国酒脸谱之争为哪般

　　湖北日报讯 □ 袁呈彦

　　《中国经济网》9日披露，贵州茅台申请“国酒茅台”商标初审通过后，遭到了山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业的强烈反对，并引发了一场舆论论战和厮杀。

　　据报道，五粮液副总唐桥表示，“国酒”应该是针对酒的品种而言的，“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”

　　实际上，白酒行业对“国”字号皆有偏好，西凤今年提出了“国典凤香”的商标注册申请，仍在受理查询期；今年6月，五粮液推出了高端白酒品牌国五液。目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。

　　这场国酒脸谱之争，就是一场关乎利益的纷争。对贵州茅台的国酒脸谱申请和市场的过度过激反应，笔者持如下几点看法：

　　一、早在2010年7月，国家工商总局商标局就出台了含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准，其中明确指出，对“国＋商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国＋商标指定商品名称”的，“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”的，可不予以审批。

　　二、任何白酒企业企图注册成为“国酒”商标，都有悖于国家法律法规，从而会对整个行业带来不利影响，国内杰出的酒企业很多，茅台只是其中代表之一，如果获批，对其他酒类和厂家显失公平、公允，企业应依靠自身的综合实力赢得市场的认同，赢得消费者的口碑。

　　三、如果茅台注册成功，“国酒”就成为茅台特有的脸谱，那是不是意味着今后也将有“国烟”、“国茶”、“国面包”、“国牛奶”？

　　四、我们的高端白酒要走出去，不要窝里横，窝里斗，互相蚕食有限的蛋糕。既然茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大奢侈品牌，为什么不开疆拓土，多多赚取外汇，而总是在家里兄弟阋于墙，做一些互挖墙脚的事呢？五粮液、汾酒、泸州老窖等高端酒厂家，也应积极在世界各地去抢占市场份额，把我国的酒文化推介出去，把民族品牌打出去，在国际市场上实现商品的增值，促进企业的扩张和发展。