晨报论语 “小富即奢”消费观需警惕 □张洞若

　　有媒体披露，奥运会期间，中国游客出手最为阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出了10%。尤其是奢侈品消费，中国游客购买力更是惊人，让饱受欧债危机影响的欧洲各大奢侈品牌赚得盆满钵溢。

　　作为世界主要奢侈品牌的诞生地，一直以来，欧美都是奢侈品消费的主力军。近些年，由于经济增长放缓，欧美等发达国家对奢侈品的消费需求锐减，相反，中国却逐渐成为全球奢侈品消费增长最为迅猛的国家。据咨询机构麦肯锡2011年3月发布的报告预测，中国消费者在奢侈品上的支出每年增长18%，到2015年将达到270亿美元，届时将位居世界第一。

　　从经济学角度分析，奢侈品消费与社会经济发展水平和个人经济实力密切相关。改革开放以来，虽然我国综合国力和人民生活水平都在迅速提高，但是，与欧美发达国家相比，我们的国民人均收入仍有很大差距，还远远达不到“富冠全球”的程度。然而，在奢侈品消费海外“爆冷”的今天，作为发展中国家，何以国人对奢侈品消费的热情却在急剧升温？

　　美国经济学家凡勃伦曾注意到一种“炫耀性消费”现象——购买商品的目的在于通过夸富式炫耀博得社会艳羡而提升其社会地位和声望、荣誉，从而获得社会性的自尊和满足。换言之，这种消费的主要动机就在于“炫富”，借此来彰显所谓的“身份地位”，并从中获得虚荣心的满足。虽然与国情“格格不入”，但奢侈品消费“一浪高过一浪”，无疑正是这种“炫富”行为的体现。

　　在财富成为成功标志的今天，这种“炫富”行为，其实从侧面见证了当下“拜金主义”的盛行。在“金钱至上”的不良观念影响下，一部分富裕阶层在财富增长的同时，“炫富”心理也在恶性膨胀——疯狂购物、挥金如土，处处显出一副“大爷不差钱”的模样。这种“炫富”行为，不仅凸现出社会贫富差距拉大的现实，更加剧了社会心理的失衡。长此以往，势必破坏社会的和谐稳定。

　　同时，“炫富”盛行，也导致很多人消费观念的严重扭曲。据统计，在发达国家，人们将4％的收入用于购买奢侈品，而在我国，一些消费者用收入的40％或以上来购买奢侈品。可见，国人很多并未具备消费奢侈品的富裕条件，之所以“打肿脸充胖子”，正是因为受“炫富”效应的波及，导致攀比心理作祟，进而引发不理性消费。

　　时下，这种“小富即奢”的挥霍行为，正给越来越多的消费者日常生活带来消极影响，并造成社会资源的极大浪费。更让人忧心的是，它加剧了消费活动的功利化和社会心态的浮躁化，甚至伴生出“上羡富、下欺贫”的畸形社会心理，因此必须引起警惕。