□本报评论员 集月音
小镇群山环抱,溪水静淌,被誉为“东方小瑞士”,背包客圣经———《lonelyplanet》(孤独星球)的推荐让这里声名鹊起游客如织。然而走在街上,扑面而来的熟悉感让我陷入时空错乱。酒吧一样的张扬暧昧,彩灯闪烁,笑语满屋,驻唱歌手旁若无人地吟唱。餐厅一样的精致熨帖,咖啡拉花雕琢新奇,披萨和水果派是菜单上永恒的主打。工艺品店一样的琳琅满目,店主到陈设,浑身上下都透着遗世独立的范儿,只是拿起一条围巾,标签上却写着丽江风情。
原来这里又是丽江分号。已经记不清在多少个传说中的魅力小镇,看到过相似的灯红酒绿,丽江、阳朔、凤凰、平遥甚至北京的南锣鼓巷……
艳遇、发呆、酒吧,丽江古城十几年前华丽转身,营造成小资趋之若鹜的情调圣地。自此,成功的丽江模式被广泛复制。于是,大江南北的众多古镇也逐渐被客栈、酒吧、咖啡厅侵占蚕食,甚至连所谓的特色工艺品都像批发自同一厂家。我曾看到一模一样的发簪,在天南海北不断变换身份,在这是藏银,在那是苗银,换个地方又成了老北京的宫廷手艺。随之而来的是当地土著居民的逐渐退守,原本风情独具的传统被冲击得七零八落,残余的些微被包装成景观通常需要付费欣赏。
千里迢迢逃离日复一日固化僵硬的城市生活,却又陷入旅游目的地的千篇一律。不仅仅是各地古镇在同质化大潮中陷落,几乎所有知名旅游景区都没能突破经营的模式化。最常见的旅行方式是,急吼吼的游客坐着景区电瓶车或者缆车匆忙而来,在人头攒动中见缝插针和标志性景观合影,接着又匆忙而去,赶去吃饭购物。
可悲的是,很少有人对这种粗糙和同质化说不,我们的身心仿佛已经适应了形式主义的旅游。在一些奉行经验主义的游客眼中,即使古镇清幽雅致,但酒吧文化不发达就是无趣乏味,即使景区风景优美,但没有包装打造出标志性景观就是开发得不够好,或者说没有能证明到此一游的景观就是没看点。《新周刊》游客帝国专辑里一针见血地指出,当今中国盛产游客却最不会玩。文章里这样描述:“他们装备昂贵的莱卡相机,只为在景点前用10秒拍下V字手势;他们用7天游遍欧洲12国,每天都发条到此一游的格式化微博;他们穿着短裤白袜加皮鞋,却在香奈儿门店前大排长龙……”凝缩成一句话就是,“我来了,我看见,我拍照”。
不会玩,除了到此一游并拍照佐证和粗糙的重复体验,中国的游客丢弃了旅行的应有之义。《lonelyplanet》(孤独星球)的作者认为,旅途中,有新奇的感受,有神奇的发现,有生活的改观,有人生的超越。真正的旅行是一种人生体验。显然,走马观花的匆忙不会给人发现神奇的机会,同质化的粗糙开发隔膜了魅力之地真正的风土人情。
究其根本,只能说旅游也感染了中国的浮躁病。游客们浮躁,没有时间也没有精力用心领略风景或者是风情,只想多快好省地去名胜古迹证明到此一游,希望以此增加谈资和炫耀的本钱。旅游开发者和从业者们也浮躁,为省时省力地获得最大利润,从不因地制宜,只会抄袭复制。两相的急功近利最终合谋,各种便宜行事,默契地打造出中国式旅游,创造了高企的旅游GDP,却为中国游客赢得了全球最讨人嫌游客排行榜第二名。
是时候对这种形式主义的旅游说不了。告别粗糙的同质化,寻回旅行的意义,关照精神内涵和享受,真正实现天地间的诗意行走。