伦敦奥运面临成本难题（资料图片）

　　中广网北京8月4日消息 据经济之声《天下公司》报道，百年奥运历史，在人类不断挑战自我极限的同时，奥运会与一座城市、甚至一个国家的经济发展，关系越来越紧密。在1908年，伦敦奥运会花费了12万美元，但是到了2012年，伦敦奥运会花费130亿美元，上涨了1000多倍。随着成本的不断膨胀，奥运会投入与产出比再度引发争议。

　　作为今年奥运会的主办国，英国的GDP已经连续两个季度下滑，伦敦奥运会成为英国经济恢复增长的希望寄托。英国央行预测，本届伦敦奥运会将给英国全年经济带来0.2个百分点的增长幅度。英国首相卡梅伦更是确信，今后4年，英国将因此得到130亿英镑的回馈。

　　不过，随着伦敦奥运会预算开支的大幅上升，外界担心，英国政府最终不亏钱就算是幸事儿了。财经评论员杨禹表示，盘算奥运账本儿，还要从全局考虑。

　　杨禹：如果算大账，我觉得它对于全球经济来说，还是有一定的提振作用。伦敦自己可能没挣回钱来，但是整个奥运会相关的体育产品，它的生产者可不光在伦敦，包括中国在内，带来了很多新兴经济体国家大量的体育产品订单。

　　正如杨禹所说，伦敦奥运对中国制造来说也是掘金的好时机。来自中国的华江文化创意公司，是获得2012年伦敦奥运会特许经营权的唯一一家中国企业，在欧洲经济不景气的情况下，这家公司主动降低所开发的伦敦奥运会纪念徽章的价格，销售十分火爆。公司CEO殷旻哲表示，这是英国本地企业无法做到的。

　　殷旻哲：从设计、运营，以及最终的产品价格来讲，如果真正交给一个英国本地的企业，他是没有办法做到这些的。

　　奥运商机触动的不只是这一家中国企业的神经。在伦敦的各个角落，从观光车、比赛器械、比赛服，到奥运会吉祥物，中国制造随处可见。据统计，65%的伦敦奥运会特许纪念品是中国制造，其中包括毛巾、床单被罩、装饰品、钥匙圈、衣服、玩具等多个种类。

　　众多本土服装品牌和生产厂家在为中国运动员提供服务的同时，也接到海外的订单。而远在伦敦万里之外的中国义乌，浙江金氏实业公司眼下正在为伦敦奥运会赶制一批国旗，总经理吕珠园告诉记者，他们已经为奥运会忙得不可开交。

　　吕珠园：这次伦敦奥运会是加单的，有时候一张单要50000个，那我们就要尽快，有时候是一天就要赶出来，加班加点。

　　从另一个角度来看，奥运会也被认为是举办城市解决自身发展问题的好时机。伦敦东区一直是“脏乱差”的代名词，通过本届奥运会主会场的建设，东区正在从过去的所谓“罪恶之城”华丽转身成为了“天使之城”。伦敦奥运全区规划师游邑介绍，借着奥运会的举办，伦敦东区也有大改造。

　　游邑：一开始当然是以奥运为主，可是整体的规划奥运根本不重要。奥运只是一个两星期的盛会，当然它对一个城市，甚至一个国家某方面是很重要的气息，我们需要的是透过奥运的方式，来对整个伦敦东区大改造。

　　谈到奥运会的经济和品牌效应，世界著名建筑设计公司、“伦敦碗”设计者Populous公司的高级顾问瑞纳德就坦言，伦敦奥运会正在把一个全新的伦敦东区展现给全世界。

　　瑞纳德：我们了解奥运会背后的经济效益，因此在你一开始设计场馆的蓝图时，你就要注意场馆的位置。奥林匹克公园将伦敦的东区跟其他区域联系了起来，如果没有此次大规模的投资，这是永远无法完成的，伦敦的四大大区都将从奥林匹克的建设中受益。

　　奥运会对城市建设的推动作用，对四年前的北京奥运会来说也是一样。体育产业专家、江西财经大学副校长易剑东表示，北京奥运举办时总投入2800亿人民币，其中基础设施和环保治理占了绝大部分，这些投入将给城市乃至一个国家带来更加长久的效益。

　　易剑东：从总体投入上看，经济上是不可能实现回报的，但它能使一个城市加速发展。悉尼办完奥运会以后，官方报告说向前推进了10年，巴塞罗那也有这个概念，因此对奥运会的投入产出应该有这个概念，为整个城市的更新和繁荣所付出的投入，要靠奥运会之后的旅游效应，城市声望的提升，以及整个产业结构的转型等综合后续因素来体现。

　　不过，谈到国内体育产业的发展，易剑东显得有些无奈。他强调，就国内体育产业的四个板块，也就是竞技体育产业，全民健身产业，体育中介、体育传媒等支撑体系以及体育用品和体育场馆来说，竞技体育产业并没有实现应有的经济价值。

　　易剑东：一是竞技体育产业，这个主要是以赛事为基础；二是全民健身产业，主要以老百姓的健身休闲为基础；三是支撑体系，比如体育中介、体育传媒、体育赞助；四是物质支持体系，比如体育用品和体育场馆。我国现在最好的是体育用品产业，大多是民营企业，这一块我们是最成熟的。

　　我们的全民健身产业、体育场地设施太有限了，每万人只有6、7个体育场，人均只有1平米多。我们的职业体育俱乐部几乎没有一个能实现帐面盈利，完全没有产生出应有的市场效益。

　　在国内，体育产业占GDP的比重并不高，而在美国的市场规模甚至超过汽车和钢铁，达到2000多亿美元。易剑东认为，体育产业是我国产业结构调整和经济转型很重要的一方面，会成为一个新的经济增长点，同时需要获得更多的政策支持。

　　易剑东：美国的体育产业是GDP的7%，而我国只有零点几。现在人均GDP超过4000美金了，进入了大众休闲文化时代，但是在体育方面的积极休闲比例很低，大量的休闲都是消极的，与整个人的生命力、社会活力的保持及其相悖的现象很多，青少年体质20多年来持续下降。

　　体育产业其实在目前中国经济转轨、社会转型和文化转制的背景下具有独特的作用，但政策对体育产业的注意力非常不够，所以我认为体育产业其实应该是我们国家一个新的经济增长点。