网上叫板拼“血”苏宁京东国美“开打”价格战

三年内零毛利！任何采销人员加上哪怕一元毛利都将立即辞退！保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上……

京东卖一元，国美就卖九毛五。废话不多说。全线商品价格比京东商城低5%。

我们一贯坚持给消费者提供最好的服务和最有竞争力的产品，薄利多销是我们坚持的经营宗旨，对于非理性的竞争不予置评。制图：武亚新

　　数月来愈演愈烈的电商价格战，在15日上午迎来高潮，目标直指“大家电无底限的便宜”。

　　8月14日上午，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引来对手反击。苏宁易购通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。国美网上商城总经理韩德鹏则表示，国美电器15日起网上商城全线商品价格将比京东低5%。价格战升级的背后，各家电厂商也深陷“出货量与风险控制”的矛盾中。

　　京东“零毛利”挑起战争

　　14日上午，除了通过微博宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利外，刘强东还在微博中宣称，京东将在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员，每店派驻2名。任何客户在国美、苏宁购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果发现便宜不足10%，经价格情报员现场核实属实后，京东立即降价或现场发券，以确保便宜10%。

　　“京东此举的目的，实为打击国美、苏宁线下大家电销售的能力。”独立电子商务观察人士鲁振旺分析道，与国美、苏宁的大家电销售核心相比，3C产品的比价才是京东竞争的核心，京东实为用自己的“部分商品”来搏击美苏的“重要商品”。

　　据了解，目前除了苏宁电器宣布将在全国门店推行线上线下同价外(仅为北京试运行)，其他家电连锁实体店并无任何等价举措。因此，一旦大家电产品被吸引至线上销售，国美、苏宁将受到影响。

　　苏宁易购副总裁李斌14日在其微博表示，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现其价格高于京东，都会即时调价，并给予反馈者两倍差价赔付。

　　在苏宁易购发布上述促销信息后，刘强东在微博上宣布，从8月15日上午9时开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜，并且是无底线的便宜，“如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”

　　国美网上商城也不甘示弱，其总经理韩德鹏表示，15日起，国美电器网上商城全线商品价格将比京东低5%。

　　易迅网也参与进来。“京东商城比价不应局限于线下企业，其比价的范围也应拓展至线上。”易迅网14日下午发出《京东敢不敢和易迅比比价》的挑战书。

　　矛盾的家电生产商

　　当渠道商在家电领域开展价格大战时，家电生产厂商却带着矛盾的心情观战。

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，就某种程度而言，家电厂商乐于看到电商的价格战，因为前者有渠道多元化发展的需求，“电商之间的竞争越激烈，家电企业的话语权越大”。

　　上述说法也得到了某企业高层的认同，该人士表示，当前电商对于大品牌的进驻相比之前有更多的优惠，“网上卖杂牌难以有实际效果，通过大品牌吸引消费者是一个重要途径。”

　　受消费不振的影响，当前电商行业面临消费萎缩、库存过高的问题，这也使得电商现金回流的压力很大，不得不利用价格手段参与到激烈的竞争中。

　　“现在的家电厂商确实希望借助电商多出货。”上述高管认为，但缺乏理性的价格战，将破坏正常的商业环境，让厂商看到了未来的风险，因此，不允许电商价格战侵蚀到自己的商业利润成为了该企业坚守的底线。

　　“当前普遍的心态肯定是观望。”某彩电生产企业电商业务负责人接受记者采访时表示，发展电商是为了让消费者有更好的体验，也能保证生产厂家盈利。但当前这样的价格大战是破坏性的、不太理性的。

　　该负责人认为，面对当前的价格大战，他们会坚守价格底线。“当前家电厂商利润本来就不高，电商将价格往下拉，厂商一定是承担不起这个费用的。”如果承受不了，就会果断向电商施压。有消息说，海尔已宣布停止与京东合作。

　　据《每日经济新闻》

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　　网民呼吁房企油企加入价格战

　　这场史无前例的电商大战上演之后，诸多网民在看热闹的同时，也在微博上呼吁国内的地产商以及中石油、中石化也能效仿电商行业展开价格大战，把房价降下来。

　　网友“无名小海马”称：“我更想看到房企打价格战 那得多爽”。网友“时尚摄影师周京”则表示：“说心里话我还是比较喜欢中石油和中石化打价格战”。

　　媒体网站财经网也在其官方微博上表示：“一个灰常不现实的期待：中国房地产业会出现比京东、苏宁、国美更如火如荼的价格大血拼。家电售销业不过才这三家，中国房企数万家，那将是怎样一场惊天地、泣鬼神、惨人寰、绝万世的末日之战啊”。

　　除了普通民众的诉求外，一些名人也来“凑热闹”。创新工场CEO李开复在其微博上表示：房子愈卖愈贵，而电器愈来愈便宜。建议刘总(刘强东)开发一套这样户型的，进军房地产。央视著名主播张泉灵则在微博上对地产商任志强和潘石屹表示“网友盼着你俩打架降房价呢！”任志强回应称“他们是生产者没打，流通者先打？我们是合为贵”。

　　 据中新网

　　■进展

　　2000件商品价格不断变

　　价格战15日吸引了千万网友的关注，来自一淘网价格监测显示，截至15日下午5时，苏宁比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%，京东价格比苏宁高的商品475件，占比41%；剩下33%的商品价格相同。当天国美降价商品数量比例远远高于京东与苏宁。一淘分析师表示，在当天的价格战中，有超过2000件商品的平均价格变化次数超过5次。

　　 据《财经网》

　　官方称电商大战不违规

　　相关监管部门15日表示，京东和苏宁不属于恶性竞争，按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位；二是，低成本倾销，据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，根本不是低成本倾销。监管部门表示，他们也在关注这场价格战，但并不会采取什么行动和措施。认为此事对老百姓有利，是好事。 据中广网

　　■链接

　　苏宁股东增持10亿元京东持有87亿现金？

　　受价格战影响，苏宁电器15日早盘低开1.53%震荡，但其午间发公告称，公司股东苏宁电器集团计划在未来三个月内，对公司股票增持，增持总金额合计不超过10亿元。下午开盘后股价开始直线飙升并涨停。

　　 据新浪财经

　　京东持有87亿现金？

　　刘强东表示，京东将在2013年考虑上市事宜，他同时表示，价格战若不在三个月内结束，将推迟IPO一年。针对媒体此前报道京东正从机构投资者处融资10亿美元，刘强东予以否认，称目前京东手里有87亿元现金。

　　 据中广网

　　■分析

　　明着放狠话暗里提价？

　　当家电商家在鼓吹“价格战”时，当当网李国庆直言道破玄机。“所谓下半年发动更大规模价格战完全是无稽之谈，实质已成为电商企业推广的噱头。”来自一淘网7月的价格指数监测显示，7月全网商品价格环比上涨1.1%，电商连续4个月的降价势头已经戛然而止。

　　数据显示，7月网购价格呈现明显回涨趋势，7月28日奥运会开幕以后，许多B2C企业都对价格进行了大幅调整，价格战呼声最高的京东商城价格甚至突然上涨了18.5%。

　　 据《广州日报》