中广网北京8月6日消息 据经济之声《天下公司》报道，伦敦奥运会赛程过半。和往届一样，本届奥运会上也出现了很多令人动容的场景。比如37岁的体操老将、昨晚再次站上奥运舞台的丘索维金娜，10年前儿子患上癌症，十年来继续以体操为生活依赖。她对儿子说：你没有痊愈，我不敢变老。从4年前的北京奥运会到4年后的伦敦奥运会，看到她和比自己小十几二十岁的小姑娘一起比拼，面对这份执着，我想用“高大”来形容这位身高只有1米53的瘦小女性的形象，一点都不过分。

　　当然还有今天下午已经回到北京的本届奥运会的大明星孙杨。这两天，电视画面和网络视频无数次回放这位创造历史的年轻人在1500米自由泳夺冠后的“经典动作三部曲”——先是振臂高呼，然后是用力拍水，再然后是泪水和游泳池的水在脸上纵横交错。

　　一首诗里说：你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。运动员的欣喜若狂或者黯然神伤，缘于对体育的热爱或者为国争光的荣耀。而企业看中的是运动员出名后的商业价值。现在，奥运冠军的泳裤、泳帽、发卡，甚至他们爱吃的食品，都突然变成了比原来更值钱的东西。

　　有媒体报道，孙杨夺冠以后，他用的泳裤和泳帽的牌子，成为粉丝追逐的对象。在淘宝上，很多家销售泳镜和泳帽的商家都说我的产品是“孙杨伦敦奥运同款”或者“孙杨比赛用”的；一家卖饰品的商家说，2012年伦敦奥运会第一枚金牌的获得者——易思玲头上戴着的，就是自己卖的这一款。据说，易思玲夺冠后的两天内，这种发卡的销量达到原来的10倍左右。有的商家甚至打出“某某喜欢吃的猪肉脯”、“某某喜欢吃的柠檬片”、“某某爱吃的蛋糕”等广告，好像吃了这些食品，大家都能变成奥运冠军一样。

　　还有微博也利用这个机会赚取粉丝数量。有一个叫做“巨星经纪人”微博说，假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队还能在金牌榜上排第一，现决定：参与转发本微博并关注“巨星经纪人”同时@ 5个好友的，每人送一台iPhone5。同时宣称“加V认证、电影投资人，不差钱，绝不食言”；还有某某官网发布的内容基本一样：假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队能在金牌榜上排第一，参与转发本微博并关注这个官网的，一人送一台NEW IPAD，也号称“官方微博，绝不食言”；还有叫“挨踢客”的微博，瞄准的是刘翔：说“如果刘翔得了伦敦奥运会金牌，凡转发并关注我的网友，所有人送一台最新版的iPhone”之类的，还说“信誉保证，决不骗人，到期兑现！”——说得信誓旦旦，都说肯定兑现、决不食言，而且转发量还很大，但我相信骗粉的可能性更大一些。果然，今天下午新浪“微博管理员”发布：伦敦奥运以来，不断有人把金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件，发布带有欺骗性质的活动（比如：中国队金牌第一，一人送一份奖品），以骗取网友关注。为维护网友权益，站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言、禁被关注15天。此后，站方将推出关于活动的管理规定，治理此类欺骗行为。

　　总之，不管这些方式真真假假，借势奥运比赛，搞花样百出的自我营销，商家们的商业头脑让我们为之叫绝。但是我想，现实中请大牌明星代言的企业败得一塌糊涂的不是没有，不请大牌却经营得很好的企业，也大有人在。企业要做强做大，借助明星的知名度固然重要，但更重要的还是要懂经营、会管理、讲诚信、不欺诈，只有这样的企业，才更有可能基业长青，永远立于不败之地。（经济之声评论节目部主编 陈爱海）