今天伦敦奥运会闭幕。 19天的奥运会,不仅热了孙杨、林丹等运动员,很多企业也利用微博营销,赚足了人气。一家企业微博主仅仅是发了一条微博,短短几天就收获了30万粉丝,可谓赚足了广告效应。
微博营销各种送礼
“假如本届伦敦奥运会结束时,中国代表队还能在金牌排行榜上排第一,现决定:参与转发本微博并关注@XX通讯,并@5个好友!每个人送一台iphone4s……”这是新浪微博名为“XX通讯”发布的一条微博,这条微博发布于8月4日,到记者截稿时,短短一周已有30万微博用户参加。
记者注意到,该博主标注地址在香港九龙城区,简介是致力于提供最新最潮的手机资讯、手机、手机配件等服务。微博刚发布时其还是V认证用户,此后却被取消,并且新浪还在此微博上标注“非官方活动平台发起,活动存在风险参与请谨慎。 ”字样。并且10日之后,此条微博已经不能被评论。
除了送iphone4s,还有人送房子。 8月6日,新浪微博博主@Double--Yao发布微博,同样称奥运会结束,中国居奖牌榜第一名,转发者有机会获得公司提供的80㎡新毛坯房一套!名额为10套!随机抽取!……到记者截稿时,此条微博已被转发4.5万多条。此博主标注地在南京,简介是中国锐信地产投资顾问有限公司经理,为新浪认证加V的博主。
娱乐参与不必当真
奥运期间,新浪微博上此类微博数量不少,转发量也很大。在评论里,记者也看到了网友各种转发原因。“俗话说得好,人心不足蛇吞象!我也就是贪念未了……”;“不管最后结果,先参与再说”;“暂时信了,等奥运结束,假的果断取消”。
“这种微博活动网友参与还是要以平常心对待,以拿手机拿房子的心态参与,恐怕会失望。 ”安徽安泰达律师事务所的张鹏律师表示,网友很难搞清此类微博用户企业是否真的存在。就算企业是存在的,网友拿到奖品的可能性也很小。另外,这种微博属于带有预测性的要约行为,如果事件真的发生,但企业不履行承诺,虽属于违约,网友可以起诉,但是取证也比较困难。
安徽师范大学经济管理学院市场营销系主任朱立冬告诉记者,微博营销是这两年才刚刚兴起的新的营销模式,凭借成本低、互动性高和传播速度快的特点得到了迅速的发展。上文提到的一类微博营销,营销者以一件发生概率很小的事作噱头,进行自身推广营销。朱立冬说,很多企业做了“稳赚不赔”的买卖,通过人们对奥运会的关注和爱国热情,并且利用网友“天上可能会掉馅饼”的心理,实现了短时间内快速微博转发,大大提高知名度。 “所以这类活动,网友抱着娱乐心态参与就好,不必太当真。 ”(房宝群、陈卫华)