本报记者 张骏

　　记者： 昨天，“东方梦工厂”项目正式落户上海徐汇滨江 “西岸传媒港”。未来“东方梦工厂”将呈现怎样的景象？

　　孙继伟：“东方梦工厂”项目现在做两部分，一个是东方梦工厂影视技术公司，合拍动漫电影。另一个是“梦中心”（Dream Center），是一个新型的展示空间。它与梦工厂在洛杉矶的动漫制作公司不同，那边更像一个占地很广的校园。而这里将设置大大小小的剧场和电影院，用于观众体验，包括观看动漫制作过程，观赏梦工厂相关的音乐剧。

　　记者：梦工厂为何选择落户徐汇滨江？

　　孙继伟：徐汇需要新的 “引爆点”，我们在滨江主打文化牌。但到底做什么，我们也有困惑。文化建设，不是说你在城市空间划出一块文化用地就成了，而在于要找到具有足够带动力、影响力的项目。听说中美在洽谈梦工厂项目，我们率先与他们取得了联系。梦工厂这个项目对于徐汇滨江来说太重要了，它的引入，满盘皆活。

　　另一方面，借世博东风，徐汇滨江的状态很具有吸引力。前有滨水岸线，腹地有便利的基础设施、文化服务、商业设施等作为涵养和支撑。我们提出，梦工厂应该是“有梦”的地方，要有参与，有活动，有夜生活，这些只有在中心城区能办到。我们竭力推荐了滨江水泥厂的工业遗址，我们觉得那里可以有无穷的想象力和发挥的空间。这点上，我们与梦工厂眼光一致。

　　记者：梦工厂这个“引爆点”能为滨江带来什么？

　　孙继伟：上海这几年在文化方面取得了很大成绩，当前更需要文化的集聚。梦工厂就是一张有集聚效应的名片。梦工厂所在的“西岸传媒港”，将引入TVB、腾讯、英皇、第一财经、星空传媒等，打造以影视制作、数字娱乐为特色的上海文化新地标。同时，在狭长的滨水地带，将聚集起一系列美术馆、博物馆、演绎空间等，成为文化发展走廊、产业集聚走廊。我们要打造最具文化特质和文化品位的滨水空间。

　　还有一点也是区域发展须考虑的，现在城市建设普遍趋同，千城一面，都在建商务区，都在发展金融、商贸。国际化、信息化消解了大城市和小城市、南方城市和北方城市的差异，要保持城区的风格和特色，难度非常高。但有一点我们可以努力，就是挖掘城区文化的、人文的特质。从梦工厂到整个西岸，都体现着这种努力。

　　记者：拿出大块地做文化，这笔账划算吗？

　　孙继伟：不可能每块地都发挥经济价值，如果每块地都想挣钱，结果是都挣不到钱。最好的状态是物尽其用，多元混杂，该有文化价值的发挥文化价值，该有产业价值的发挥产业价值。有些要发光，有些要发热，如果全部发热就要烧毁了。

　　如果算账的话，简单造商务楼，税收等各方面见效都要快，但对地区影响和长远带动，两者是没法比的。文化对一个地区的人气、影响力和知名度，对周边区域的开发，影响是不可估量的。要立足更大范围、以整体的眼光看问题。

　　另外，文化产业可说是一种体验经济，这块我们是看好的。这不仅立足于未来人们生活的改善，也是结构调整和产业发展的需要。简单说，不管信息、网络对于传统商业冲击多大，人们吃饭、看戏、空间体验等都要亲自体验的，现在及早布局体验经济是需要的。

　　记者：政府在其中扮演什么角色？

　　孙继伟：如果做不出吸引力，做不出特色，那就是泡沫，最终会被挤掉。政府支持文化、引领文化发展，首先要想清楚做什么。要更多支持来自民间的、社会的、企业的，要营造一种土壤和环境，形成一种文化生态。通过政策支持有价值、有能力的主体去做，而不是政府埋单。我们在滨江引入私人美术馆，激发来自他们自身的活力和力量，放手让他们去运作。政府做好门槛标准，私人美术馆、博物馆良莠不齐，适不适合放到滨江，要看够不够吸引力，有没有特色，是否可持续、有完善的运营机制，政府一开始就要尽量选择好。