深圳商报记者 何可人

　　 实习生 刘倩雯 董思

　　 在福田CBD一家投资公司上班的市民戴小姐，每周都有两三天下班后会与同事结伴，去健身会所跑跑步跳跳操。戴小姐说，最近刚好赶上伦敦奥运会，健身会所里大家一边运动一边为运动员的精彩表现呐喊助威，很有氛围。

　　 近年来，深圳市民参与体育运动的积极性越来越高，不少精彩赛事落户深圳。体育健身和竞赛表演业、体育用品制造和销售业以及体育场馆运营，成为深圳体育产业的三大重要组成部分。

　　 市民越来越舍得花钱健身

　　 事实上，无论在中国还是世界，体育产业一直被誉为朝阳产业。今年6月，国家体育总局体育经济司司长刘扶民接受媒体采访时表示，虽然我国体育产业发展起步较晚，但从现状来看，发展较为迅速。据统计，2006年我国体育产业实现增加值900多亿元，到2010年是2200多亿元，占GDP的比例由2006年的0.46%提高到2010年的0.55%，吸纳的就业人员、从业人员由2006年的256万人增加到2010年的300多万人。

　　 在深圳体育中心运营管理有限公司副总经理、深圳体育馆馆长姚山看来，羽毛球是最受广大市民喜爱的体育项目之一。羽毛球易上手、对抗性、娱乐性强，不管有没有基础“都可以上场挥两下拍子”。据不完全统计，深圳现有大大小小各类羽毛球馆700多家，每逢节假日，不少球馆都是爆满，不提前预订根本打不上球。

　　 小小的羽毛球背后蕴藏巨大的产业。姚山给记者算了一笔账，以一个爱好者每周在体育馆的羽毛球馆打两次球计算，每次两个小时，场租费用四个人平分下来，一个人每周花费大约是100元。而一般打场球消耗3个左右的羽毛球，平均单价在10元左右，这还不包括爱好者在服装、球鞋、球拍等装备方面的消费。深圳体育馆综合管理部部长尹金龙1988年起就在体育馆工作，他说这些年来，感觉到市民越来越舍得在体育健身上花钱。

　　 深圳体育器材研发创新能力领先

　　 一款国产入门级的山地车，在专卖店里单价1300元左右；一款拥有抗寒、防雨、抗风等功能的户外冲锋衣价格动辄三四千元。这些用品价格不菲，卖得都还不错。据记者了解，在深圳，除了羽毛球、游泳、乒乓球等传统体育健身项目，山地车、攀岩、定向越野等相对小众的特色运动项目也拥有不少拥趸者。市体育馆周边、沙河欧洲城等片区，也形成了一定的体育用品消费氛围，基本上你能想得到的体育用品，在深圳都买得到。

　　 深圳市文体旅游局副局长韩星元此前接受媒体采访时介绍，2004～2005年，相关单位曾经做过一个摸底，发现深圳体育用品制造有一定基础，例如竞技自行车产量占世界份额超过50%，滑板、羽毛球、高尔夫球、航模用品生产也享誉全国甚至世界。

　　 今年5月在北京举行的第30届中国国际体育用品博览会上，深圳企业好家庭集团的一款制氧自发电健身车吸引了不少目光。这款产品针对室内健身运动的爱好者，将健身器材和制氧产品合二为一，在健身同时能自发电，内置的制氧系统还能提高空气中的氧气浓度。

　　 场馆运营摸索中前进

　　 体育场馆的运营，是体育产业的重要组成部分之一。深圳作为全国除北京、广州之外，第三个举办过大型国际综合大赛的城市，新建和重新装修了一批设施标准高的运动场馆，如何走好运营之路是重要课题。

　　 此前，韩星元接受媒体采访时认为，企业投资运作的“春茧”在这方面做得不错，大运会之后利用率非常高，高端赛事、演唱会源源不断。大运会之后，深圳已经举办了多场精彩体育赛事，包括年初的联合会杯亚太区网球赛，李娜掀起一阵网球热；坪山体育馆举办了国青男篮四国赛，也吸引了不少球迷；最有代表性的是“春茧”举办的NBA巨星中国行深圳站比赛。韩星元说，大运会之后，深圳拥有了丰富的场馆资源，便于体育演出，因此很多商家找上门来。

　　 深圳体育馆综合管理部部长尹金龙告诉记者，以前深圳体育馆是不少大型赛事、演唱会在深举办的首选场地。尹金龙表示，与如今一些新建场馆比，深圳体育馆的设施条件相对落后，不过在场馆运营上他们也有自己的尝试。“我们目前与一些企业、群众组织联系，承办群众体育赛事，除了提供场馆外，还提供专业的赛事组织、策划、编排以及裁判队伍，取得了一些经验。”据他介绍，目前体育馆一年承办此类赛事保守计算在20场左右，未来这个数字还将增长。

　　 高端品牌成深圳名片

　　 成熟的商业模式、超前的品牌意识，让深圳体育产业出现不少知名高端品牌。

　　 不久前，深圳市民熟知的中航健身时尚股份有限公司迎来17周年庆典。从1995年创立至今，中航时尚已经拥有中航健身会和优莱荟两大品牌、10多家大型连锁健康生活方式会所。会所定期举办增值服务活动，包括明星见面会、游艇会、个人形象设计沙龙、专业健康知识讲座等。对于中航的会员而言，这里不仅仅是运动的场所，更是商务社交、休闲娱乐平台。

　　 高尔夫则是深圳高端体育产业的另一张名片。20年前，观澜湖选择在深圳观澜镇一片荒地投资兴建高尔夫休闲度假区，如今深圳已经成为全国高尔夫球场密度最大、球洞数量最多、高球人口最多的城市。观澜湖不仅仅是高尔夫球场，还是一个综合性旅游度假胜地。据其相关负责人介绍，去年深圳观澜湖晋升为国家5A级旅游景区，每年吸引300万人次国内外宾客光临。