为国酒之争降温须强化市场监管

　　近日，贵州茅台“国酒茅台”商标通过初审，山西汾酒、洛阳杜康等知名白酒企业纷纷对此提出异议。（8月10日新华网）

　　白酒大战。只要经常注意看电视广告的人都会发现，酒的广告在各大电视台黄金时段占据了很大比重。尤其是过年过节，各种酒的广告铺天盖地，其中以白酒更胜一筹。广告中，五粮液自诩为“中国的五粮液，世界的五粮液”，1573是“国窖1573”，西凤酒的“国典凤香”，汾酒的“国藏汾酒”，郎酒的“强我国防，喝中国郎”，大家都在叫，各个带“国”字。俨然舍我其谁，谁与争锋。而茅台就不一样了，“国酒茅台”别个叫了几十年，现今终于要成为唯一的“国酒”了，可见实力非同一般。

　　为什么要成为国酒？大家都称国酒，但大多有名无实。而这次不一样了，茅台如果取得了法定商标，将成为真正意义上的国酒。成为国酒有什么好处呢？一是国际名声大噪。伴随国家在国际上地位和名气的大增，国酒称谓将大大提升其国际市场地位和市场竞争力，是核心价值的体现。二是在国内称雄。在中国文化中，与“国”字头沾边的产品往往被认为具有“皇家血统”，是“皇家御用”，反映出中国消费者对尊贵地位的一种特殊偏好。“国酒”意味着是“中国最好的酒”，国内一家独大，其他白酒都无法与之抗衡。“木秀于林风必摧之”，茅台国酒化必然会遭到同行业的嫉恨和声讨。

　　国酒生存的空间。成为国酒，名气大了，价格肯定不菲，然后销量也不会差。喝到国酒，此生无憾。但喝到的毕竟是少数人。中国早已成为奢侈品消费大国，在中国讲究的是排场，消费体现的是地位、是权力，所以再昂贵的东西，必然都有其生存的空间。对国酒等奢侈品的追逐：一方面是文化信仰的缺失，没有精神上的文化信仰，物质享受再奢华，也是过眼云烟，内心只会无端地空虚。另一方面是价值取向的偏离。追逐奢侈品源自对地位和权力的膜拜，是金钱至上的畸形价值观。

　　为国酒之争降温，一是要慎用“国字号”商标。工商部门批准一个商标也许很容易，但是批准一个商标带来的影响却是无法估量的。对于“国”字打头的商标审核，可以将权力交给国人，既然是“国字号”，定要能代表国人的意见，如果是少数人赞成而国人反对的“国字号”又有什么意义呢。二是要严控“国字号”广告语。“国字号”广告的泛滥，是对消费者明目张胆的欺骗与误导，是诚信缺失的表现，是相关部门监管不力的结果。三是要营造公平的市场竞争环境。市场本身就是自由开放的环境，企业在市场中应该享有公平竞争的权利，过分的权力干预，权力寻租混杂其中，是对公平正义的亵渎，破坏的是市场环境，影响的是公信力。

　　[稿源：红网]

　　[作者：杨普]

　　[编辑：司马清]