来论

　　伦敦奥运会让组织者、参与者都真切感受到了社交网络的“凶猛”。这样的场景在开幕几天后就已经频频出现，比如开幕式的提前曝光让伦敦奥组委既无奈又恼火；个别运动员因“吐槽”言语惹火烧身，结果被取消参赛资格；社交网络导致现场带宽大拥塞，奥委会领导呼吁“少发信息”……这都表明，面对突然成熟的社交网络，无论是在电信基础设施方面，还是在赛事规则方面，国际奥委会和伦敦奥组委都还没有准备好。

　　尽管奥组委在事前做了部分“预案”，出台了一些网络社交的限制，但在某种程度上来说，本届奥运会似乎还是失去了控制。有人甚至发出疑问：社交奥运是不是来得有点儿早？

　　几年前，社交网络尚未普及，微博、SNS等社会化网络还处于萌芽状态；而如今，社交网络已深入人心。伦敦奥运会开幕前，就有人预言，“社交奥运”将上演一幕大戏。事实也如此，社交网络成为奥运赛事资讯、奖牌信息、运动员互动等的集散地，推特、脸书、新浪微博、开心网，已经成为网友们在观看比赛的同时，“吐槽”、评论、分享信息、进行互动游戏的主战场。

　　看一下相关的数据：孙杨在7月29日凌晨3时54分第一时间更新了夺冠后的首条新浪微博后，有超过35万粉丝转发回复表示祝贺，当天其粉丝数就已突破了860万；而开心网的“边奥运 边开心”主题活动自7月25日上线起至8月5日，参与用户数达611万，辐射人群1600万，点亮5环的人数超过170万。

　　以前观众看奥运，媒体的作用是更多更及时地传递奥运信息，社交网络时代，受众已经变为用户，大家可以利用网络做更多的互动和分享。以往奥运传播比拼的是及时性、全面性，如今用户口味变了，在获取实时赛况的同时，对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的互动有了更强烈的要求。显然，社交网络的爆发对奥运组织者提出了更高的要求，他们需要适应传统奥运观众从观感需求到分享需求转变的趋势。

　　另一方面，在新兴起的社交平台上，人们可以随时随地接收和发送信息，图片、视频等多媒体形式更丰富，与朋友一起参与和分享奥运。每个社交网络中的用户都在重复这一动作，必然会对奥运现场的传播规则、网络环境、带宽、技术保障提出挑战。

　　奥运是全世界的节日，但以前通过电视、报纸，大家更多的是“看奥运”，而随着社交网络的兴起，人们可以更多地通过随时和生活中的好友互动，来一起“玩奥运”。诚如开心网创始人程炳皓所言，社交网络让人们参与、分享奥运更彻底，从观众到运动员都可以实践“重在参与”的奥运精神。虽然这必然会带来规则、技术上的挑战，但奥运拥抱社交网络是大势所趋。

　　徐兆（北京 职员）