继空气能热水器行业在6月迎来第一批惠民工程补贴政策，盛夏的7月，第二批惠民工程申报工作正在火热开展中。对于业内企业来说，喜迎国策是一方面，如何面对国考才是重中之重。

　　惠民工程作为国家政策对于空气能产业发展的助力和推动效应显而易见，正所谓时势造英雄，英雄造时势。国考之后，必然有精英企业拔得头筹，考取个空气能行业状元、榜眼、探花，借国策之势发展，规模集成化，完成品牌塑造和输出，进而奠定行业发展格局。

　　品牌时代下的专业品牌

　　业内正逐渐意识到，经过十多年的发展，在国家政策降临之时，空气能热水器的发展悄然开启了一个全新的时代——品牌时代。

　　随着传统热水器市场份额的下降和空气能热水器市场份额的增加，越来越多的空调企业、传统热水器企业进入空气能市场，市场竞争将进入白热化。专业空气能企业在继续做好专业性的同时，需要有把自我品牌推向全国消费者的勇气，在品牌提升上亟需加大力度。

　　纽恩泰在业界以“立异才能凶悍”而出名，随着纽恩泰的品牌认知度的不断提高，局部立异标杆产品遭到一些小企业的仿照、抄袭，曾给纽恩泰带来了很多困扰。董事长赵密升提到：“提拔品牌的计谋意义十分主要，因而，我们特聘了某智业机构助推品牌升级，打造新动力“品类标记品牌”，加速品牌在消费者心目中认知。”

　　广东同益电器有限公司早已开始品牌塑造的准备，2006年起连续创办空气能黄埔军校培训班，08年发起节能万里行联合推广活动。董事长唐壁奎提出了“空气能企业发展需要四轮驱动”。他认为，由生产、品牌、市场驱动的三轮车已被四轮汽车所淘汰掉了，市场现在需要四轮驱动，除了生产、品牌、市场，还有一个很重要的就是研发，来作为品牌输出的重要辅助。

　　杭州锦江百浪新能源有限公司董事长方建军在采访中表示，行业发展迅速，家电巨头介入造成行业洗牌，淘汰小企业。空气源体积大、价格高的缺点正是专业企业生存发展的机会。大的家电企业虽然能做到自动化、规模化，但是单一化的产品却无法满足消费群体个性化的需求。锦江百浪独树一帜，突破了空调外机的形象，专业研发空气能热水器的水箱和外机，坚持用品牌走自己的路。

　　当前，空气能热水器品牌正经历着重大发展机遇期，面临两个转变。第一种转变是“偏房扶正”的转变，近年行业规模的大幅上升，以2012年空气能正式纳入惠民工程政策为标志，空气能热水器成长为可与燃气热水器、电热水器、太阳能热水器竞争的一个全新的热水器产业。第二个转变，是与市场相对应地，企业需要完成由行业品牌到社会品牌的转变。

　　行业盛举，自然需要行业共襄。品牌时代的到来，空气能企业需要一个不再局限于行业内的更高舞台来展示品牌形象，来奠定全国的品牌影响力。因此，在大美《热泵》杂志的积极运作之下，第六届中国品牌节“中国空气能行业10强品牌”评选活动应运而生(驱动与转型——第六届中国品牌节官网：http://www.brandcn.com/)。

　　（资料图片）第四届中国品牌节盛况

　　纽恩泰、同益、锦江百浪等齐聚品牌节

　　空气能热水器作为一种新型的绿色能源产品，节能效果显著，社会效益突出，行业的发展越来越受到国家相关部门的高度重视。经《热泵》杂志鼎力推荐、几经努力，最终经中国品牌节组委会研究决定，将空气能行业纳入金谱奖的评选范畴，宣传优秀品牌、提携发展品牌，推动空气能企业成为中国品牌的代言者。

　　据了解，中国品牌节迄今为止，已举办五届。“品牌中国金谱奖”是代表我国顶尖品牌影响力与号召力的最高奖项，获奖企业都赢得了市场及专家一致认可，具有最高的权威性、公正性和影响力。“品牌中国金谱奖”遵循“公开、公平、公正”的原则，实行专家评审和社会公众参与，评选结果向全社会进行推介。今年在空气能首度纳入品牌节金谱奖，下设有“中国空气能行业十强”、“中国空气能行业消费者首选品牌”、“中国空气能行业技术创新奖”三个奖项。

　　记者从中国品牌节空气能评选组委会了解到，“第六届中国品牌节暨第一届中国空气能评选”自开选以来，受到业界广泛欢迎和踊跃参与。以美的、格力为首家电巨头将与空气能行业知名品牌纽恩泰、华帝、芬尼克兹、中广欧特斯、锦江百浪、同益同台竞技，角逐“2012中国空气能行业十强品牌”。“消费者首选品牌”和“技术创新奖”也成为凯立信、科霖、圣元等众多企业竞相表达品牌心声的选择。

　　目前，评选活动已接近尾声。8月8日，中国品牌节将在人民大会堂开幕，9日将正式揭晓空气能评选三大奖项入围企业。谁将成为8月9号红帷幕落下之后，盛装而出的最大赢家？美的、格力之外，希望有你！但毫无疑问，该届品牌中国空气能评选，将在空气能行业格局发生微妙变化的前夕，成为日后企业品牌输出的“核武器”。源自千龙网