精彩奥运，品牌舞台

　　由于事先押宝孙杨，这次，361°要偷笑了。

　　从参与举办厦门国际马拉松文化节，到奥运冠军学员邹市明慕名就读，再到学员公司深度参与奥运营销。厦门大学管理学院EMBA中心为海西的体育用品企业提供了强大的智力支持，本届伦敦奥运会也成为了众多学员所在企业展示风采、拓展营销的一个舞台。

　　伦敦奥运虽然落幕，但是海西体育品牌布局奥运的脚步更加清晰。近年来，尤其是2008年北京奥运会之后，运动服装、运动鞋再也不是国际运动品牌一统天下的局面，安踏、特步、匹克、361°……从赞助热门体育赛事到邀请国内外知名运动员代言，再到全面参与奥运品牌营销，越来越多的福建运动品牌活跃在公众视野之中，而这些企业的高管很多都曾在厦大EMBA深造。

　　“奥运龙服”，安踏打造

　　2008年北京奥运会一结束，安踏体育就瞄准了2012年的伦敦奥运会。2009年，经过漫长谈判，安踏击败了竞争对手——李宁和阿迪达斯，最终与中国奥委会（COC）达成战略合作协议，成为2009－2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。

　　根据协议，中国奥委会将2009－2012年的奥运周期“打包”，安踏体育获授权赞助中国体育代表团参加2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会等11项重大国际赛事，冠军装备由安踏提供。

　　而在厦大EMBA校友名单中，安踏（中国）董事局主席丁世忠、安踏（中国）海外事业部总监周海燕、财务管理中心副总监张颖、人力资源总监杨勇都曾是厦大EMBA的学员。随着中国代表团在奥运会上接连斩获奖牌，安踏为奥运设计的领奖装备“奥运龙服”频频在全国观众面前露脸。安踏董事局主席丁世忠说:“做了20多年的企业，登上过数不清的领奖台，我从没有骄傲过，这是第一次！”

　　“曲线奥运”，也获成功

　　相较于安踏的“龙服”，361°的“曲线奥运”无疑也是成功的。在今年5月举办的第30届中国国际体育用品博览会上，361°以“多一度热爱，就在伦敦”为主题携全系列奥运装备亮相。

　　361°除了赞助曲棍球队、现代五项队、自行车队等中国奥运战队和多国奥委会之外，还赞助了中国游泳选手孙杨、NBA“新狼王”凯文·乐福（Kevin Love）、奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克（Steve Hooker）等。这次，361°要偷笑了。由于事先押宝孙杨，后者在北京时间7月29日凌晨的男子400米自由泳决赛摘取金牌，作为孙杨伦敦奥运装备的赞助商，361°可谓出尽风头。后来，孙杨又顺利取得男子1500米自由泳决赛金牌。

　　361°还赞助了中国女子曲棍球队和中国自行车队两支队伍，这两支最初非常有希望冲击金牌的队伍，这些都是361°整个奥运赞助策略的一部分。最终，中国自行车队在奥运会上创纪录地收获了一枚银牌。361°（中国）有限公司市场管理中心总监李洪伟是厦大EMBA2010级广州班的学员。而在2011年到2012年，包括361°（中国）有限公司市场中心、信息管理中心、鞋业设计中心、服装设计中心的多位高管都相继成为厦大EMBA的学员。

　　奥运营销，各有高招

　　厦门EMBA的其他学员的企业也在借着奥运东风收获佳绩，他们也在用自己的方式参与奥运。

　　乔丹体育为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个国家的代表队设计2012年伦敦奥运会的领奖服等。而乔丹体育的董事、总经理倪振年早在2006年就入学厦大EMBA厦门秋季班。匹克体育的营销总监蔡金海是厦大EMBA2010年中美班的学员，这回匹克体育也大出风头，他们成功与伊拉克、新西兰、阿尔及利亚等7个国家的奥委员签约。匹克也和361°一样押宝运动员。他们在网球领域签约3名球员，其中白俄罗斯运动员奥尔加·格沃特索娃与现单打世界排名第一的阿扎伦卡搭档，哈萨克斯坦的沃斯科波耶娃与舍夫多娃联手，而来自波兰的汉斯与罗素斯卡配对。在奥运的网球赛场上，匹克也是一道亮丽的风景。

　　厦大EMBA 2007级厦门A班的副班长，厦门七匹狼服装营销有限公司总经理周少明所在的七匹狼则是另辟蹊径，七匹狼的男装更多地融合了英伦风格。早在伦敦奥运到来前，七匹狼就认为全球会刮起一阵英伦时尚旋风，英伦优雅绅士风格将成为今年男装的时尚要点。七匹狼今年的早秋系列“单西”融入了英伦潮流设计，用复古风格进行创新。

　　记者 张海军