8月24日，2012世界旅游小姐中国年度冠军总决赛将在美丽的风景胜地——山西阳城蟒河景区举办，届时来自全国各分赛区的佳丽将在这里一决高下。8月5日，记者走访了山西省社科院旅游经济研究中心主任李永宠，以及山西财经大学国际贸易学院副教授、产业经济学专业硕士研究生导师弓志刚，请他们从专业的角度阐释旅游文化产业发展的脉络，以及承办2012年世界旅游小姐中国年度冠军总决赛等大型赛事与发展山西旅游的辩证关系，包括承办美丽赛事对于山西乃至全国文化产业发展的启示。

　　发展旅游产业是山西转型发展的需要

　　五千年文化看山西。山西几千年的文明发展史孕育了源远流长、博大精深的地域文化形态，沉淀下来丰富的文化旅游资源。当下，发展旅游文化产业成了山西发展经济的重要组成部分，加快发展旅游文化产业对山西转型发展具有深远的意义。

　　李永宠主任介绍，加快发展旅游文化产业是推动科学发展、促进经济发展转型的重要途径。旅游文化产业是文化与经济相互交融的集中体现，文化的经济功能很大程度上通过文化产业体现。旅游文化产业具有优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特优势和突出特点，是一个朝阳产业、绿色产业，对促进经济增长、提升经济发展质量、推动经济发展方式转变发挥着重要作用。长期以来，山西的经济发展都严重依赖能源和重化工等方面，属于外向型经济，一旦经济发展的外部环境不好，山西的经济发展就要受到影响。培育旅游文化产业能够优化经济结构，增强抵御风险的能力。

　　发展旅游文化产业是调整经济结构和产业结构的突破口。弓志刚副教授指出，在扩大内需方面，旅游文化产业与物质生产和服务业相融合，可以有效提高物质产品和服务业的文化含量与创意附加值，促进消费升级；同时，对文化自身的需求也是内需的重要方面，文化产品和服务可以形成新的消费需求和消费热点，直接拉动消费的增长，挖掘文化消费潜力、拓展文化消费空间，已成为扩大内需的重要引擎。在可持续发展方面，旅游文化产业资源具有消耗低、环境污染小、科技含量高、发展潜力大、市场需求强、消费空间大、开发价值高、投资机会多等优势。推动经济社会科学发展、加快转变经济发展结构、开辟发展的新途径新空间，迫切需要旅游文化产业有一个更大发展。

　　要把旅游资源优势转化为产业优势

　　弓志刚副教授指出，为适应社会主义市场经济深入发展的新形势和加快发展社会主义先进文化的新要求，党的十五届五中全会强调要完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展，这是我们党在中央文件中首次提出“文化产业”概念。党的十六大进一步明确把文化区分为文化事业和文化产业，强调一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，标志着我们党在文化建设的认识上实现了一个重大突破，对文化产业发展具有里程碑的意义。

　　旅游文化产业作为文化产业的重要组成部分，在对经济发展的拉动上有着重要作用。李永宠主任说，这些年来，山西旅游产业的发展成绩有目共睹。但很多地方过分强调旅游产业的经济效益，把文化产业当做一项经济产业来发展，一味强调旅游产业收入、旅游接待人数多少。事实上，我们更应思考的是旅游文化产业发展的目标是什么。山西旅游在国际国内市场上最具竞争力的“卖点”就是它的文化背景。只有当我们越来越注重挖掘旅游资源的文化内涵时，山西的旅游才能逐步趋向成熟。把旅游说成是旅游文化产业，就是要将旅游产业赋予文化产业的内涵和品位，将单一的旅游资源优势转化成旅游产业优势。旅游业不仅是一个能赚钱的经济产业，它更重要的是要在解决富余劳动力就业、促进地方改革开放水平、加强旅游目的地和游客之间的文化交流等方面发挥重要作用。在关注旅游经济指标的同时，更多的是要从如何改善旅游环境、提高旅游服务质量，如何带动相关产业、提供就业岗位等方面，来全面审视整个旅游文化产业的发展，要把旅游当做一个综合产业来协调发展。

　　重视赛事经济的企业家是有眼光的

　　对于旅游文化产业发展和承办2012世界旅游小姐大赛等大型赛事的关系，李永宠主任和弓志刚副教授一致认为，依托各类赛事，宣传地方旅游文化，促进经济社会发展，正成为一种旅游发展的新模式。取得各类赛事的承办权，可以通过举办比赛，集中展示旅游景区特有的地貌景观、旅游文化，将赛事作为景区名牌来打造，以此提高景区的知名度，扩大对外影响力，带动旅游产业发展，助力文化产业发展，进而加强与外部的商贸交流，培育赛事旅游品牌、丰富旅游项目，逐步形成赛事经济，进一步提升城市知名度、美誉度和影响力。同时，各类赛事通过承办景区可以募集赛事经费，为赛事成功举办提供了强有力的资金支持。2012年世界旅游小姐中国年度冠军总决赛的举办不仅成功地展示了山西阳城蟒河景区的魅力，更是对阳城、晋城乃至整个山西的宣传，达到了借助赛事宣传造势、聚集人气、提升商气、激发活力、促进发展的目的，其意义远远大于赛事本身。

　　李永宠主任介绍，山西是华夏文明发祥地，具有悠久深厚的历史文化底蕴，山西文化资源的分布，贯穿古今，纵横南北，门类繁多，品种齐全，但在对外开放的628处旅游景区中，实现企业化管理的景区还不到100处。作为2012世界旅游小姐中国年度冠军总决赛的承办地山西阳城蟒河景区是率先实现企业化管理的旅游景区之一。“作为蟒河景区的管理者，能够看到赛事经济的重大作用及其深远影响，足可以说明这样的管理者是有眼光的企业家。”李永宠主任说道。

　　本报记者 聂莉莉