电商“四国大战”上午起硝烟

■上午十点左右’四家网站对同一款产品纷纷打出最低竞争价陶磊摄“从明天上午9点开始，京东大家电价格绝对比国美苏宁门店低10%。如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”昨天，素有“围脖大炮”之称的京东商城CEO刘强东的一段狠话，一时激起千层浪——不仅逼苏宁、国美等被点名“对手”第一时间应战，也让众多“围观”网友摩拳擦掌准备下手“淘货”。到今天凌晨，这场电商“约架”已成微博热门话题。

　　昨夜今晨，这场电商“约架”已成微博热门话题；而今天上午9点“开战”后，上述网站一度因“人流汹涌”出现图片或网页打不开的现象。

　　有人挑战多人应战

　　京东为什么要打大家电？据刘强东解释：“只有大家电才有足够价格空间，其他品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百地降！”面对刘强东强势“逼宫”，苏宁易购执行副总裁李斌明确应战：“任何网友如发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已购买的反馈者两倍差价赔付。”而国美副总裁何阳青更直接表示，国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%；从本周五开始，国美1700多家门店还将保持线上线下一个价。

　　另外，就在上述三家电商约定今日“三国演义”之际，总部在沪的腾讯旗下电商易迅网也“半路杀出”，一方面质疑刘强东“京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利”的说法，另一方面也同时宣布：“9月份不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。”

　　价格大战被疑炒作

　　对于这场电商“车轮战”，昨夜今晨不少网友质疑真打还是假打？记者上午比价发现，松下一款55英寸全高清3D等离子电视（型号TH-P55VT31C），京东挂出红色“特价牌”11599元且上海有货，而国美网上商城虽然挂牌10888元但显示上海缺货；大金一款银光白色的正1.5匹壁挂式变频空调（型号FTXH335LC-W）在京东上标出“放量清仓”价3899元，而易迅网上也卖3899元还可返利21元。

　　另外，@逆光阡陌在微博上爆料说前几天刚2999元从京东上买了一台创维42英寸硬屏互联网彩电，今天上午“四国大战”一开始就看京东上同款已涨到3999元；而@浪子回头的郎朗说：“刚才在京东家电促销首页看到一台三洋洗衣机标价1698元，结果放入购物车结算时又说价格是2498元了！”

　　过度竞价或将违法

　　“花枪耍得越足，仗未必打得越真”。有关人士指出：一旦价格战中确实出现了明显低于成本销售的情况，将触犯《反不正当竞争法》，会被有关部门喊停。实际上，国内电商大战远非一天两天，以往价格战中所谓的“底价”要么出现在为数寥寥的限时限量机上，消费者能“秒杀”到的几率不高；要么就是各家电商平台和生产厂家约定好的特供机，机器类同但型号编码有差异，所以比价就无从谈起。另外，消费者在“被低价”的同时还要提防“明降暗升”的陷阱。

　　“金九银十”正是家电销售旺季，中国电子商会副秘书长陆刃波指出，这次口水仗表面上是苏宁易购、京东商城等电商之间的竞争，实际上是电商与实体店之间份额的竞争。价格竞争目前看虽然有效，但过度价格战不仅会影响电商平台自身，最终也将伤害到上游制造企业。对此，TCL董事长李东生炮轰电商“约架”说，原来线上销售模式是不欠款，或者欠款时间短；而现在线上模式已经越来越像线下一样，要求供应商让他欠款。

　　本报记者胡晓晶