也许连广告从业者都不会想到，8月7日17时45分刘翔在比赛中的意外跌倒，引发了一场赞助商甚至与刘翔无关的企业之间的广告接力。从7日开始，这种行为在网络上引发了争议，“伤痛广告”是否跟进得如此之快，成了焦点问题。（据8月9日《北京日报》）

　　“飞人”折翅伦敦奥运，显然不只是刘翔一个人的遗憾和痛，谁能想到短短十多分钟后，开发商的“伤痛广告”便横空出世，“便宜时候不买房，等于巅峰玩退场”，这种“幸灾乐祸”式的广告，貌似很有创意，却让人觉得缺德无比，而出笼之神速更显早有恶搞预谋。

　　由于大家都心知肚明的原因，开发商群体的口碑一直不怎么好，而每遇舆论质疑和批评，他们总会表现出很无辜、很委屈的样子，指称这是社会公众的“偏见”和“仇富”。拿别人的痛楚炒作牟利，昧着良心赚钱，把自己的快感建立在别人的痛苦之上，这则“伤痛广告”可谓不折不扣的自揭其短。

　　现实社会，住房难一直是老百姓不能承受之重，开发商却公然声称住房不是为穷人盖的；剩女现象已经让人伤不起，可他们偏偏还要在伤口上撒盐，说大龄女青年抬高了房价；包二奶、养小三原本就是社会的痛，房地产商却打出了“买房送小三”的楼盘广告……

　　如此等等，表象上看只是商家的商业企划、推广行为，不值得、也不应该上纲上线，但细节之处见精神，某些企业和商家的社会责任和道德良心之匮乏由此可见一斑。一则“伤痛广告”清楚地告诉人们，企业和商家一旦奉行金钱至上、唯利是图的理念，就压根儿不可能顾及民生之痛、社会之痛，更别奢谈道德和责任担当。

　　□范子军