奥运广告扎堆 品牌如何脱颖而出

　　伦敦奥运会即将接近尾声，然而各大企业对于奥运营销的热情并没有退减。我们可以看到，从伦敦奥运来临前夕，到奥运开幕式，再到奥运赛事进行中，企业的各种奥运营销或非奥运营销的活动都在五花八门、无孔不入地进入观众的视听当中。诚然，对于品牌而言，面对四年一次的奥运营销，企业应该抓住一切的机会去增加品牌在消费者眼前的曝光率。但是，尽管企业在营销策略上费尽心机，对于消费者而言，高频率、高重复度的主题传播免不了让不少消费者产生了信息接受疲劳。据了解，许多受访者对电视、网络、户外频繁出现的“中国加油”“梦想”“激情”等广告活动表示无感，甚至反感，有受访者表示对于许多奥运期间的营销活动印象并不深刻，很难搞清楚具体是哪个品牌做了些什么营销活动。面对奥运期间各种营销活动扎堆的情况，企业该如何让品牌在消费者面前脱颖而出呢？

　　最能打动人心的奥运营销不一定是资金投入最大的活动。深入洞察消费者的内在需求和接收信息的方式变化，同时，契合奥运精神、文化、事件，找准能引起消费者的创意点才是制胜奥运的关键。

　　首先，单方面地对消费者进行大量传统广告轰炸的时代已经过去了，互动、体验式的营销活动才能与消费者形成有效的沟通。“消费者内心上并不关心谁是奥运会赞助商，他们更在意品牌商是否真正给出了让利，激发和满足他们的购物欲望，他们更在意通过互动、体验得到全新的购物感受。”邻家女孩服饰总经理廖文伟先生如是说。本次伦敦奥运期间，邻家女孩积极推行奥林匹克运动季等非奥运营销，举办“全国门店奥运优惠季”，通过让利顾客引起广大消费者的关注；大力借助网络传播，通过官方微博互动活动、奥运助威视频推广互动活动、热点新闻等传播方式赢得了广大网民及业内人士大量的关注与好评。

　　其次，在奥运营销上也可以采取一个冷处理。某一时期正是奥运赞助商和供应商广告狂轰滥炸的时段，作为中小企业无力与其竞争，不妨选择转战或放弃，适时地避开高峰期，另辟蹊径地寻找能引起关注的引爆点，如除了打激情牌、民族牌，临近奥运结束期间，也有一些品牌开始打起温情牌：腾讯微博至刘翔摔倒后，大力推广正面关注刘翔手术进展及对坚持梦想的各种话题，赢得大量地关注与转发。

　　显然，企业要想借势奥运，做到消费者对品牌的关注最大化，就不应该把目光仅仅放在16天的比赛，而要结合奥运前、奥运中和奥运后，懂得适时避开奥运轰炸聚集期，紧贴消费者关注的热点与品牌自身的定位，及时寻找能引爆关注的话题与传播方式，才能在众多奥运营销活动中脱颖而出。（来源：中国品牌服装网）