京东 苏宁 国美电商开打“价格战”
8月15日，京东、苏宁、国美网上约架，电商企业烧钱大战升级。 东方IC供图
“三年内零毛利”、“不低于对方赔两倍差价”……短短几天内，京东、苏宁、国美三家电商的“价格战”进入白热化。一边是电商“闹得欢”，一边是消费者“隔岸观火”。这是正常商业竞争还是畸形的“价格火拼”？中国电商模式暴露出哪些弊端？消费者真能得到最后的“实惠”？
专家指出，电商行业低价和无序竞争难以持续，这样的闹剧不应一再上演。
事件梳理
京东发招
刘强东14日上午10点连发两条微博
京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，将派员进驻苏宁国美店面。
苏宁接招
苏宁易购执行副总裁李斌14日下午4点回应
苏宁易购所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，会即时调价并赔付。
京东再发招
刘强东随后连发6条微博
京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！
国美接招
国美副总裁何青阳14日晚上10点表态加入价格战
国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。
部门回应
不属于恶性竞争
暂不行动
监管部门：
不属于恶性竞争
暂不行动
据经济之声昨日报道，相关监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争，按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位；二是，低成本倾销，据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，根本不是低成本倾销。监管部门表示，他们也在关注这场价格战，但并不会采取什么行动和措施。认为，对老百姓有利，是好事。
股市影响
苏宁电器深跌之后飙涨停
10亿元增持犹如强心剂
苏宁电器深跌之后飙涨停
昨日早间九点整，京东、苏宁、国美三大电商价格战正式开火。硝烟四起中，资本市场亦被笼罩在迷离烟尘之中。
与消费者的欢呼雀跃截然不同，资本市场显然并不看好价格战对所涉企业的影响，担忧情绪中，苏宁电器继前日从6.34元价位大跌7.11%后，昨日开盘又现深幅跳水、最深跌逾5%、下探至5.57元。
不过，苏宁午间一则“基于对公司发展前景的强烈信心，公司二股东苏宁电器集团计划在未来三个月内，对公司股票进行不超过10亿元增持”的公告，立即刺激股价瞬间飙升，最后竟令人瞠目结舌地以6.47元收于涨停位置，并创出其2004年上市以来的最高单日成交额。
还没等关注者从“深幅跌——飙涨停”的突变中回过神来，苏宁又单方面挂出了停战牌——据央视财经频道消息称，苏宁易购执行副总裁李斌突然宣布：“此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动”。与此同时，作为供应商的海尔被传“因价格过低缘由将停止与京东合作”。
面对一波接一波的强烈刺激，资本市场投资者委实心生“一地鸡毛”之感叹。值得玩味的是，苏宁电器刚刚于8月13日发布公告称“公司将发行不超过80亿元的公司债券用于增加资金能力、调整资本结构”。在这种背景下，此次苏宁易购宣布当先休战的动作是否基于资金问题，目前尚未可知。 记者 刘宁
专家解读
企业借此“圈客户”
便宜无底线，电商“论剑”还是“论贱”
企业借此“圈客户”
一些消费者提出，这是一场联手广告秀，赚取无数眼球，“作秀”成分居多。还有一些消费者提出，京东此次促销主打大家电品种，这些都是耐损耗品，而小家电这类更新换代快的产品，则不在“零毛利”之列，显得诚意不足。网友“2012王者归来了”的抱怨代表了一部分人的质疑：全是高端存货不好卖的，这样降法只是你们三家都受益。
对此，一位电商负责人向记者坦承，会出现实际销售价格低于供货商价格的可能性；此外，促销的初衷也有清空库存，回流资金的考虑。
另一位电商负责人吐露了同样的“苦衷”：消费不振，当前电商行业面临消费萎缩、库存过高的问题，这也使得电商现金回流的压力很大，不得不采用价格手段参与激烈竞争。
“从京东‘网上约架’到‘见招拆招’，看不出太多理性的成分。”中国消费者协会副会长刘俊海说。本轮的“价格战”看不出是为消费者提供多样性的产品和更好的服务，只是一味压低价格，实现企业自己“圈客户”的目的。
消费者未必最终获益
无序竞争扩大，“拼价盛宴”伤到了谁
消费者未必最终获益
“价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。
易观国际分析师陈寿送说，对消费者来说，表面上是在品低价盛宴，但实际上消费者在频繁的价格战中，提前预支了消费需求，也会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。
“价格战”火拼谁会笑到最后？“若胜出者独占市场垄断定价，这样到头来消费者就连货比三家的权利都会丧失了。”中国人民大学商法学教授、中国消费者协会副会长刘俊海对记者说。
“短期的超值并不代表长期利益。”刘俊海说，“鹬蚌相争的结果不是有利于消费者，消费者要理智，不要喝彩推波助澜。”此次价格战与去年的腾讯与360“3Ｑ大战”有相似之处，选择其一便不能选择其二，等于逼迫消费者作出唯一选择。
电商欠缺核心竞争力
电商模式现短板“价格战”豪赌需终结
电商欠缺核心竞争力
这场“价格战”似乎还在发酵，其他电商还在纷纷加入“拼价”行列。刘俊海说，这表现出电商行业企业不健康的竞争态度，暴露出我国电商核心竞争力的欠缺。
马光远说：“价格战掩饰不了中国电子商务这些年来商业模式和盈利模式的欠缺。”近年来，我国电子商务行业进入门槛低，为扩大地盘，只能用这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力，服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度。
邱宝昌则认为，此次价格战反映出我国相关法律还不完善，“要尽快出台电商经营者之间公平竞争的原则和规则，用法律约束不公平竞争。”
刘俊海说，相关主管和主导部门当加强监管，密切关注市场动态，对某些违规行为及时叫停或查处，促进电商行业良性健康发展。他透露，《网络零售管理条例》正在制定之中。
本组稿件除署名外综合新华社、中广等
