“2012年宁夏中小企业品牌建设研讨会”在中宁召开

　　7月28日，为进一步提升宁夏中小企业品牌形象，加强企业品牌建设，着力打造塞上品牌新势力，由宁夏品牌研究会主办、宁夏杞芽食品科技有限公司（以下简称“杞芽科技”）协办的“宁夏中小企业品牌建设研讨会”在杞芽科技公司召开。与会领导、学者、企业家围绕产、学、研进行了深入交流。自治区科协副主席王冰出席会议。

　　品牌是企业的核心竞争力之一，也是企业的利润增长点，随着企业经济的发展，规模不断的扩大，品牌对于企业的重要性也越加凸显。如何打造宁夏特色产业品牌核心竞争力也成为了各界代表的重要话题。

　　28日上午，与会的各界代表在杞芽科技董事长刘国祥的陪同下，对无果枸杞芽种植基地、生产车间、“红色健康”产品展厅进行了参观考察，并对无果枸杞芽纯天然的种植过程、完全人工采摘、透明化加工流程给予了高度的评价与肯定。

　　随后的座谈会中，自治区科协副主席王冰在听取了刘国祥董事长对杞芽科技发展现状、未来规划与企业文化的介绍后，依据宁夏整体品牌发展，结合企业成长需求，考虑行业发展背景，针对杞芽科技及无果枸杞芽产业的独特性，提出了以下意见：一方面要力争做“科技支撑的科技茶，注重民生的民生茶，生态绿色的绿色茶”。不断加大科技发展和科技投入，注重产、学、研的结合，时刻关注国家对中小型企业的支持政策和方针，争取国家相关部门的大力支持，不断提高硬件质量，吸纳科学技术，依靠科技发展，同时增强软件设施的配备，做到硬件过硬、软件配合的全面发展，力争打造宁夏地道、成熟的“红色健康”品牌。同时利用无果枸杞芽原料的唯一性和种植的地方性，依据市场调研和客户需求，找准产品定位、市场定位，以地域文化、企业文化、产业文化为基础，发展品质+文化的健康保健品茶饮，保证质量至上、追求品质优先。坚持“天然、健康、高营养”的品质理念，以天然、绿色、生态的原料及产品为人类健康添砖加瓦；另一方面要重视人才的储备和运用。企业的发展离不开团队的力量，团队的组建需要各类人才的聚集。通过人才市场、网络招聘等渠道，挖掘潜力人才，并针对人才的储备提出合理化建议：在招揽内部人才的同时，要建立社会人才的合作，做到体制内与体制外人才的储备、关注和使用。同时对公司企业文化“有德有才者重用、有德无才者留用、有才无德者慎用、无德无才者不用、认贤不认亲、举贤不避亲”予以肯定，并对生产公司雇佣采摘、生产员工，减轻社会劳动剩余的行为表示赞扬。最后，对于无果枸杞芽产业予以充分的肯定和支持，愿企业能够将“红色健康”品牌做强做大，为宁夏品牌争先创优。

　　同时，参会的企业界代表畅所欲言，为杞芽科技“红色健康”谋篇布局。

　　金岛食品公司总经理孙希元在认知无果枸杞芽产业的同时，以消费者心态阐述对无果枸杞芽产品定位、价值定位、健康定位分别进行详细的阐述，针对“为了健康喝茶和喝茶顺带健康”的话题组织讨论。最后讨论认为，定位于喝茶顺带健康更符合消费者心理，并且有助于产品的市场推广等。同时依据传统茶文化在中国人民心中根深蒂固的理念，提出将产品定位于“茶文化”的传播方式和领域，更能快速的推动企业的发展，要比保健品更易于推广。鸿派办公家具公司总经理张学林在对无果枸杞芽了解、产品体验、企业文化学习之后，提出：需完善对无果枸杞芽产业文化、特色的关注，建立生产基地、产品制作、成品包装整个过程的观摩、配套的旅游链，推广产业的认知度；针对无果枸杞芽产业建立专业学校，以文化魅力、产业知识、健康品质来感化新时代的孩子，让更多的人了解并发扬宁夏文化、特色及地域知识，传播天然、健康的无果枸杞芽产业；同时建议在产业唯一性、产品独特性的基础上，保留人工采摘和拣选的工序，并进行美化和重视，这将成为整个生产线一道亮丽的风景线。在保留手工工序的前提下，增加一线员工的价值回报，增强对员工的关怀，使员工、企业一条心，共同稳步发展。

　　鹤泉葡萄酒公司总经理魏继武在了解企业文化和无果枸杞芽产业之后，对无果枸杞芽予以充分的肯定，称刘国祥先生开辟了枸杞领域的新产业，成就地理性标志的新产业。并提出在未来发展中建立地理特色的地域产业，从气候、温度、湿度、纬度、土壤等各方面，针对地域性特色，进行深度考察和研发，最终找准产品定位及市场、价值定位，将宁夏品牌、无果枸杞芽产业发扬光大。河北石家庄合作加盟商王先生提出无果枸杞芽的推广和认知需借鉴传统名茶名品牌的经验，首先需在宁夏市场做好产品宣传，产业推广，在产品细节上形成口碑效应，将独特文化融入现有产品，以“文化＋健康”为主线，推动企业、产业、产品的发展和进步。

　　最后，宁夏品牌研究会秘书长闫政总结道：产业说起来容易，做起来难，企业对品牌的认识、建设及管理是一个循序渐进的过程。只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地，他鼓励宁夏各中小型企业继续努力、打好根基、做好产品、开阔市场、加快发展，各企业团结协作，着力打造宁夏中小品牌新势力。来源新华网