价格战难以持久

　　湖北日报讯 记者彭一苇 江萌 实习生刘羽 姚鹏

　　此次京东掀起的价格大战，来势汹汹，对手回击态度坚决，大有你死我活之势。但业内人士称，价格大战雷声大、雨点小，并预测此轮叫战，将会在赚足眼球后，于月底悄然结束。

　　此前，我国电子商务上的类似比拼并不鲜见，手法雷同，结局相似。在被淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、当当网、易迅网、凡客等几大巨头基本刮分的电商市场，京东商城近年屡屡挑起价格大战，其中规模较大的有：2010年底京东与当当网、卓越亚马逊的图书价格战；今年6月，京东店庆时与众电商的价格战。

　　是价格战还是烟雾弹

　　“京东商城掀起的这场号称3年内零毛利的家电价大战，更像是吸引眼球的营销手段，极具娱乐性。”武汉一家电子商务公司负责人说，电商网站面向全国配送，运营、物流成本庞大，需要足够的网上人气，否则离消亡也就不远了。

　　此次价格战开始后，苏宁易购、京东商城服务器一时无法打开、甚至一度瘫痪，其价格战吸引的人数之众可见一斑。

　　“一家大电商所售商品超过几十万种，大家电只是其中很小一部分。而且即使零毛利，还有来自厂家的售后返利。价格战可以吸引很多消费者，借机大销其他商品。从这个角度说，参与者赚足了眼球，都是赢家。”该负责人称，这就像商场里号称一折起售，但大部分商品却仍是九折一样。

　　他预测，此轮大战本月底就会结束，但未来京东仍会时不时挑起价格战。

　　恶战恐带来长期损害

　　武汉大学教授吴先明认为，尽管京东来势汹汹，但对手依靠实体连锁店经营多年，已经占据一定优势，以电子商务形式经营的京东商城，很难在大家电市场分得更多的一杯羹。

　　他表示，此次价格战，短期内很难分出胜负，即使将来一家胜出，也不会形成垄断。因为家电销售并不是一个高门槛的行业，随着市场的发展，不断会有新的竞争者出现。

　　虽然有消费者对价格战表示欢迎，但专家们称，尽管此番价格战未见惨烈景象，但如此恶性竞争念想，将给电商及家电行业带来长远损害。信中利国际控股有限公司董事长汪潮涌担忧地说，不能靠价格战打败所有的竞争对手而形成寡头垄断，大消费市场应该容纳一批不同规模不同特色的电商，除了价格外，用户体验支付和配送售后服务等都会形成核心竞争力。