《破译报业腾飞的密码》

　　吹响纸媒冲锋号

　　早报讯 书香飘逸，人头攒动，8月3日下午2点30分，北京西单图书大厦4楼的新书发布区格外热闹。10分钟不到的时间，随着现场广播预告信息慕名而来的读者不仅坐满了现场的座椅，更有读者站着仔细阅读手上的新书。

　　这是红旗出版社举办的《破译报业腾飞的密码》新书首发现场，也是一次别开生动的读者见面活动。“纸媒，是生？是死？”现场海报上巨大的惊叹号，引发了读者的思考。

　　上世纪90年代开始，报业寒冬来临的声音便在整个中国报业内此起彼伏。可是《破译报业腾飞的密码》的作者、大众报业集团总编辑傅绍万不这么看，在书中，他就这么写到：“就产业一般规律来看，产业的发展，都要由分散，到集中、聚集，形成某些行业的‘垄断’，也就走向成熟了……而在中国，报业的集中还没有形成，怎么就可以宣布他的消亡呢？”

　　而面对来势汹汹的网络媒体等新兴媒体，傅绍万认为：“现在部分全国性网络媒体纷纷把网络触角往下延伸，占领区域市场，吞食地方网站……这将成为一种趋势，我们没有过硬的应对不行。”

　　在傅绍万看来，这种态势决定了报人做新媒体，只能做内容，做好内容，搭好渠道和载体的通车。要把新媒体作为一个重要舆论阵地看待，满足特定消费者的需求，而自己的地方新闻网站，则要把根扎深，向下延伸，守好自己所在的区域。

　　对于傅绍万在书中的观点，中国人民大学新闻学院的周建明教授非常赞同：“其实每一次新媒体的出现，都是一次大洗牌的过程，关键是看你、看原先已经存在的媒体是如何面对新技术和新媒体的。即便是报业业内，当一张新报纸出现的时候，必将进行新一轮洗牌，也许对其他旧报纸是一次冲击，但是对整个报业来说，并没有变化，甚至市场也许更大了”。

　　如何利用新媒体为原来行业服务，提高自己的竞争力？《破译报业腾飞的密码》给出的答案就是“迎难而上”。