茅台欲加冕“国酒”酒企纷纷反对杜康发出十问檄文

http://www.sina.com.cn 2012年08月07日04:09 东方今报

　　【事件】

　　茅台申请“国酒”

　　国家工商行政管理总局商标局日前发布初步审定公告，中国贵州茅台酒厂有限责任公司2010年6月9日申请的“国酒茅台”商标获得初步审定。自公告之日起三个月内（2012年7月20日至2012年10月20日），任何人均可以直接向国家工商行政管理总局商标局提出异议。

　　消息一出，便在白酒业引起地震。据了解，包括五粮液、汾酒、西凤等在内的酒企纷纷表示，茅台注册“国酒”行为将影响到整个白酒行业，他们都将对此提出异议。

　　据《南方都市报》报道，汾酒已表示明确反对，泸州老窖则委婉地表示，要论“国酒”，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀。西凤也明确表示异议。五粮液则已通过内部专题会议，讨论应对方案，提请异议。五粮液副总唐桥表示，“国酒”应该是针对酒的品种而言的，“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”

　　资料显示，茅台早在2001年9月13日就曾提出申请注册“国酒茅台”商标，迄今一共申请了9次，历时10年均未成功。但白酒企业的公开反对，为茅台能否顺利注册商标增添了变数。

　　【本地】杜康檄文讨伐茅台

　　昨日，有着酒祖之称的杜康，已经委托律师写出了异议申请书，并发给国家工商总局商标局。他们在异议申请书中，提出了茅台不能作为国酒的十大理由。

　　在这封“檄文”里，杜康从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等方面，对茅台申请“国酒茅台”商标表达了强烈的反对。“杜康建议国家工商总局商标局驳回茅台申请国酒茅台商标的请求，希望茅台回归理性的市场竞争之中。”杜康销售总经理苗国军表示：“我们坚决反对任何企业以企图注册成为‘国酒’商标，从而对整个行业带来不利影响；呼吁每个白酒企业都恪守国家法律法规，在市场经济中公平竞争，依靠自身的综合实力赢得市场的认同，赢得消费者的口碑。”

　　对于杜康提出的这“十大理由”，东方今报记者昨天采访了茅台集团战略管理部长吴德望。吴德望听说杜康已经对茅台申请国酒提出异议后，只是简单地表示，“表示不同意见的厂家肯定有，我们对此不评论，一切看国家商标局的最后决定”。

　　【说法】会引起连锁反应

　　在业内人士和相关专家看来，茅台若申请“国酒”商标成功，会引起不良的连锁反应。

　　“‘国酒茅台’的申请明显违犯了《商标法》第十条、《反不正当竞争法》第二条的有关规定。”河南国基律师事务所刘明律师介绍，“‘国酒’的注册侵犯了广大白酒行业经营者的合法利益，损害了广大消费者的合法权益，扰乱了公平竞争的市场秩序，如果国家商标局批了的话，后果会很严重。”

　　“对于白酒这个民族特色鲜明、区域性鲜明、历史传承鲜明、产品特色鲜明的酒行业来说，怎么就能被一个企业的品牌而简单地概括？有几个平民百姓喝过这种‘国酒’？再者，它能代表其他香型、其他酒品类吗？”省酒业协会会长熊玉亮表示，既然“国酒”可以由茅台作为品牌独占，那么，省、市、县、乡的酒是不是都可以有人申请商标来占领制高点；是不是其他行业也可以有类似的企业行为，比如双汇申请“国肠双汇”，伊利叫“国奶伊利”等。

　　“从商标本身的属性来说，确有不符合法规原意之处。”河南隆盛商标事务所副所长刘瀛说，商标的属性是私权，对企业来讲是无形资产，可以许可别人使用，“但谁也不敢保证它的发展一直和现在的情况相符。另外，当它的经营状况发生了变化，对消费者的知情权和选择权也是一种误导。这和商标法相悖的”。

　　【寻根】

　　酒企钟情“国字号”

　　“白酒厂家对国字号情有独钟。”白酒营销专家铁犁说，西凤今年提出了“国典凤香”的商标注册申请，仍在受理查询期；今年6月份，五粮液推出了高端白酒品牌国五液……目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。五粮液中国白酒大王的定位、水井坊宣称中国白酒第一坊，也是在往国酒概念靠。

　　各大白酒品牌，均不约而同相中代表着高端品牌形象的“国”字号产品这块肥肉，而夺得商标局的“正式牌照”，无疑将与其他竞争对手之间能形成明显的“隔离墙”。换个说法，它的门槛提高了，别的品牌再和它竞争更不容易了。

　　鉴于“国”字号商标申请可能引发的种种问题，2010年7月，国家工商总局商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定，对涉及“国”字商标的申请一律予以驳回。

　　有人也许会问，国窖1573不是国字号商标吗？“国窖1573是个特例。”白酒营销专家铁梨表示，2001年到2007年，国窖先后近十次申请国窖1573商标，但均告失败，最后还是拿着“国宝窖池”的材料才申请成功的。所谓“国窖”，是因为酿造国窖1573的窖池，在1996年被国务院颁布为全国重点文物保护单位，是国宝窖池，简称“国窖”，“‘国窖’牌商标，有可能成为十分稀缺的‘国字号’商标”。

　　杜康讨“茅”檄文

　　1.历史文化底蕴不够深厚：“国酒”应该具有悠久、厚重的历史文化底蕴，而茅台可以文献追述的历史不过一二百年。

　　2.绝大多数人喝不上茅台：一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒，如何能够称得上是“国酒”？

　　3.酱香型白酒不足以成为国酒：茅台所属的酱香型白酒国内市场份额只有5%左右。非主流白酒类型如何能够承担“国酒”盛名？

　　4.世界上尚无先例：国外即使有国酒，也只是将整个品类作为“国酒”，并非指单一品牌的产品，如法国“国酒”是葡萄酒。

　　5.国酒须引发国人的普遍认同：所谓“国酒”，应该是国民普遍认可的，而不应该是某个厂家自诩自封、自吹自擂，也不应该是哪个官方部门抛开民意为之加冕的。

　　6.先例开不得：一旦“国酒茅台”商标注册成功，今后还有什么理由驳回“国奶”、“国茶”等商标的请求？如果都通过，市场上将充斥“国”字号的各类产品。

　　7.对众多白酒企业不公平：如果茅台被授予了“国酒茅台”商标，违犯《反不正当竞争法》，不利于白酒行业市场秩序的良性运行。

　　8.“国酒”荣誉与单个品牌捆绑风险太大：一旦茅台在发展中出现问题，“国酒”的形象和信誉受损将如何挽回？

　　9.“国酒茅台”不利于三公消费严打。

　　10.“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥：如今市场上的茅台假酒横行，这种局面如何支撑茅台成为“国酒”？

　　■ 微论