京苏大战炒了盘大菜，全国一半大家电库存一天吃光？

　　京东和苏宁的家电战火，从昨天烧到今天，从线上烧到线下，从京东和苏宁，烧到了当当网、国美网上商城、易迅网。京东商城CEO大喊“往死里打”，而苏宁易购也不甘示弱，网友们更是乐得看到这样一场无底线的价格战。不少消费者多方比价，有的甚至多次下单多次撤单，为了拿到更低的价格。而京东和苏宁易购的价格也的确在不断更新，有的商品一上午屡次更新价格。国美、当当、库巴等网站纷纷加入混战，有网友笑称：“似乎没参战都不好意思说自己是电商。”

　　不过，有专家认为，这样的价格战未必利于电子商务的发展，也不要指望经过这一战就能奠定新的格局，电商的价格战可能还要僵持一阵子。

　　□现代快报记者 张波 何冬蕾

　　拼价格

　　开战 “过山车价”忙坏了网友们

　　昨天上午9点，价格战刚开打，苏宁易购和京东商城的商品价格就开始不断刷新。网友们忙着下单的同时也在忙着撤单。

　　南京消费者刘小姐正在为新房选购家电，看中了一款洗衣机，但不一会儿价格就出现了变化，“本来标价是2000多元，没多久京东的价格就不到2000元了，我刚下了单又要撤单，后来就索性不下单了，因为价格变化太快，我也不知道到底最低价会在哪里。”

　　在新街口上班的小于昨天想趁价格战买一台电视机，可是三次下单，三次撤单。他告诉记者：“每次下单都担心价格会有变化，所以就不急着付款，一看果然下降了，苏宁、京东、国美、当当，几家一家家比过来，就这样花了不少时间。”最终由于京东无货，小于在苏宁易购第三次下了订单。他告诉记者：“下午一点下单，标价是5499元，到了两点多一看成了5419元，之后又担心价格有变化所以又撤了单，一直到晚上下班前才敢确认买下。”

　　网友也担任起“价格情报员”的角色，有网友发现8月14日晚上，京东商城一款夏普 LCD-32LX330A 32英寸高清液晶电视的价格从2699元上升至4099元，但在昨日9点以后，这个商品价格又从4099降至2399，随后又再次下降至2288元，然后又涨到4099元，像是坐上了过山车。

　　相持 降价风逐步减弱，缺货的多

　　从昨天上午9点开始，各家互相比价，价格在不断更新。不管嘴上说得天花乱坠，最终看比价数据，谁的价格高，谁的降幅大，一目了然。

　　根据有道购物助手的监测，截至上午11点，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元；苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。1小时内，京东调价19%，苏宁调价17%，降幅已明显小于前1小时。到了下午1点，京东的商品均价为3464元，相比12点钟下降9元；苏宁商品均价为3235元，相比上一小时下降4元。截止到上午11点，京东的最低价商品仅在全网第三，且有近三成的京东最低价商品还显示“无货”。

　　来自一淘网价格监测显示，截至15日下午5点，苏宁比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%，京东价格比苏宁高的商品475件，占比41%；剩下34%的商品两者价格相同。一淘网价格显示，昨天共监测全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。

　　记者通过实时查看一淘网比价擂台排行榜发现，在商家标榜“最低价”的商品数据中，超过半数都处于无货状态。以在空调类比价排行榜中位列前两位的格力 72LW/(72568)FNCG-3.3匹立柜式冷暖空调及大金FVXB360LC-W 2.5匹立柜式冷暖空调为例，除易迅外，库巴、京东、苏宁三家通通缺货。

　　战果 京东秘而不宣，苏宁增10倍

　　大家电比拼如此惨烈，双方却都不急着公布战果。到昨晚7点多，苏宁电器公布了全天的数据，而京东方面则表示：“今天不会出相关数据。”

　　京东方面表示，截至昨天中午，京东商城大家电销售额突破2亿。京东商城CEO刘强东表示，价格战是正常的商业竞争，由市场来决定。同时，刘强东表示，明年京东大家电销售目标为300亿，2014年目标为500亿。

　　不过，京东商城昨天全天的销售数据却迟迟不肯披露，京东公关部的工作人员告诉记者，相关数据要到凌晨才能产生。苏宁到昨天晚间7点发布了最新数据，截止到18:00，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了近12倍，而整体销售规模也同比增长了10倍多。苏宁易购执行副总裁李斌表示，各项运营数值均远远超过了苏宁易购之前“6·18”创下的最高纪录。

　　玄机 京东此前领跑网购价格回涨

　　来自一淘网的价格监测显示，不少商家连夜悄悄调高商品价格，数据显示，京东商城14日晚上在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。

　　而一淘网7月的价格指数监测显示，7月全网商品价格环比上涨1.1%，电商连续4个月的降价势头已经戛然而止。一淘网的监测数据显示，6月全网平均价格指数为-1.2%，继续保持在负数以下。不过对比6月全网商品的平均价格指数不难发现，7月网购价格呈现明显回涨趋势，平均价格环比6月上涨了1.2个百分点并与今年4月的价格指数持平。这也说明不少电商的降价力度已经远不及五六月份来得实在。一淘网称，7月28日奥运会开幕以后，很多企业都对价格进行了大幅调整，价格战呼声最高的京东商城价格甚至突然上涨了18.5%。

　　拼口水

　　苏宁始终坚持薄利多销

　　昨天下午两点多，有消息称，苏宁易购执行副总裁李斌宣布，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进。不过，很快，李斌表示，自己从未有过类似表述。李斌表示：“价格竞争是市场竞争永恒的主题，苏宁易购始终坚持薄利多销的原则和既定的营销节奏。”

　　厂商躺着也中枪

　　开打价格战，最纠结、最受伤的莫过于家电品牌供货商。

　　TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示：“投下的炮弹，泼出的口水，其实都是家电厂商的血汗。珍惜世界和平吧！”

　　而8月14日，有媒体称“价格太低，海尔8月停止与京东合作”。昨天，记者联系到了海尔集团新闻处，在其发给记者的邮件中明确表示：“海尔官方从未对外表示过停止和京东合作。”但对于记者提出的海尔如何看待“电商价格战”的问题，海尔方面并没有正面回应。

　　作为口水战场的新浪微博，深圳康佳副总裁穆刚曾通过微博质疑：“京东商城是在经营企业吗？是在毁灭社会财富！中国企业如果如此发展下去——浮躁张狂而不尊重对手将在不久的将来必败无疑！企业如人一样没有良好的品行和修为终究不会也不可能成大事。”但穆刚随后将该条微博删除。

　　采访中，更多的供应商不约而同保持了沉默。“现在情况不明朗，没人会跳出来表态的。”一家家电品牌相关人士直言不讳。另外一家家电品牌有关人士甚至怀疑，有些消息是刻意在炒作供应商的态度，“背后是不是有推手？”

　　微博热议

　　截至昨晚11点半，新浪微博上电商价格大战相关微博数量已经超5654万条，并登上微博话题榜的首位，远远超出其他热门话题。

　　@深圳穆刚：京东商城是在经营企业吗？是在毁灭社会财富！

　　@梦松堂：打价格战，如动用自己的本钱倒也罢了，问题是一定转嫁给生产厂家！诸多生产商莫名其妙地被卷入经销商的战争，成了垫背的牺牲品！

　　@抽风的苹果汁：这毛利指的是前台呢？还是前台+后台呢？前台为0，后台补不就好了嘛～再说了，谁又能证明毛利是0呢？事情还没做，噱头搞这么大～

　　@小树林s：政府应该出面制定对电商的管理制度，避免无序的、不正当的竞争。

　　@青花纵横：几乎没有重复的商品，而且价钱也没比门店便宜多少啊！

　　@L林桃淘：管他怎么打，价格降下来是主要的。

　　@非职业酱油男：太坑爹了，看中佳能600D，价格倒是下来了，同时无货，有价无货吵吵个啥！

　　@斯大叔：某东明显带有炒作嫌疑，但确实是波及到了某宁，伤害到了某美。

　　@何大公：明降暗涨，差额大的没货

　　@玛奇朵不焦糖：什么时候家电全部都降价？

　　@杭杭：一切都是为了赢得客户和利益。

　　苏宁

　　线上线下联动，门店启动“全国惠战”

　　据悉，8月18日是苏宁易购上线三周年的生日，苏宁易购此番大促会从8月15日一直持续到20日。不仅如此，据了解，苏宁易购线上线下的同价促销在北京也正式启动，线上线下同价品类已由电脑、通讯品类扩充至传统家电的畅销品牌型号。李斌表示，苏宁易购与线下实体店达成协同作战，将苏宁电器未来战略提升到实操阶段，下阶段将分批在上海、杭州、广州等地陆续进行价格的同步。

　　记者从苏宁电器了解到，从8月17日起，苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。苏宁电器总裁金明告诉记者，之所以选择这个时间操作全国性大力度的促销，一方面，基于市场需求和行业发展情况，各大工厂为了进一步优化产品结构存在一定出货需求，提前释放市场库存；另一方面，苏宁作为家电连锁行业的领导者，积极响应国家拉动内需的号召，引领全球供应商整合渠道资源，大力度促销提前启动“金九银十”市场。

　　京东

　　主要针对苏宁，其他都是“擦皮鞋的”

　　刘强东昨天坐镇京东，微博却也没有闲着，始终在不断更新，几乎在给网友做导购服务。当有网友抱怨京东物流不给力时，刘强东再发微博表示：“这次抢购活动，很多网友抱怨京东大家电不能配送到自己的城市，我宣布：在年底前，京东商城会新开设10个家电仓，并且在2013年再开设25个家电仓，届时基本可以覆盖所有美苏能够覆盖到的城市。”

　　在忙着发微博的同时，刘强东还在北京京东的办公室召开了沟通会。会上，刘强东表示，京东商城目前拥有87亿现金，为了明年大小家电300亿元销售额任务，必须要和苏宁国美打本次价格战。原本预计，这场恶战会发生在今年第四季度，但由于微博上一些压力，所以提前。刘强东还十分乐观地表示，此次价格战目前未受到投资方和股东反对。刘强东强调，本次价格战主要针对苏宁，而对于国美、易迅、当当等加入混战，刘强东似乎并不关注，他甚至表示他们只是“擦皮鞋的”。

　　监管部门

　　快报讯（记者 张瑜）对于这轮“京苏大战”，江苏省物价局监察分局副局长鞠汉芳表示，物价部门不会干涉电商企业间的价格战，低价销售对消费者是有利的。但是在价格战中，如果企业经营行为违背了诚实信用、公平、合法的基本原则，物价部门就会进行干预或查处。

　　鞠汉芳表示，从目前的价格法律、法规来看，对于电子商务的管理，并没有特定的规范，主要是原则上的要求，比如明码标价、诚实守信，以及交易过程中公平、合法等。“物价部门也在跟踪一些电商企业，我们会根据消费者投诉以及调研中发现的问题，希望针对电商这种新的销售平台，出台一些新的规定或者规范。”他说。

　　在这轮电商企业间的价格战中，不少电商都打出了“最低价”的宣传，对此，鞠汉芳指出，物价部门不会规定商品“最低价”，也不会主动去查处这样的行为，只要商家宣称的最低价不损害公平合理的竞争，让消费者买到便宜的商品，那就不存在违法违规行为。“价格是否最低是可比的，商家如果能证明自己的价格最低，法律不会禁止。但如果消费者能找到更低的价格，那‘最低价’的宣传可能就存在欺诈行为了。”他说。

　　鞠汉芳表示，从昨天上午9点起，他就开始关注起电商之间的价格战。关键要看各家电商企业在价格战中的具体经营行为，是否符合诚实信用、公平、合法的原则。“如果本来这件商品是100元，你突然提价到200元，却宣称打对折销售，这样的行为可能就涉嫌违法了。”

　　江苏省物价局：

　　正在跟踪，是否违法要看具体行为

　　专家观点

　　苏宁实力占据优势

　　从目前电商市场的情况来看，京东的发展速度放缓，苏宁易购却高速发展。而在经营模式上京东遇到非常大的困难与挑战，目前京东自营+开放平台模式已经无法适应国内电商的发展趋势，其模式已经不再被投资者认可，再加上其IPO受阻，寻找私募资金的机会也越来越小。

　　最终企业的竞争，一定是企业综合实力的比拼，由于苏宁采购规模大，在产品成本上有较大的优势，加之成功的零售经验，可以为消费者提供良好的用户体验，此外，在原有物流基地、仓储基地的优势资源上，加大建设，通过增加服务呼叫座席，保证消费者权益。良好的产品质量，也为企业的品牌提升加分不少。苏宁虚实结合、线上线下协同发展的举措，得到了包括政府职能部门、行业主管部门、投资商在内的各界广泛认可。

　　背后是资本的火并

　　昨天，有业内人士指出，京东如此高调地挑起战火，其背后的核心原因在于，VC们已经被深度绑架，而下一步，将要动用的是供应商的资金。换而言之，就此轮价格战而言，京东的底气来自两个方面：经过三轮融资，其账面上尚余部分资金，而投资者对上述资金走向已经失去控制权，此即业界所谓“绑架VC”，假如不支持价格战，则京东的市场份额将会一败涂地，而支持价格战，或将会有一线生机，这是目前京东投资人的绝对困局。另一方面，京东通过积压供应商账期，获得了短期流水，用以扩大再生产，简单来说，这就是一个循环，用别人的钱做市场，用市场的款填账单。

　　苏宁电器昨天的股价走了一个“V”字。昨天开盘后，苏宁电器股价下跌3.4%，资金净流出达2亿多元。然而午后，受大股东增持的利好影响，苏宁电器股价大幅拉升，一度冲击涨停板，截至13：30，报于6.38元，上涨8.50%。

　　这一战不是决胜盘

　　有电子商务专家认为，目前线上家电大战谁胜谁负还不好说，电子商业平台从销量上还不能与实体连锁店的销量比肩，同时，电商所销售的产品也不完全与家电实体连锁店销售的产品相同。

　　上述专家表示，线上销售平台的发展是大势所趋，未来仍可能迎来一波高速发展。网络销售可能在未来进一步与实体连锁经营模式相结合，作为补充相得益彰，但不会取代实体连锁经营模式，消费者仍将需要在实体连锁店进行实际体验后购买产品。”

　　财经作家吴晓波昨天通过微博表示，这是一场蓄谋已久的“测试战”，是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。最终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。吴晓波认为，此次的电商大战与上世纪90年代的家电价格战有三点不同：一、发动者为流通商而非制造商，因此只能带来商业模式和消费习惯的改变，而不可能推动技术进步；二、因套利方式不同，风险资本比产业资本表现得更为野蛮；三、因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。

　　廉价时代或将终结

　　更多的业内人士关注到的是激烈的价格战给行业带来的不良影响。

　　经济学者马光远表示，面对电商之间的价格战，他多次呼吁中国的反不正当竞争机构一定要出手。欧美的市场管理部门对行业的降价行为非常敏感，因为降价可能导致不正当竞争。对于京东而言，马光远不认为其目前有足够的能力消灭竞争对手。但这场恶性竞争本身，却会让中国的电子商务付出惨重代价。中国的消费者，在享受了昙花一现的低价商品之后，很快将发现，恶性价格战的遗产将不仅仅是战败者的累累白骨，还有中国家电廉价时代的结束。

　　南京大学电子商务专家周耿则认为，目前这种多家电商的价格战局面，恐怕不会经过这一次战役就此结束，而是会僵持相当长的一段时间。