国际在线消息(记者任桂淑):日前,来自国内第一份微博营销研究报告——《白酒行业新浪微博数据报告》的数据称,微博营销开始逐渐被国内知名白酒企业接受,在被调研的144家企业中,有34家企业开通了官方微博,占比23.6%。其中开展微博营销的就有赤水坊等高端品牌。
微博客是当下最热的话题之一,人人微博的时代已经到来。国内最大的两家微博客网站新浪微博和腾讯微博的用户都已超过3亿,这样庞大的用户人群吸引了众多的政府机构、企业和品牌登录,抢占微博时代的高地,与微博用户展开对话和沟通。根据新浪2012年最新财报数据显示,每月有1500家企业加入微博营销大军。在这样的背景下,百年贡酒赤水坊也参与其中,并引领酒行业营销。报告显示,白酒类企业官方微博平均关注数为373,粉丝数为28153,认证粉丝数为1034,平均活跃粉丝率为35.4%,平均微博发文数为545,日均发文1.9,原创率为62.8%,平均被评论数为11,转发数为190。
中国是白酒大国,白酒历史悠久,白酒文化已经融入中国人的血液。千百年沉淀下来的知名白酒品牌也非常多,大小不一,甚至一城一县就有一个白酒品牌。如何推广品牌,关乎白酒品牌的生存。而赤水坊酒业就首创了行业微博营销的成功案例。虽然白酒销售主要有传统经销商模式、专卖店、餐饮、团购和商超等渠道,但互联网仍是不可忽略的重要平台和渠道。一方面互联网已经渗透到生活的每一个角落,另一方面新生代的消费者几乎是伴随网络成长起来的。因此,如果忽略了网上的消费群体,也就失去了与这部分消费人群建立联系的机会,失去了扩大市场销量、增加市场份额的机会,同时也会对白酒企业今后的可持续发展带来巨大的负面影响。
记者获悉,7月份在由中国酒业协会指导,新食品杂志社主办,赤水坊酒业战略合作的2012新食品赢销先锋(湖南)论坛上,赤水坊做了一次白酒行业首创的微博营销。在会前发布会议热门话题进行炒作,会中进行现场微博直播与互动,得到现场2/3以上参会人员的互动,并认可这种方式。粉丝在会后比会前翻一番。