京东价格战致苏宁股价大跌后暴涨 评：京东目的在于声势

　　【导读】京东苏宁价格大战正酣，苏宁股价上午大跌下午暴涨， 47只基金躺着中枪又中彩。8月15日，经济之声评论：价格大战对资本市场影响有限。

　　中广网北京8月15日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，受价格战影响，A股市场苏宁电器开盘大跌5%；国美电器股价也也延续下跌走势，截止10点30分国美电器股价盘中跌逾8%，逼近0.56港元历史最低价。在美国，以网络销售为主的亚马逊和以实体店为主体的百思买竞争态势激烈，也曾经打过一场价格战。双方不惜血本，奋战到底。针对苏宁开盘5.79元的价格，京东商城首席执行官刘强东在微博上调侃，“对于百思买的市值，苏宁离1.27元的合理股价还早着呢！”，反观国内这场价格战，多数业内人士评论称“刘强东是想打压股价”，活动是幌子，真正降价的不多，降价幅度也不大。如果真的是为了打压股价，刘强东能达到目的吗？

　　经济之声特约评论员、银河期货宏观经济分析师柳瑾评论此话题。

　　柳瑾：无论是苏宁还是京东，经过长期的家电行业的竞争，已经利润非常薄了。其实从2009年以来，最主要销售趋势是来自于家电的以旧换新，国家为了促进内需开展了家电以旧换新，包括苏宁、国美和京东在内的大量卖场机构都借此发动了一轮又一轮的销售攻势。事实上，大多数老百姓的家电都已经换得差不多了。我们去一线去了解到，很多苏宁国美店里面的业绩压力也很重，而且在这样的薄利的竞争下确实是举步维艰。

　　其实在这样的情况下，京东最主要的目的应该是声势，打出声势之后相当于在美国来回的宣传之下，做了一场免费的广告，家电以旧换新在2011年12月就已经正式结束了，没有了这种强劲的动力，无疑他是要寻找一个新的商机来促进自己的销售。

　　其实这样的一场价格战，尽管醉翁之意不在打压价格，但是价格战一经宣布，苏宁电器和国美的股票开始暴跌。苏宁电器的暴跌，深层次的原因或在于苏宁电器实体店经营业绩低于预期及市场对电商业务发展前景悬而未决的担忧。苏宁近日公布了2012年上半年业绩快报，今年上半年营收同比增长仅有6.69%，净利润22亿元，同比下降34.7%。日前国美发布上半年业绩预警，称2012年国美业绩将出现亏损，这是公司三年半来首次季度亏损。业内普遍认为，京东近年来的价格战，已经对国美和苏宁的业绩造成了影响。

　　柳瑾：我们认为业绩亏损恐怕还会延续相当长一段时间。因为京东最大的优势在于网上销售，他没有国美和苏宁这样的实体店，减少了大量的租金成本和人员成本。这个优势在利润越来越薄的趋势下就显得日益明显。京东对于国美和苏宁的威胁，长期会越变越大，而不是越变越小。