大讲堂现场，台上妙语迭出，台下则掌声阵阵。

　　□记者 刘江浩

　　实习生 杨方雷 文 平伟 图

　　阅读提示

　　从“宜春，一座叫春的城市”广告语，到“我靠重庆，凉城利川”的旅游广告语，广告语的创意无疑在某种程度上吸引了眼球，但是，专家认为，这种创意是一种把肉麻当有趣，把侮辱当创意的行为，是广告创意的大忌。那么，广告创意该如何有趣又不低俗呢？

　　8月4日，郑州，首届中原广告大讲堂上，关于我国广告产业发展现状以及如何进行广告创意等问题，省内四五百名广告业相关人员聆听了三位广告人的自白。

　　本次中原广告大讲堂，由河南省广告协会、中原广告产业园管理办公室主办，目的是为中原广告产业的发展引进“外脑”，交流经验、促进发展。

　　张金海

　　纳入国家战略框架，广告业春天已到来

　　早在2007年，武汉大学教授、博士生导师、国家十二五广告产业规划专家组组长、中国广告教育研究会会长张金海便抛出了他的研究理论，我国广告市场面临的严重问题是广告产业的低集中度，通常的表述是高度分散、高度弱小，这导致了产业效率低下。

　　前日，在中原广告大讲堂上，他重提旧话，并认为要摆脱这种状况，就要使广告业向产业集聚、产业集群的方向发展，而中原广告产业园的规划与建设，正是迎合了这一趋势。

　　长期以来，我国广告产业在国家产业发展中，并没有得到很多政策性的支持，很多广告公司的发展处于“野蛮生长”阶段，但是这一现象从2008年开始出现了转机。

　　张金海教授说，2008年国务院发布了“加快发展现代服务业的指导意见”，把广告业的发展正式纳入国家服务业发展的战略框架之内，来加以刺激。由此开始，我国的广告产业发展有了重大的政策转折点，即由限制性政策转变为激励性政策。

　　他说，从2010年到2011年，我国广告业第一次进入国家产业目录。2011年到2012年，国家发改委委托国家工商总局编制国家《“十二五”广告产业发展规划》。

　　从市场情况来看，2011年，中国广告市场总量达3100多亿元人民币，在世界广告市场中仅次于美国、日本。但是，中国广告市场总量在GDP中占比仅为0.66%，远低于西方发达国家1.5%以上的比重。所以，结合政策和发展空间两方面来看，张教授判断，中国广告产业发展的春天已经到来，曙光就在前头。

　　赵树明

　　创意是善意的勾引，用创意的勾引去征服

　　一开场，东方船（中国）影视传播机构董事长赵树明便进行了一次善意的“勾引”。他邀请听众，一起与他喊“老鼠、老鼠、猫抓老鼠”，喊了几遍之后，他突然改为“老鼠、老鼠、猫怕老鼠”，结果，很多听众也跟着他的话喊猫怕老鼠。赵树明微笑着解释说，这就是善意的勾引。

　　他认为，“广告是销售，而不是艺术，创意是用艺术的手法，去做善意的勾引”，所谓“勾引”是指有目的、有预谋的一次策划活动。

　　他认为，广告的制作是越简洁越好，一方面在于，与客户提报时尽量不用繁琐的语言，这样方便受众记住品牌，又能表述清楚；另一方面，他提出广告制作以“15秒6+1广告”为宜，即：6个画面+1个尾板。

　　他说，广告创意是可遇而不可求的，即使一千万也难买好创意，什么是最好的广告，最好的创意没法衡量，但是创意因为勾引所以精彩。

　　创意是从生活中来，再到生活中去的，他鼓励大家做广告，要做有心人，用自己的眼睛、耳朵去体验，用善意的眼光去发现，用创意的勾引去征服。

　　江绍雄

　　把快乐最大化的手段就是创意

　　被海外媒体誉为“中国创意天王”的江绍雄，一把胡子，半脸褶皱，却“大言不惭”地声称自己“今年20多”。不过，他解释说，因为“多”是多少没有定义，作为广告人来说，就要敢于打破常规，跳出束缚，所以，其实，他这一多，多出了20多岁。

　　从一个很有创意的年龄介绍开始，江绍雄开始了他“撩人”的风趣的创意演讲。他认为，创意是惊喜，惊喜就是国际玩笑，而国际玩笑是什么？就是将快乐最大化的过程。

　　接着，他通过对人生生活态度的理解，阐述了广告创意的另外一种境界。他说，任何成功的背后都是快乐的最大化过程，而最大化的手段就是创意，运用创意给大家带来不一样，带来期待。大家都在说，现在是创意泛滥的时代，而他认为，创意是创造有意思的东西，是打破旧的约定，建立新的俗成，是惊喜，是创造记忆的能力，更是创造美好、生动、感人至深的记忆。

　　他认为，创意就是“旧元素，新组合”。他提出“创意不坏，没有人爱”，要把不用的东西，找到共同点，用创意去影响不同的人。创意不应该仅仅局限于广告这个思考层面，更应该从生活中的方方面面进行施展。在创意中，他觉得创意的大忌是，把肉麻当有趣，把侮辱当创意。