刘强东放言三年零毛利 玩噱头还是要坚持到底？

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　　中广网北京8月14日消息 据经济之声《天下公司》报道，今天上午10:21分，微博达人、京东商城CEO刘强东放出一枚重磅炸弹。他在微博上写道：“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”

　　这条微博被转发了2万6千多次，收到了超过6700条评论。有消费者说，对消费者有利的事情就应该支持，可是这件事真的对消费者有利吗？恶性竞争，作为京东的忠实客户我表示鄙视。还有网友说，明显京东要一骑绝尘的走去放血。

　　京东的这手算不算不正当竞争？律师赵占领说，现在看来还谈不上。

　　赵占领：反不正当竞争法规定了，不正当竞争行为是低于成本价销售而不是低于市场价，这个成本价是跟自己成本相比而不是市场平均的成本，这个成本一是进货价，另外是运营成本包括管理成本、销售成本，那么扣除成本之后它的销售价格，现在肯定低于市场价。低于市场价本身不代表是不正当竞争。

　　随后，刘强东又在微博上公布了所谓的“实现方法”——“即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果京东比国美、苏宁便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”

　　昨天夜里，刘强东发微博称，今晚莫名其妙的兴奋。不知道是不是因为今天要公布这个爆炸性的消息，所以才兴奋的睡不着觉。

　　有网友评论说，即使本意上是真话，实际上还是大话、空话，因为根本不具备操作性。试想：国美苏宁的店面促销已常态化，各区域、各时段、各类各款商品，价格都在根据市场情况调整，现在针对京东，完全可以恶搞性地轮番降价，京东若信守承诺，势必时时处处款款地降价、降价。还有网友说这就是暴力营销！

　　国美苏宁无回应 易迅网应战

　　京东对着国美和苏宁下了战书，美苏两家还没有什么动静，在一旁观战的易迅网按耐不住，跳了出来。

　　腾讯旗下的易迅网发出回应，暗示京东商城在刻意炒作，并明确表示下半年将与京东展开线上“价格战”。

　　以下是易迅网回应全文：

　　1、京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是；

　　2、从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜，并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。耳听为虚，眼见为实，在此，我们也呼吁消费者主动比价，理智购买；

　　3、我们建议京东真想比价也要和线上企业比，不要和线下传统企业比，如果京东的价格确实比易迅高，我们也希望刘总可以善待员工，不要让相关人员下课。

　　零毛利有噱头成分 或加剧亏损

　　电商专家鲁振旺对于刘强东高调宣布大家电三年内零毛利有些不屑，他说这是刘强东对之前易购种种表态的一种舆论战，实际上大家电的销售年底是有返利的，京东零毛利有些噱头成分。

　　鲁振旺：家电的价格是一个返利型的价格，跟3C不一样，3C基本上是一次性的价格，但是家电不一样，家电的正常销售是有一个进价的，年底根据销量会有一个返点。京东我相信所谓的零毛利应该是针对竞价来说的，但没有把返利核算，这个零毛利应当说是一种舆论战，不能说是真实的零毛利，把所有的返利算进零毛利是不可能的事情，这样很多二三线经销商的进价比京东还要高一点，那他直接从京东进货就可以了，没有必要再走这一步。我认为还是公关占主导。

　　有分析认为，京东商城的这一举动，不可避免地将进一步降低总体毛利率及加大其亏损额。根据此前投资界披露的信息，2011年京东商城毛利率约为5%，亏损近12亿人民币。

　　不管是不是有噱头的成分，但京东还得继续烧投资人的钱，在去年获得第三轮融资后，京东今年还需要第四轮输血，三年零毛利，还能为他们迎来投资人吗？国内风投圈的一位刘先生说，今年年初，国内几家大风投已经达成默契，不再碰电商，京东更多只能仰仗国外市场。

　　刘先生：风投很大程度上所谓的搏傻，只要比我傻的人进来就可以把我手头的东西转给下一家，我现在的状态就是找不到下一个的价格。我们内部得到的一些信息是，京东可能某一些投资人在找一些权威顾问去私底下兜售一些京东的股份，尽可能的找是不是还有新的所谓的傻子进来，通过这种方式去做一些退出。中国本土我觉得很难，但全世界范围可能会有，因为京东前几轮就有非背景的资金进来，他们可能并不了解京东的情况，再投进来也不是没可能，从本土做的比较成熟的风险控制比较好的企业肯定不会采购，因为没有价值，投进去的估值也很高，将来也看不见退出的期限和回报的程度，简单一句话就是账算不过来。