一片涨声中，快时尚更受欢迎

　　原标题：一片涨声中，快时尚更受欢迎

8月8日，Forever21中国内地首家旗舰店在北京apm开业时的顾客排队盛况。

蓝色港湾内的快时尚品牌ZARA店。

目前，Forever21旗舰店以女装、配饰、鞋包及内衣为主。

　　8月8日，美国最著名的快时尚品牌Forever21中国内地首家旗舰店在北京apm正式开业。ZARA、优衣库、H&M、C&A、GAP……如今，北京购物中心里的快时尚品牌越来越多。

　　购物中心引进快时尚品牌，因为它能带来稳定的客流。消费者青睐快时尚品牌，因为它物美价廉。在服装品牌大多价格飞涨，同时又深受网购冲击的情况下，快时尚品牌如何控制成本和渠道？

　　快时尚品牌逐渐遍布各大商场

　　8月8日，Forever21旗舰店在北京apm开业，8点前就已有粉丝开始排队，10点开业前已有超过500名顾客在门口排队等待。

　　Forever21，是“American fast fashion”的代名词，以价格低廉、款式繁多、货品更新快为特色。

　　在美国，街上随处可见两样黄色的东西：一是美国的“黄色出租车”，二是Forever21的购物袋。在无数的美剧中，也常能看到Forever21的身影。

　　近几年，Forever21加大亚洲扩张速度。目前在日本、韩国和中国香港也深受欢迎，国内的消费者对这个品牌也并不陌生。

　　Forever21执行副总裁Mr. Larry Meyer介绍，目前，Forever21在全球范围内已拥有480多家店铺，旗下产品包括女装、男装、童装、配饰及鞋具等。位于北京apm的新店铺楼高4层，占地面积达2500平米，主要是女装、配饰、鞋包及内衣，男装和童装暂未上架。商品价格基本保持与海外一致，饰品10元起，服装40元起。

　　北京apm购物中心总经理蔡志强介绍，将“新东安市场”改名为“北京apm”，就是要打造一个年轻时尚的购物中心，所以，近几年陆续引进了ZARA、优衣库、GAP等快时尚品牌。由于每个时尚品牌都拥有自己独特的品牌和设计风格及相应的客群，他们的到来，给消费者带来了更齐全、立体的消费体验。

　　“快时尚品牌的优势就是将时尚生活化，让消费者很容易体验到世界潮流，其高性价比也是吸引消费者的重要原因。”蔡志强表示，快时尚品牌的这些优势，也是北京apm与快时尚品牌频频联姻的原因。

　　快时尚品牌与其他购物中心的结合也日益紧密，如西单大悦城、欧美汇、蓝色港湾、首地大峡谷等，纷纷引进快时尚品牌为主力店。

　　目前，欧美汇有H&M、C&A、UNIQLO、MC JEANS TOWN等；蓝色港湾有H&M、ZARA系列品牌、优衣库、MANGO等；首地大峡谷有H&M、GAP、ASOBIO等。

　　快时尚价格稳定，尽显高性价比

　　欧美汇购物中心租赁物业副总监王素平介绍，快时尚品牌最大的特点是价格适中、面料普通、设计时尚、款式多样、快速更新，深受消费者的欢迎，同时也是快时尚产品能很快获得较高市场占有率的原因所在。

　　时尚达人王晓婉表示，像优衣库等快时尚品牌早就有了，但近几年才大受欢迎，是因为它们产品价格的变动不太大，不像有些淑女装或男装品牌，这几年涨得太厉害了，在商场里价格动辄上千，老百姓都要买不起了。但快时尚品牌的价格几乎没怎么涨，相比之下，就变得很便宜。

　　Forever21执行副总裁Mr. Larry Meyer认为，快时尚品牌与购物中心相结合是双赢的做法，快时尚品牌可实现自己加速扩张的目的，购物中心则借快时尚品牌吸引更多人流，增加商场效益。

　　蓝色港湾市场推广总监宋嵃知说，引入任何一个品类都与项目定位是分不开的，蓝色港湾面对的是25-49岁、半径5公里之内的都市白领等中高端客群，这些目标客户表现为对时尚新鲜事物敏感度高，受教育程度偏高，大部分有国外生活或工作经历，适应国外消费习惯。因此，在蓝色港湾的品牌配比上，快时尚品牌占有一定比例。

　　欧美汇购物中心租赁物业副总监王素平介绍，欧美汇的市场定位是年轻时尚，中关村年轻人多、写字楼白领多、大专院校学生多，他们构成了欧美汇消费客群的坚实力量，而快时尚品牌恰好能激发这部分客人的“瞬间购买”。

　　宋嵃知表示，如今，快时尚品牌在全球迅速成长，北京作为国际化大都市，快时尚品牌的出现和盛行是符合市场规律和顺应市场发展的。

　　■ 观察

　　快时尚品牌受网购冲击较小

　　●赖阳，北京商业经济学会秘书长

　　每个商品都有一个生命周期，从设计生产，到上市销售，再到过季打折。传统品牌的设计销售一般按季为单位，投入及损耗很大，算入成本后，定出来的价格就比较高。

　　而快时尚品牌紧跟最新流行趋势，一般通过国际大牌最新款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后用大量的设计师，推出大量的版型，进行定制生产和上市销售，最快只需12天。

　　与传统品牌单品生产数量庞大不同，快时尚品牌的单品生产量很低，不是说一个单品做几万件，而是只做很少的量，然后快速推向市场，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。

　　可以说，快时尚产品的销售周期，按星期为单位，基本上每周的货都有很大差别，货物售完不会再有重复款上架。由于销售快，资金周转回笼也快，所以节约了大量成本，定价也不至于过高。

　　也是因为价格便宜，周转快，单品数量小，所以快时尚品牌受网购的冲击也比较小。如果网上的价格与实体店差不多，而实体店可以试穿，消费者就不选网购了。另外，快时尚品牌产品只在自己的零售渠道里有售，网上很少，虽然有些自称是在卖尾货或卖原单，但基本上都不是正品。

　　为了保证产品的持续热销，快时尚往往遵循的是紧跟潮流而不是创造潮流的原则。也就是说，快时尚品牌的产品设计一般不是原创，而是按照最新的流行理念走，所以设计师的技术含量远低于顶级大牌，成本也要低很多。

　　据了解，抄袭其他时尚品牌的设计已成为快时尚品牌的“顽疾”之一，Zara、Forever21、Guess等快时尚品牌都曾因抄袭被指控。

　　本版采写/新京报记者 林文龙

　　本版图片均为资料图片