诚品首家岛外分店昨香港鸣锣

　　早报记者 石剑峰

　　昨日，在“优人神鼓”（台湾音乐团体）的锣鼓声中，诚品书店在台湾地区之外的首家分店在香港铜锣湾希慎广场开业，深夜读书活动“深夜书堂”也于昨日23:00“营业”。诚品香港店是一间在香港的台湾书店，主营台湾图书和设计产品，而“诚品”在大陆游客中的高知名度也被希望为书店所在的商场带来更多大陆客流。

　　诚品香港店之后，那么大陆呢？计划中的诚品书店首家大陆分店计划于2014年在苏州金鸡湖开业，而上海店，依然还在“计划”中。

　　周末通宵营业

　　马家辉主持“深夜书堂”

　　昨日开业的诚品香港店是诚品目前在台湾地区以外的第一家分店，坐落于港岛商业最繁华的铜锣湾地区，就在大陆游客光顾最频繁的崇光百货对面。铜锣湾希慎广场为诚品书店慷慨提供了8至10楼三个楼面，面积约3700平方米，店内目前提供约10万种图书，以台湾版和英文版图书为主，香港版图书也不多，尚无简体版图书。和台湾的诚品书店一样，诚品香港店不只是一家书店，它包含了诚品设计店、文具店和三家餐厅，甚至还有一小块画廊展示区，目前展出的是大陆艺术家徐冰的“天书”。

　　诚品书店在台湾曾以24小时不打烊引起轰动，其香港店目前也有24小时营业的计划，在今后的一个多月中，每周四、五、六通宵营业。伴随通宵营业的，还有令人期待的“深夜书堂”。昨日深夜，“深夜书堂”第一期由香港文化人马家辉和香港导演彭浩翔对话“我为何喜欢碎碎念？文字与影像的纵横冒险”。

　　“深夜书堂”的灵感来自于风靡东亚地区的日本漫画《深夜食堂》，“深夜书堂”将被打造为诚品香港店的招牌文化活动，系列讲座将在每周五或周六23:00举行，第二天00:30结束，由马家辉主持，每回将邀请作家、导演、创意人、新闻人、艺术家等不同界别专家前来一起谈书，已经被排上书堂日程的名人包括麦兜“妈妈”麦家碧、音乐人林一峰等。马家辉昨日表示，目前他暂定主持两个月。

　　台湾诚品以举办各类艺文活动招揽读者，在香港店中也辟出一块小区域“Eslite Forum”（诚品讲堂）供平时举办活动之用。从台湾作家詹宏志、杨照，到香港文化人梁文道、邓小宇都将参与诚品的活动。

　　香港等待诚品十几年

　　昨日是诚品香港店开业第一天，它无疑是希慎大厦最热闹、人流最多的地方。早在1996年，香港就开始流传诚品将在香港开分店的信息，马家辉在昨天的开幕中说，“这一等就是10多年才终于等到。”对于诚品书店香港铜锣湾店的开业，诚品创始人吴清友在昨天的开幕仪式上表示，“我们期望以新的思维与气息，引发香港民众潜在的阅读能量，并透过空间与活动形塑出一种静谧安定的氛围，成为香港朋友得以安顿身心、从容停泊的心灵港口。”

　　诚品从1989年创立以来，直到近几年才开始盈利，而香港与台湾是两个完全不同的市场，对此吴清友说：“我们知道文化差异性，需要学习香港的文化特质。文学、建筑、艺术、保健、烹饪等香港人关心的议题都会出现在这里。”

　　盈利空间还是疑问

　　吴清友昨日在开幕仪式上感谢希慎方面的慷慨，这里的“慷慨”一方面指希慎方面提供了3个楼层，另一方面是低廉的租金——尽管诚品方面拒绝透露具体数目。事实上，诚品书店在台湾不只是一家书店，它更是一家商业房产开发公司，书店是为其商业房产增值和吸引人气的手段，目前盈利的也只是整个诚品公司。但在诚品香港店，诚品能开发的商业面积很有限，目前图书销售的面积占85%，图书销售利润十分有限，剩下非图书销售面积能提供多大利润空间，这还是疑问。

　　商场的慷慨也是为了自己的生意。希慎方面，重新装修开业的商场，借诚品书店可以招揽更多顾客，以此与旁边的崇光百货、时代广场等商场竞争。诚品在大陆的知名度也可吸引不少大陆客。但具体效果如何，有待时间检验。

　　香港图书市场并不大，迎来诚品这个大块头，可能对香港的书店来说不是好消息。香港商务印书馆为迎接诚品到来，不久前重新对其铜锣湾店进行装修，专门辟出英文图书销售区域；中华书局则调整业态开始引进日本动漫。受影响最大的可能是具有香港特色的二楼书店，它们都以精英人文艺术图书为特色，并不定期举办多元化的艺文活动，而今这些元素全部为诚品所吸收。恰如马家辉所说，这些二楼书店“如不重新找寻定位，必被阴干”。