微博营销日渐火热，但究竟什么是微博营销，不是每个人都能回答清楚。

　　“微博营销，无非就是写一条140字的广告文案，找些人气微博主发发，让粉丝们知道罢了！”

　　“微博营销我知道，就是开通企业的官方微博发广告，然后发给朋友们让大家看！”

　　日前，华商电子商务研究中心在西安举办的微博营销研讨会上，面对主持人的提问，部分应邀参加会议的朋友这样回答。

　　对此，应邀参加会议的北京创睿聚鑫文化传媒有限公司执行总裁，“金微博”品牌创始人周文说：“微博营销从出现到现在，从理论上、实践上都在不断的完善。总体上，当前的微博营销呈现出三个趋势。”

　　从业余和个人操作向专业化运作转变

　　传统的微博营销都是人气微博主个人利用工作闲暇时间运作，帮助商家简单的发信息，而没有去分析目标受众真正需要看到的是什么，结果往往转发和评论数都很少，基本没有互动，更谈不上什么业绩。

　　“微博营销是在精心策划的基础上实施的营销推广活动，必须有精心组织、专业化实施，否则难以达到理想效果。”周文指出。

　　金微博拥有一支经验丰富的专业队伍，他们根据客户需要，以一对一的服务方式为客户量身打造营销方案，并通过广告流量效果分析以及对粉丝的定期回访，不断地调整产品推广方案，让客户取得理想的效果。

　　“以前，我曾经让一个微博主帮做营销，但只是简单的发布一些商品打折促销信息，转发和评论的人数一般都是十几个人，真正去商场看产品的消费者则是少的可怜，没有达到预期中的营销效果。直到找到金微博我才算找到了真正的专家。通过金微博打造的营销方案，我5月份的订单成交量达到了3万，是以前成交量的5倍。”一位淘宝商城的负责人说。

　　由“全面撒网”向精准投放广转变

　　微博有粉丝才有互动，粉丝量越大效果越好，但如果以覆盖的粉丝数量作为评判标准则失之偏颇。换句话说，如果粉丝群不是潜在客户群，信息发的再多再频繁也无法促进销售增长。而这，正是很多商家抱怨花钱做微博营销毫无效果的原因。

　　“有些服务商总是向商家说自己覆盖面如何如何广，其实对内行来说，这没有任何意义。微博营销只有针对目标客户群进行精准营销才能取得成功。”周文表示。

　　金微博在新浪以及腾讯微博已和27000个微博主合作，总粉丝超过了4.2亿，通过独创的SNBT技术，可以对这些微博主的账号进行评估，对用户群受众进行分析，精准定向到影响力人群、购物消费人群，白领丽人人群和学生群体，帮助企业在微博上与目标受众群体零距离沟通和互动，最终帮客户找到最精准的传播路径。

　　“6月初，我花3万元找到金微博做防晒系列水宝宝的推广活动。金微博选取以女性粉丝居多、拥有349万粉丝的“全球流行风尚”微博主替我做推广。短短一个月，成交记录就达到了2148件，金微博让我真正体会到了微博营销的魅力。”做化妆品生意的金薇激动地跟记者说道。

　　由单一微博营销向互动整合营销转变

　　微博营销的效果毋庸置疑，但要进一步提升效果，就必须考虑资源整合。特别是要采取其他辅助手段提高互动性和趣味性。一条平淡无奇的文字微博和融入互动元素的微博相比，所发挥的效果是天壤之别。

　　“对微博营销来说，融入互动元素能起到画龙点睛的作用，如果能有针对性的开发小插件整合进去，能倍增营销效果，这已经为我们的实践所证明。”

　　5月中旬，金微博帮助一家交友网站做微博营销，以“看看你的情敌是什么模样？”为主题开发了一款APP应用软件链接网站注册入口，通过人气博主发出后，转发量达到50万，网站在两天内增加会员30万，被业内公认为微博营销的经典案例。

　　从微博的出现到微博营销的兴起，再到专业化的微博营销，在这一进程中，“金微博”凭其先进的理念和创新的方法站在业内前端引领发展潮流，成为国内微博营销的象征符号，其成功经验值得无疑对任何行业或企业的发展都有着不可忽视的重要借鉴意义。面对当前风起云涌的微博营销，我们没有理由不给予金微博更多期待。

　　来源：中华网