京东“约架”国美苏宁

京东商城

　　所有大家电保证比国美、苏宁便宜至少10%以上，比苏宁线上线下都便宜。

　　苏宁易购

　　发现苏宁易购价格高于京东，给予已购买反馈者两倍差价赔付。

　　国美电器

　　日 点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东低 。

　　□本报记者 董莉 见习记者 石晓丹

　　“家电三年内零毛利！所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”14日，京东商城CEO刘强东在微博向各大电商“约架”。一石激起千层浪，随后，苏宁、国美强势应战。15日9时，让大家“兴奋了一夜”的价格大战准时打响。

　　8月14日

　　10:21

　　刘强东：今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！

　　【决斗时刻】 京东暗地提价，“美苏”很认真

　　15日早上9点，京东与苏宁同时开启促销，双方分别在首页显要位置打出“物价回到4年前”及“超级0元购”的招牌。不过，国美并未选择在当天加入战团，其宣称的“全网低价坐标日”定在了8月18日，并称“从未如此便宜，现在京东卖1元，国美商城就卖0.95元”。

　　然而，比价购物搜索一淘网称，京东14号晚上在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。15日9：00与14日大家电商品整体数据对比显示：京东很坑爹，言行不一，平均涨幅为3.8%，平均涨241元；苏宁、国美则很认真，苏宁大家电整体平均降幅为3.1%，平均降130元。

　　据一淘网监测，截止到15日下午5点，苏宁比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%，京东价格比苏宁高的商品475件，占比41%；剩下33%的商品两者价格相同。与此同时，部分畅销机型在多家网站出现缺货现象。

　　【断供传言】“厂商不和电商合作必死”

　　有消息称此次价格战后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟着开展优惠促销活动。但随后，苏宁易购李斌在微博表示：“有人黑我？在此我重申从未有过类似的表示，价格竞争是市场竞争永恒的主题。”

　　与此同时，海尔电器宣布将于8月份停止与京东合作的消息也在网上快速传播。有媒体援引了海尔电子商务总经理宋宝爱接受采访时的话，称“因京东商城价格打得太低，我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作，因为他们都是统一采集，我们无法回避。”对此，刘强东强势回应称：“我不知道这么细，现在家电厂商谁不跟电商合作，谁就在走下坡路。”并称京东股东已表态：“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”

　　【隔空对打】 有的便宜不多，有的缺货无货

　　记者走访济南多家苏美卖场发现，各门店要相对“淡定”。对比线上线下的大家电价格，记者发现苏宁店内的商品优惠后，不少价格与京东的相差无几。也有部分商品，虽然京东比苏美门店便宜不少，但点开商品网页却显示济南缺货或无货。

　　在苏宁泉城路店，记者注意到，西门子一款干衣机标价为6899元，京东价格为6399元。“17日，我们开始搞‘辉煌店庆’活动，至少优惠四五百元。”销售人员告诉记者，算下来与京东价相差无几。记者看到，该店内一款格力2P变频空调标价9599元，折后价8999元，而京东价显示7599元，比实体店便宜了不少。但当记者打开京东网页，却显示该空调在济南、北京、合肥等多个城市都无货。

　　【战火蔓延】 苏美宣布试水“线上线下同价”

　　苏宁易购宣布，线上线下的同价促销已在北京正式启动，品类已由电脑、通讯品类扩充至传统家电的畅销品牌型号。据透露，苏宁易购与线下实体店达成协同作战将苏宁电器未来战略提升到实操阶段，下阶段将分批在上海、杭州、广州等地陆续进行价格的同步，全面让利消费者。国美更是宣称，从本周五(8月17日)开始，为方便不同消费群体购买，1700多家门店将保持线上线下一个价。“到时，济南的30多家门店都将参与其中。”

　　8月14日

　　10:48

　　刘强东：即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！8月14日

　　16:08

　　苏宁易购李斌：

　　苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销标。

　　8月14日

　　16:52

　　刘强东：从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！8月14日

　　21:47

　　国美电器：

　　【京东卖一元，国美就卖九毛五】废话不多说，明天 9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。

　　8月15日

　　09:30

　　刘强东：晕！20分钟，大家电接到将近5000万的订单，怎么搞的？？？现在不是下单最好时候，价格还没打到底呢！根据经验，最快也要到11:00才能差不多.....不要着急哦.....【最新战况】

　　国美跌7%苏宁逆转涨停

　　国美受累电商价格战，股价昨天开盘走低，低开2.78%，报0.70港元。国美盘中迅速下探，午后微幅震荡，截至收市，国美报0.67港元跌6.94%，成交1.6亿港元。苏宁电器早盘低位震荡，午后开盘后大幅拉升，截止收盘，苏宁电器报6.47元，股价涨停。全天成交金额17.2亿元，创近期新高。

　　京东融资 苏宁发债 国美卖楼

　　在经历连续8年亏损之后，京东靠什么支撑与主要对手苏宁电器的价格战？答案是通过共3轮合计15.31亿美元(约合人民币97.07亿元)的融资额。此外，他似乎已取得投资方支持。一位京东的股东对刘宣称，“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”

　　苏宁电器则发布公告称，欲发行不超过80亿元人民币(含80亿)的公司债券，借以补充公司营运资金和调整公司债务结构。

　　国美选择变卖“家产”争取更多现金流。有消息称国美已与海航集团就国美商都的出售事宜进行洽谈，售价不超过60亿元，仅为原价的五折。随后国美控股确认了上述消息，但同时否认“五折甩卖”的说法，称“价格远远不止60亿元”。业内人士认为，国美同样是在为价格战储备“弹药”。

　　当当网腾讯小米加入

　　14日下午，当当网CEO李国庆在微博表示：“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”腾讯旗下电商易讯网还专门发布声明，暗示京东商城刻意炒作，并明确表示展开线上“价格战”。

　　就连小米科技的老大雷军也“莫名兴奋”，宣布从今早9时开始小米一代手机直接降价到1299元。

　　一淘网推出“观战红包”

　　购物比价网站一淘网宣布推出 5个亿“观战红包”，陆续通过签到、返利等形式发放给通过一淘比价购买的消费者。此外，不少商家也“趁火打劫”。一得阁表示，京东苏宁易购国美电器三家价格大战，如果大家在消费过程中被算计了，你们愿意去刘强东和三家企业办公室门口泼墨的，一得阁愿意免费提供墨汁。风行在线CEO罗江春则称：“15是个神奇的数字！我决定把风行前贴广告缩短为15秒，为此风行大约每年会损失3亿元收入，但是为用户，值了。” (本版稿件除署名外均据《羊城晚报》、《新闻晚报》、《法制晚报》、新华社等)

　　15日14：30，一洗衣机京东售价1059元，苏宁易购1048元，国美电器1186元。半小时后，京东售价1038元，苏宁易购1048元，国美电器1186元。京东售价未低于苏宁的10%，苏宁、国美售价未低于京东。□本报记者 董莉

　　“我是有点儿傻，居然相信了，还叫老婆密切注意，家里有要换的家电记得换掉。”15日一早，一位业内专家在微博上戏称道。随着“三国杀”首日开战，摆好架势等着电商降价的网友纷纷吐槽称，自己“被强哥忽悠了”。

　　为啥先涨价后降价？

　　网 友“ 祥 瑞 御 兔 的daisyhanke”15日发微博称，京东购物车暂存的所有书都提价了，原来120多元的书变成了170元，700多元拿下的一套外版书，早上一看变成了1000多元。13：30左右，网友Eddie-jiang发现，格力某款空调早上价格3049元，此时变成3099元，还涨价了。该网友吐槽：降价的没货，有货的没降，纯属一场叫嚣炒作。

　　还有网友将14日和15日两天京东的价格截图晒了出来，同一款电视价格由原来的5499元上涨到8000多元，然后又“暴降”到5488元，该网友反问：“您觉得这有意思吗？”

　　网友“yangde168”也现身说法，他透露自己于今年6月19日在京东购得一台松下洗衣机，当时是1469元，而15日的价格是1539元。

　　刚刚“鸣锣”就缺货？

　　记者注意到，打着降价的幌子，部分电商的商品处于无货状态，好似在唱一出空城计，惹得消费者徒然散场。

　　网友“体育系直男”说，“拍了好几万的家电了，你都没货啊，行不行啊老大？”

　　其实不仅是普通网友，一些名人也对此事倍加关注并抱有怀疑态度，15日9：20，央视主持人张泉灵在微博中说道：“号角已吹响，仗真开打？坐等亮起缺货一片。”

　　更有人对本次电商价格战预测：“两大电商购物平台首日将各种缺货，事后表示卖得太好，缺货是必然。”

　　登录网页咋遇“龟速”？

　　15日9：00，记者准时登录苏宁易购、国美电器网上商城、京东商城3大电商网站，发现首页打开速度一如平常。大约20分钟后，京东商城与苏宁易购的首页及产品页面出现“龟速”，每开一个网页都得花去三到五分钟刷新时间。

　　事实上，部分参与“血拼”的网友也面临同样的“龟速”问题。网友“青草友爱”15日9：30左右发布微博称：“京东登不上，苏宁也很慢”；“天平兄”则直呼：“京东页面直接打不开了。”“街角的海”干脆放弃抢购，发微博称：“亲，苏宁卡卡的，京东各种无货，打什么呀，回去睡了！”

　　产品不同如何比价？

　　此外，多数网友发现，两家电商商品大部分都不一样，不知用何比价。“瞬瞬0216”说：“京东卖的东西苏宁没的买，苏宁有的京东没有，这怎么比价格啊？”网友“Iris_Yu”爆料：“刚刚对比了一下两家松下、海尔冰箱的价格，基本上两家卖的型号都不一样。没什么可比性！”

　　价格还会“上蹿下跳”？

　　电商大战让调价系统也有些神经错乱，一次次自摆乌龙。网友“X_木堂纯”说，15日中午，京东西门子KK28A4650W冰箱价格从11：30的7899元涨到12：00的8399元，直接涨了500元，13：00时又降回了7899元。13：50京东再摆乌龙，仍是此款冰箱，价格却涨到8399元，7分钟之后，价格又调到7799元。

　　【部门回应】

　　商务部或于今日表态

　　监管部门：不属于恶性竞争

　　据报道，商务部将在16日新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态。

　　据报道，相关监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争，按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位；二是低成本倾销，据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，根本不是低成本倾销。监管部门表示，他们也在关注这场价格战，但并不会采取什么行动和措施。 (中广)

　　【律师说法】

　　或涉嫌违法

　　北京汉卓律师事务所律师赵虎接受人民网财经记者采访时指出，京东表示要低于苏宁10%，如苏宁接近成本价，京东将陷入两难。如果京东根据承诺价格再低10%，那么就违反了禁止倾销的规定。京东商城和苏宁易购的价格战如果不能谨守法律底线，产生恶性循环，可能会违背公平合理的商业秩序，或遭到行政处罚。 (人民)

　　【专家观点】

　　“三国杀”的结果是消灭竞争

　　疯狂背后凸显商业模式缺失

　　电子商务研究家鲁振旺表示，京东新一轮价格战直指苏宁国美主要在于京东近来市场份额流失严重，造血困难，而规模是融资的基础，价格战则是唯一的出路。他认为这场战役至少打到明年年底，不拿出三、五十亿元来进行消耗，肯定不够。

　　经济学家马光远则直言，这场竞争本身会让中国的电子商务付出惨重代价。而中国的消费者，在享受了昙花一现的低价商品之后，很快将发现，恶性价格战的遗产将不仅仅是战败者的累累白骨，还有中国家电廉价时代的结束。

　　易凯资本CEO王冉也认为，长期看，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，在价格战持续的过程当中，一些中小电商的生存空间会被缩小，因为价格战考察一个企业的综合实力。有些中小型电商无法承受这样的压力时，便会在这样的价格战中被淘汰掉。

　　还有业内人士认为，持续的扩张和激烈的业内竞争绷紧了电商的资金链，“价格战”不具备可持续性。经纬创投分析师张胤表示，价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式，无底线的低价并不是一个可以持续的手段。 (记者董莉)