在欧洲，将逐步建立自己的运营中心，它不仅运营公司自己的游戏，同时也欢迎跟各个合作伙伴一起发行适合当地用户需要的游戏产品。盛大认为，这样多个运营平台今后会给公司带来很大、很广阔的合作空间。

　　完美世界董事长池宇峰对于海外拓展更是成竹在胸。他曾特别提到“文化产业走出去3.0”的战略思路。这所谓的走出去3.0，其实就是一种“全球文化整合再输出”的战略，也是完美世界在发展过程中借鉴好莱坞的相关文化发展经验，从去年开始提出的一个新的方式，这种方式通过借鉴好莱坞《功夫熊猫》的模式，通过在全球收购知名IP的方式，对游戏进行中国文化的融合，目的就是把中国文化带出去。池宇峰说：

　　池宇峰：完美世界也一直努力贡献自己的微薄力量，我们的产品在过去的几年中一直已经出口到全世界100多个国家和地区，深受世界玩家的喜爱，同时也将中国的文化待到世界各地。

　　现如今，盛大、完美都纷纷走出国门，拓展海外市场。盛大以收购德国的一家运营公司，建立自己海外运营中心；完美采取文化产业走出去3.0战略，把中国文化带出去。然而，业内人士胡宗京对于盛大、完美的走出去战略，却有着自己独到见解：

　　胡宗京：关于他们走出去这件事，我觉得是有几个原因。第一个原因其实完美时空已经是一个很经典的案例了，因为他最早产品也基本上是往外走的，海外的销售比内销多一点。但是他的市场是在东南亚，就是很难进入主流的市场比如欧美市场。盛大在德国买运营中心，我个人还是觉得他在主流市场很难去运营他自己的游戏，因为大家的投入不一样，大家开发的技术不一样，产品上还是不一样。所以他只能利用那个地区的运营基础去做东南亚，也就是一些非发达市场。第二个方面有一个比较重要的是在产品上，原来你做大型的AT的那种大型在线的引擎的游戏跟主流的产品，包括跟东南亚的产品都是没法竞争的，现在有了一个新的产品，就是夜游，夜游开发的周期比较短，而且开发成本比较简单，所以有了一个好的产品或者一个好的载体，它就具备了这种可能性，我相信除了盛大其他公司都在做努力。

　　据了解，完美世界已经与世嘉合作，正针对人气漫画《圣斗士星矢》进行网络游戏的改编开发。完美世界认为，3.0模式超越以往简单的授权开发、自主经营的走出去思路，让完美世界得以整合全球的产品设计、生产、运营等各方面资源，真正实现全球化产业链条。

　　对于盛大、完美急于走出去拓展海外市场，占领欧美乃至全球游戏产业市场有多少胜算?什么样的游戏产品能赢得欧美玩家的口味？业界看法不一。优扬传媒集团的胡宗京认为：

　　胡宗京：我觉得还是产品吧，第一个外部的游戏是有这个可能的，这是一个产品载体。其次就是中国传统的这种文化，老的这种历史题材，比如说三国、西游记，其实这些题材真的没有很好的产品开发出来，由于外部游戏或者夜游这种开发的周期比较短，而且开发的成本比较低，用这样的一种产品形式再去开发传统的题材会做得更得心应手，我们现在就把自己的功夫类似的题材，借助于外部游戏这种形式是可以占据国外的东南亚的周边市场。然后从周边市场去向主流市场去涉及的可能性也是有的。