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不久前,凤凰联动文化传媒有限公司总裁张小波的一条微博引发了行业对“偷书款”这一现象的关注。张小波在微博中透露,一些书店从图书网站大量批进低折扣图书,然后退给原出版社或出版商从而赚取差价。面对这种情况,张小波直言:“这世界疯了。”
张小波所指的“偷书款”何以存在?有媒体记者对此进行了调查,原来,所谓“偷书款”,书店钻的其实就是“图书寄售制”的空子。为了保护书店利益,国家规定,书店从出版社进书,书如果卖不掉,可以原封不动地退还给出版社。而当前,许多出版商为了促进图书的网络销售,给网络书店的供货折扣往往要比给实体书店低,这无疑为个别书店借此谋取“钱景”创造了便利。
面对“偷书款”现象,相关书店与出版商各执一辞,相互指责。书店埋怨出版商在图书折扣上搞所谓“等级制”,以致在激烈竞争中,实体书店从一开始就输在了起跑线上;而出版商则表示,现在的图书出版业事实上已是微利行业,如果再被书店偷梁换柱地诓去一笔钱,这对出版商而言可谓雪上加霜。
应该说,他们的说法皆有道理。这年头挣钱不易,出版商辛辛苦苦策划、出版的图书,结果让一些书店暗地里使出这么一招,确实够让出版商懊恼的。然而,回过头来仔细想想,这个板子岂能全打在书店身上?
若论渊源,毕竟还是实体书店与出版商建立的合作关系要长久得多。只是,近些年来,随着网络书店的异军突起,实体书店与出版商原本稳固的合作关系才遭致冲击。可偏偏在这种形势下,出版商厚此薄彼,置实体书店于不利的经济合作境地,使实体书店一方面要与轻装上阵的网络书店抢市场,另一方面还得面对出版商的销售策略挤压,以致腹背受敌处境维艰。
市场经济条件下,经济增长的原动力来自微观主体的活力,微观主体不健全,不能平等竞争,存在不安全感,对经济发展十分不利。我觉得,书业发展也是如此。出版商“等级制”的销售策略,怎能使实体书店与网络书店平等竞争?当前形势,又如何能使实体书店产生安全感?实体书店“偷书款”之举,算不得光明磊落,可既然它们被逼无奈出此下策,最终透支的是书业诚信,损害的是相关各方共同的利益。
对于“偷书款”现象,出版商与书店相互掐架,任由这种诚信缺失之风蔓延,于事无补,甚为有害。现在,最主要的是各自反省。改变不了别人,那么不妨试着改变自己。尤其作为出版商,既然目前,社会上许多人都在呼吁向实体书店伸把手,并且见之于行动,那么,出版商又怎能不念及旧情真诚对待实体书店?最起码,他们应给予实体书店与网络书店同样的折扣待遇。出版商对实体书店退让一步的同时,未必不会给自身经营让出相对宽裕的天地。
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