“国酒”之争背后是符号化生存

　　8月7日，继山西汾酒后，河南杜康发出反对公开信，称茅台高价令绝大多数国民喝不起，难称“国酒”，建议国家商标局慎重考虑是否准许该商标注册。有白酒企业负责人表示，目前多家白酒企业对于茅台申请国酒的反对已达成了共识。

　　其实，非但茅台高价令绝大多数国民喝不起，“国酒”称号更是与民众一毛钱关系都没有。对于普通民众来说，“国酒”称号的吸引力显然不如价廉物美更重要，民众需要的是喝得起又好喝的白酒。而其他白酒企业之所以激烈反对茅台拿下“国酒”称号，显然着意点也在于所谓的高端市场。毕竟，只有那些有钱人、有权的官才在乎自己喝的酒是否与身份匹配。

　　相信多家白酒企业对于茅台的腹诽早非一日，尤其是在茅台承包公款吃喝的餐桌上后，茅台由此获得了价格上拉开与其它白酒品牌差距的深厚土壤，2000多元一瓶的茅台酒不仅普通民众喝不起，即使有钱的企业家富豪也不会拿茅台当成常备酒，毕竟基于投入产出比的经济人理性考量，味道可能比其他白酒好那么一点点，价格却要贵出许多的茅台，实在不符合理性消费的普遍标准。

　　只有在一支笔就能轻松买单的公款吃喝中，茅台才能拥有绝对的价格刚性。而官员们之所以追捧茅台，也未必是真心喜欢其口味，而是其长期以来打造的品牌神话，营造了一个排他性消费的大众暗示，这正好搔中了权力拥有者的痒处。尤其是所谓特供酒的出现，更是抬高了茅台在官员中的心理价位。

　　可以设想的是，一旦茅台真的成为“国酒”，就会引发更多公款吃喝者的趋之若鹜。对于公款吃喝者来说，哥喝的不是酒，而是象征着权力的稀缺性供应。通过“国酒”称号的明晰分界线，官员们也就享有了与其他社会群体泾渭分明的差异性。

　　人人都明白“国酒”背后的特殊价值，因此白酒企业对茅台要群起而攻之。这也是令人悲哀的现实环境，一个本应纯粹市场化的白酒行业，居然要依附在权力庇护下，获得符号化的生存资格，否则就面临被排挤出“高端市场”的危险。

　　你要挤入权贵阶层的贵族化消费圈子，首先要成为白酒中的VIP。“国酒”称号能够获得期望中的一切。“国酒”之争背后，是白酒品牌都在争抢符号化生存的入场券。 毕舸（广东 电视人）