甜头或只是昙花一现

◥京东商城CEO刘强东在微博上贴出的“打苏宁指挥部”图片。本报记者 崔滨

　　一个高挂在京东商城办公室里的“打苏宁指挥部”横幅，充斥在微博里的“忍无可忍”、“往死里打”等言语，勾勒出一个充满戾气的刘强东。京东商城为何视苏宁易购为眼中钉，宁可赔钱三年也要发起价格战?而这场涉及电商行业、家电生产厂家及消费者的恶战，又会带来些什么?

　　当事方 蓄谋攻击后的新仇旧恨

　　从13日晚刘强东在微博上流露出“莫名其妙的兴奋”，到15日全天亢奋的报喜，刘强东的言行无一不在表露这次大战是一次蓄谋已久的攻击。

　　虽然相比苏宁和国美遍布全国的家电连锁卖场，京东商城这个只在网上销售的电商，和传统家电销售商没有直接冲突，但随着京东商城家电销售额突破300亿元，以及今年经济低迷，传统家电销售渠道的消费不振，京东商城所占据的电子商务渠道，成为苏宁、国美等传统家电销售商眼馋的对象。

　　让刘强东愤愤不平的是，今年6月，冲击上市的京东商城，遭遇了以苏宁易购为首的各家电商的“围剿”。彼时，天猫商城、苏宁易购、国美电器网上商城等，均拿出上亿资金让利补贴消费者，极大影响了京东商城的上市脚步。

　　在刘强东看来，由于连年销售额增长却始终无法盈利，京东商城正处于资金紧张、急需上市融资发展的关键时期，苏宁、国美连续不断地降价搅局，严重扰乱了京东商城的正常发展，也促使京东商城直接发起了对苏宁和国美的“叫阵”。

　　家电商 一半是欢喜一半是担忧

　　这场大战中，无论是京东商城还是苏宁、国美，都无法脱离上游的家电生产企业。

　　TCL集团董事长李东生15日表示，恶性竞争的电商大战，会影响家电生产的利润空间和回款周期，最终损害整个行业的利益，“不管哪种模式的销售，一定要符合公司的风险控制。”

　　海信电器股份有限公司营销副总胡剑涌称，海信坚决反对价格战，“海信高度重视市场价格管理，和各渠道都有共同研究制定维护市场价格的办法和约定，我们坚决反对任何渠道单方面无原则打价格战。”

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，就某种程度而言，家电厂商乐于看到电商的价格战，因为前者有渠道多元化发展的需求，“电商之间的竞争越激烈，家电企业的话语权越大。”

　　消费者 一些便宜货看得到买不着

　　不过，虽然价格战打得激烈，但想要买到真正便宜的家电，依然是件需要运气的事情。一款西门子的消毒柜，虽然苏宁易购的2653元完胜京东商城的2699元，但苏宁的购买栏却显示“无货”；另一款55英寸松下3D平板电视，京东商城价格最低11499元，但也缺货。

　　另外，京东商城上一款美菱品牌冰箱，虽然号称价格最低，但这一型号在苏宁易购上却没有销售，让消费者无从比较。

　　也许是为了吸引眼球，也许是为了扩大规模，也许是为了引入资本……电商价格大战在短期内让消费者尝到了些甜头，但价格之战不可能永久持续。如果电商们拼个你死我活，以一方胜利结束的话，我国电器市场的廉价时代恐怕也会随之远去。一方的垄断将意味着拥有价格的话语权，价格之战减少的盈利最后恐怕还是由消费者来买单。