伦敦奥运会成为战场 新闻客户端异军突起

　　回顾2008年北京奥运会，视频报道成为了重要的传播途径，也成为当年奥运报道中最大的亮点。2012年，移动互联网快速发展也使得移动媒体成为了新的传播途径，在本次伦敦奥运会期间，手机、平板电脑的移动终端成为用户获取奥运信息的重要渠道，仅次于PC互联网及电视这些具有传统优势的媒体渠道。

　　由于目前国内Android操作系统的手机占有率较高，也使得Android市场竞争尤为激烈。各家Android厂商为提升自身产品的市场占有率也加大与第三方应用商店等渠道方的合作，加速向Android手机用户的渗透。

　　iOS系统是奥运新闻客户端另一大主要战场，根据易观智库对苹果AppStore的排名监测可以看到，在奥运开幕前一周各家新闻客户端都加强了奥运内容的推广，其中搜狐新闻和掌中新浪表现抢眼，分别占据AppStore的前两名，其中搜狐新闻有五天排在第一，掌中新浪则占据两天。随着奥运的进行，用户也逐渐加大新闻客户端的使用。

　　奥运报道的内容形式成为决定用户选择新闻客户端的重要依据。搜狐新闻客户端在图片报道以及视频报道上拥有较大优势，带动了其用户增长；网易则在赛事辅助工具以及明星专家访谈方面评价较高。而在文字报道、原创栏目、微博互动等方面几家新闻客户端竞争仍较激烈，未来也将成为拓展用户新的发力点。

　　产品的使用性会直接影响到用户的粘性，便捷的操作、精美的页面以及清晰的视频都是提升用户忠诚度的重要指标。通过对调研用户的评价来看，搜狐新闻在操作便捷、功能强大、视频播放效果好、分类清晰等方面获得了较高的认可，并且在综合评价上也以4.7分位列第一；网易新闻则在页面精美上表现突出。

　　随着伦敦奥运会的结束，各家新闻客户端也产生了新的媒体形象，其中大事件报道能力、信息全面丰富和反应快速及时是用户选择得最多的品牌形象，其中搜狐新闻和网易新闻位居前两位，借助大事件的社会热度，为各家新闻客户端在产品推广上带来更高的用户关注，同时也促使门户资讯向移动媒体迁移，促进了移动互联网的进一步成长。

　　现代快报记者 徐勇